從逆態度到逆生長，這款「另類」射擊遊戲何以長盛不衰？

遊戲行業原本就是一個注重速度與新鮮領域，每一個細分品類只要一旦發掘，立即新作群涌，瞬息紅海。普遍來說，端游的生命周期相對手游、頁游會更長，但隨著上線時間的推移，大部分產品都不可避免地進入衰退狀態，這樣嚴峻的環境其實正考驗著產品如何在內部用戶體驗和外圍傳播推廣方面不斷深挖和創新，在順應市場需求的基礎之上推出高品質的遊戲內容，再以內容去延長自己的產品力和生命力。

一輪輪的大浪淘沙，新作來得快去得也快，反而那些真正保有精品製作理念與長期運營誠意的老遊戲，一直保持著強勁的生命力。《逆戰》和《穿越火線》作為騰訊FPS射擊遊戲的雙雄，佔據著FPS這個細分市場絕大部分的用戶份額，而《逆戰》更是作為國人自研精品之作，奠定了其在FPS遊戲發展史上的經典地位。如今，在《逆戰》迎來五周年慶典之際，正是通過「逆態度」的品牌內核，在玩法、營銷、電競等各個層面實現「逆生長」，從而為遊戲再次創造了新的高峰。

市場反推玩法研發，打造差異化體驗

要想在琳琅滿目的遊戲產品中脫穎而出，玩法絕對是用戶體驗的核心所在。隨著市場的擴張和手游的大熱，如今玩家的遊戲經驗越來越豐富，玩家的遊戲類型也無法一言概之，純粹專註在單一品類的產品已經難以符合用戶的口味。《逆戰》在上線五年期間，一直在對遊戲玩法進行大膽的創造和變革，不斷根據市場的需求和用戶的喜好變化來調整遊戲內容，並推出全新的遊戲模式。

縱覽《逆戰》的玩法體系，可以發現四十種以上的豐富遊戲模式是強大產品力的重要構成。殭屍獵場PVE玩法作為《逆戰》的重度核心玩法，以探索式的槍戰模式為玩家提供沉浸式的體驗，包括五周年慶典全新推出的「夜訪吸血鬼」，涵蓋幻想、古風、科技等多種主題和內容，給予玩家多樣化的探險闖關體驗，在FPS業界與用戶中擁有良好的口碑，被認為是FPS領域的RPG探險之旅。

此外，為了平衡玩家的遊戲精力，提升遊戲趣味性，躲貓貓模式以及五周年之際推出的全新PVP團戰玩法「貓鼠大逃殺」則在偏重度的玩法設計中開闢出一條新路，更加註重短時塊與輕量化，這種休閑競技的玩法讓《逆戰》的玩家屬性更為豐富，得以吸引和包容更廣泛的用戶群體。同時，多種模式共存讓玩家在一款產品中即可得到不同的遊戲體驗，並且能夠即時享用市場最新的玩法模式，屢次顛覆玩家對於FPS網游的傳統認知。可以說，《逆戰》的做法是以市場來反哺研發這種「逆向」操作的方式，從而打造差異化的用戶體驗。

IP×IP多元布局，盤活產品品牌價值

一款長壽的經典遊戲，自身必然已經是一個優質的IP。不同於RPG遊戲的先天性優勢，作為FPS遊戲的《逆戰》在五年間推出十三個殭屍獵場，保持驚人的高頻率且高品質的遊戲更新節奏。通過相互獨立又情節連貫的副本故事，去不斷豐富和完善龐大的世界觀架構，塑造起具有辨識度的自有IP品牌。

除了在玩法世界觀上不斷豐富外，從2012年開始，《逆戰》攜手歌星張傑，結合雙方的精神訴求創造出《逆戰》、《逆態度》兩首億萬玩家口中經久傳唱的經典。並在2014年「為愛逆戰」演唱會上再度合作，使得《逆戰》這個國產自研遊戲IP在泛娛樂營銷戰略指導下再次升級到新的高度。

同時，《逆戰》以遊戲內容為核心，嘗試更具靈活性、操作性的「影游聯動」方式，在去年實現了與人氣小說IP《鬼吹燈之精絕古城》網劇超過半年的雙IP跨界合作，為遊戲帶來新的活力。《逆戰》基於《精絕古城》古墓探險的熱點題材，推出了全新獵場地圖「精絕三部曲」——《精絕古城》、《精絕黑塔》、《決戰野人溝》，在保留、還原影視IP魅力點的同時深度挖掘，真正實現影視和遊戲的有機結合和相互滲透。不同於簡單的疊加式植入，活用已有的遊戲玩法資源，將自身的FPS戰鬥模式、殭屍獵場PVE玩法、幻想寫實畫風，與《精絕古城》里的經典人物、經典場景、經典劇情等元素，融合為一個整體，通過IP×IP多元布局盤活產品價值，在影游聯動如今魚龍混雜的環境中「逆勢」突圍，讓品牌的自有積累產生「逆生長」的化學反應。

順應電競發展潮流，構建完整生態圈

快節奏、易上手的FPS遊戲一直是電子競技領域中一項重要的品類，從最初的天梯賽、令人懷念的WCG總決賽和世界總決賽，《逆戰》作為FPS品類的後起之秀開始吸引了第一批優秀的電競選手。之後，隨著電競賽事潮流的更新換代，遊戲開發商紛紛自辦賽事，《逆戰》也相繼推出逆聯賽、城市巡迴賽、NSL超級聯賽等專屬賽事，並成為騰訊遊戲競技平台TGA大獎賽中的重要一員，構建出一套完整的賽事體系，並成長為電競圈中體量龐大的一道分支。同時，順應如今的電競潮流，《逆戰》也在不同平台上開展了遊戲直播，玩家不僅可以方便地在直播網站收看《逆戰》賽事，還可以隨時開打，隨處直播，在與其他玩家的實時互動討論中精進戰術水平，由外圍渠道補足了作為FPS品類的社交劣勢。

經過五年耕耘，《逆戰》的賽事活動不斷演變，從自身賽事體系的構建，到專業競技與遊戲直播的平衡，《逆戰》搭載電競這一日益熱門的趨勢，加強了品牌的年輕化升級，帶動用戶體驗與用戶屬性實現「逆生長」。

《逆戰》始終都在以滿足用戶需求為依歸，堅持獨樹一幟，不甘與平凡為伍的自我革新精神，以「逆態度」為品牌內核，在玩法、營銷、電競等各個方面演化出「逆生長」的外在表現，不斷地進行革新和蛻變。

在五周年之際，這款經典的FPS遊戲再次煥發出強大的品牌活力，迎來了新一波人氣高峰。對市場與用戶的需求和喜好的精準洞察，讓《逆戰》在五年間把握住每一次的玩法潮流與遊戲趨勢，並通過與產品特色的深度結合，精耕產品力，從而打造出極具差異化的「另類」FPS自研槍戰王者之作，在競爭激烈的網游市場上屹立五年依舊得到新老玩家的青睞。