做新媒體運營，要學會講故事！

不想當將軍的士兵不是好士兵，不會寫故事的文案不是好運營。

一個新出現的品牌，除了一些簡單的宣傳和產品本身給人的印象外，消費者對其所知甚少。怎麼能讓消費者既了解品牌的物有所值，又不必在初級市場上盲目拼殺呢？

——講個好聽的故事唄！比如，舒膚佳賣塊香皂都要講個溫暖的家庭故事呀，講這個香皂怎麼安全啊、除菌效果啊、呵護小朋友啊……

而且一講就是25年。

不知道從什麼時候開始，廣告已經不再是單純的產品內容呈現，而是被賦予一個個或唯美、或溫馨、或勵志的小故事之中，通過故事無形中帶動大眾的情感走向，從而使得產品內容被深深地刻印在人們的腦海里，經久不滅。古往今來，情節與情感一直都是最能抓住人們小心臟的魔法，品牌講故事的最高境界，就是你明知是廣告，卻還是願意轉發。因為這樣的故事本身就是一件值得收藏的作品。

一個有劇情的廣告正如一本凝縮的小說，你可以把內容編排的像小說家歐亨利一樣，到最後大結局揭開真相的瞬間，讓人驚呼意料之外，卻又感嘆在情理之中，或是如大導希區柯克一樣，扣人心弦，引人入勝。沒有故事，品牌很難立起來，更無法稱為名牌，它只能代表一種標識、一種符號、一個名稱……永遠無法從激烈的市場競爭中脫穎而出，因為消費者對你沒有遐想，更無從不知道你的與眾不同。

用文案講故事，才是廣告界的新格局。不僅吸引你的眼，還要抓住你的心。

下面展示三個非常經典的故事性廣告文案案例：

某航天中心的指揮塔內，年輕人馬克聚精會神地注視著面前的顯示屏。忽然，顯示屏上同時出現了兩個移動的目標，而且這兩個飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏，手忙腳亂地急速操作著鍵盤。然而，飛行物竟然象設定好了程序一樣依然越飛越近。最後，慘劇發生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔。但就在慘劇發生的一剎那，馬克象變了個人一樣，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過一陣難以抑制的狂喜。這時，畫面出現如下字幕：「馬克，曾任電子遊戲編程員」。廣告語：「你可以換老闆，但千萬別換專業。」

——求職網站廣告

令人期待的時刻終於來到了。靜靜的病房裡，護士正小心翼翼地為中年男子一層一層地揭開纏在食指上的厚厚的紗布。病人惴惴不安，身邊的妻子緊握著他的另一隻手，主治醫生則站在病人的對面，神情也並不輕鬆。終於，通過手術被加長了的食指活生生地「聳立」在了眾人的眼前。手術成功啦！夫妻倆欣喜萬分。回到家裡，他們迫不及待地打開冰箱，從裡面取出了番茄醬瓶子。丈夫把剛剛動過手術的長長的手指伸進瓶子，順利地將瓶底僅存的一層番茄醬「撈」了出來，興奮而又自豪地凝望著妻子，而妻子則眼巴巴地盯著丈夫食指尖上的番茄醬……

——番茄醬廣告

一位年輕的日本夫婦來到南美某國旅遊。在機場，當日本男子經過安檢門的時候，報警器響了起來。他馬上意識到自己的衣袋裡還裝者幾枚硬幣。於是，他一臉歉意地掏出這幾枚硬幣，讓海關人員過目。不料，海關人員頓時大驚失色。原來，該男子手裡除了那幾枚硬幣外，還有一些可疑的白色粉末。海關人員一涌而上，不由分說地把他強行駕走。其實，那些白色粉狀物並不是毒品，而是衣服洗滌時沒有完全溶解的洗衣粉。可憐的日本男子大呼冤枉，而年輕的妻子更是痛哭流涕，深感自責。

——洗衣液廣告

品牌因故事而生動。其實營銷就是講故事，給產品增加附加值，讓你的消費者願意支付高價。如果營銷不能產生附加值，營銷就失去了意義。在這個商業化信息要求被精準傳播的市場環境下，客戶留給我們的機會並不多，但無論何時，從廣告創意的層面來說，要打動人心莫過於用情至深。將廣告融入故事，以故事悄無聲息傳達廣告，一個帶有衝擊性、包蘊深邃內容、能夠感動人心、新奇而又簡單的故事廣告，才能打破消費者視覺上與心理上的「常態」，才能吸引更多人的眼，抓住更多人的心。