身為四大跑鞋的亞瑟士, 為什麼在國內不溫不火?

又到了周四的扒一扒時間啦，說實話我等這一天已經很久了，倒不是說我迫不及待的想要寫文章，而是在前幾周的扒一扒文章下面，你們總是瘋狂的留言 ▼

「想買一雙跑鞋，求扒亞瑟士」

「剛買了一雙亞瑟士，請深扒」

「七匹狼都扒了，總該扒亞瑟士了吧」

那位留言的朋友，請你站出來告訴我，七匹狼和亞瑟士到底有什麼關係？我現在就想認真的問一句，你們到底是不是亞瑟士請過來的水軍 : )

好好好，我 DD 也不是那小氣人，關鍵時刻必須不差事兒。不管你們是不是水軍，既然呼聲這麼高，我今天就來跟大家聊一聊，我所認識的 asics。

先說一點基本的入門知識，我們所認識的 Onitsuka Tiger (鬼冢虎)、asics 專業運動、asics 復古運動，其實都是 asics 旗下的產品線 ▼

從圖上也看得出來，這三個系列的產品在定位上有很明顯的不同。比如說長得最不像親生的 Onitsuka Tiger (鬼冢虎) 系列，就是一條純純的復古產品線，在鞋子里除了復古，就剩下情懷了。

至於鬼冢虎和 nike 的前世恩怨，這個品牌曾經和李小龍搞出各種是是非非，之前屌哥專門寫過一篇鬼冢虎的扒一扒，那裡面扒得很徹底，沒看過的朋友可以去點鏈接回味一下 ▼

《扒一扒 | 鬼冢虎究竟是一個什麼樣的品牌?》( 鏈接 )

這些陳詞濫調的東西，我今天也就不在這兒浪費唾沫星子了。我們回過來看看，asics 剩下的專業運動線，和復古運動線到底怎麼樣？

先不談別的，就光光 asics 這個名字，就有講究。據說這源自一句洋氣的拉丁文，原文是說：

Anima Sana In Corpore Sano

我知道你看不懂這麼時尚的拉丁文，給你們解釋一下，大概就是說「只有鐵打的精神，才能鍛鍊出硬梆梆的肉體」。這種玄乎玄乎的理論，在精神至上的日本，也算是稀鬆平常了。

不過這種運動精神在 asics 的專業運動產品上，也算是得到了體現 ▼

大家應該都知道，在跑鞋界有著四大跑鞋的名號，其中既沒有 nike 也沒有 adidas，而 asics 就位列其中。其他三個如果有知道的朋友，可以在評論區留言。

那麼 asics 是憑什麼能夠做到四大跑鞋之一的呢？

最突出的就是看家的 GEL 膠減震材料，在上個世紀 80 年代就被發明出來，並且塞進鞋子里了。這東西到底有多減震呢？據我一個日本潮王朋友說，雞蛋什麼的從數米高空丟下去，不會壞 ▼

你看在比較高端的 asics 跑鞋上，就經常能看見這種像果凍一樣的材料，這就是 GEL 膠。至於腳感么，我們潮流圈裡的人都管這個叫踩屎感（不敢想象第一個想出這個形容詞的人，到底經歷了什麼…

基本上就是鞋底里果凍越多的，鞋子越高端，踩屎感就越強烈吧... ▼

除了在材料上有獨家技術，在專業的跑步研究上，asics 也有很深的造詣。

你看不同人在跑步的時候，腳底的形狀不同，跑步的姿態不同，體重不同等等，對跑鞋會有各種各樣的需求。

這裡給大家舉個例子：很多亞洲人的腳型，應為扁平足的關係，都會有側翻的情況發生，也就是說從後跟的位置看去，腳是向內翻的▼

為了防止這種跑步姿態的扭曲，asics 的很多款式都會裝備有 DUOMAX系統，就是一塊比較硬的材料，貼在腳掌內側，可以在一定程度上阻止跑步姿態的內翻 ▼

當然如果你是外翻的，或者是扁平足的，或者高足弓的，asics 都有相對應的跑鞋型號。

據說美國的一個什麼足病學會（APMA），還權威認證了 asics 的跑鞋，可以當處方開...

什麼意思呢？就是說，如果你在美國腳受傷了，醫生給你開了一堆葯，裡面可能還包含一雙 asics 跑鞋 ▼

雖然聽起來總有一種醫生商家干不良勾當的味道，但是多少也證明了 asics 在跑步運動上，還是有兩把刷子的。

至於其他的什麼透氣啊、穩定啊之類的專業技術，旁友們要是感興趣的話可以留言告訴我，我下次可以找我在馬拉松圈的朋友，來給大家透徹的吹吹牛逼。

那麼接下來，我就要以潮流大王的身份，來和你掰扯掰扯 asics 的復古球鞋系列，在球鞋圈的地位。一句話：這是一個在國內嚴重被低估的球鞋品牌▼

你可不要覺得我是在這兒虎逼瞎掰，我先來給大家擺事實講道理。

國外的權威潮流網站 @Highsnobiety，評選了 29 雙球鞋，作為 2016 年發售的上千雙中的年度球鞋，主要是從球鞋的市場價值和文化價值來考量的。這其中就有這雙 asics 的身影 ▼

而和他同台被選上的，還有被鞋狗們供起來的 yeezy 350、nike mag、nmd 等等。

再往前到 2015 年，就更不得了了，同樣是 @Highsnobiety 評選的，第三季度最貴球鞋 top 10 中，asics 佔到了 3 席。同樣榜上有名的，包括 yeezy 350、ultra boost 等等 ▼

那麼除去這些世俗浮誇的表象，asics 的球鞋到底憑什麼可以和各種神款擺在一起呢？聽我 DD 跟你們吹。

你要知道 asics 在外國市場，發展的是相當早。就連 Nike 最有名的阿甘鞋，都是抄的 asics。在老外眼裡，這絕對是一個真正稱得上「歷史悠久」的品牌 ▼

其次就是 asics 的舒適度了。就像我跟大家說的，asics 當家的 GEL 膠技術，也廣泛的運用在復古跑鞋上。

你看 asics 家當紅的三款復古跑鞋，ASICS LYTE V，ASICS LYTE III 和 Asics Gel-Saga，都含有 GEL 膠在當中。就我個人的感受來說，要比 new balance 柔軟不少▼

再然後就是那些比較前衛的設計了。

好比說 Asics gel-Lyte iii 的蟹嘴設計，就是說這雙鞋是沒有傳統意義上的鞋舌的，在腳背的位置是由鞋身兩側延伸上來，合攏。不會有以前鞋舌隔腳的問題。

也許你覺得這在現在沒什麼啊，套襪設計的球鞋也沒有鞋舌。但是你要知道，這雙 asics 在 1989 年就問世了，當時的小年輕都看傻了▼

有超前設計的，還有這雙 Asics Gel-Lyte V，在上個世紀 90 年代就問世了。而當時就已經採用了內靴設計。同時期也就只有 air jordan 會一樣採用內靴配置了。

理念上和現在的套襪設計一樣，都是用材料一體成型鞋身。只不過現在可以用編織，當時用的還是發泡棉 ▼

既然說到了套襪設計，看過我之前一篇寫套襪鞋文章的朋友，可能還有印象我當時說，套襪設計確實是一個好設計，漸漸的所有品牌都會出現，只是時間早晚的問題。

果不其然，在 nike 和 adidas 之後，asics 也出了相應的產品。認真的說，我覺得在設計和產品力上，並不比其他品牌差▼

那這裡自然就會想到一個問題，DD 你把 asics 說的這麼厲害，為什麼國內不火呢？好像比同為四大跑鞋的 new balance 要差不少啊。

這也是我今天想和大家認真聊一聊的問題，為什麼呢？一般的潮流狗可能會跟你說，這不顯而易見么，asics 不會營銷唄，又沒有明星代言，又不多開店，還不打折，賣的比誰都貴，怎麼可能火？

但是，你要記住，我不是一般人。其實我今天在思考這個問題的時候感覺，說營銷不好，可能本身就是一個悖論▼

真正的問題，可能不是出在品牌身上，是出在我們——消費潮流的人身上。

一個健康的、成熟的環境，應該是有很大的包容心的，要能允許各種各樣的風格存在。你看日本，除了我們常說的原宿風，還有很多類似 punk、機車復古、軍事、urban、city boy 等等，許多種風格交織在一起，才組成了一個大的潮流 ▼

那麼再看我們自己呢？風向標幾乎是不會變的，那就是——什麼火穿什麼。

幾年前火起來的浮誇風，你別管真的假的，街上一下子全變成了 Givenchy 鯊魚頭，Balmain 機車褲，配 GZ 金屬鞋。

這兩年復古風刮起來了，又全變成了彎沿帽，oversize 衛衣，vans 的裝扮，沒有兩件復古運動服，都不好意思說自己會 swag ▼

不知道自己真正喜歡什麼，不知道自己真正適合什麼，才是問題的關鍵。

那這種情況下，你能說完全是 asics 營銷做的不好么？相反的，如果真的是營銷的問題，那不就是證明了我們的消費，是沒有自主性的，是盲從的。

當然我承認，跟風的人在哪裡都有。但你得想清楚，你要做哪種人。

好啦，原諒我的深刻，不知不覺聊的有點沉重了，收住。