小米成「可穿戴設備」全球最大品牌，馬太效應下創業者還有哪些機會？

新芽NewSeed（ID:pelink）8月4日消息，據Fortune.com報道，小米已超越蘋果、Fitbit，成為全球可穿戴設備份額最大的品牌。

2017年第二季度，全球可穿戴設備累計出貨2160萬台，增長8%。但增長主要來自價格便宜的「小米智能手環」和昂貴的「蘋果智能手錶」。定價、功能皆居中的可穿戴設備份額則在下跌，拖累了另一巨頭Fitbit。

因此，其增長呈現出「紡錘形」的奇特走向，可能說明，可穿戴設備的用戶需求、廠家策略已發生變化。

小米為何能登頂？

在國際可穿戴設備市場上，蘋果主推高端智能手錶，功能豐富，售價高昂，品牌效應強；Fitbit主推專業運動手錶/手環，價格、功能皆處三者中間；小米主推低價運動手環，瘋狂掠奪市場。

在具體產品上，小米手環已升級到2代，添加了顯示屏並具有步數、心率感測器，能與app聯動，價格是極具殺傷力的149元。

在Fitbit的手環產品中，無顯示屏的flex2賣798元，有顯示屏的Alta HR賣1298元，功能與小米手環2相似。被小米掠奪市場已是必然。

蘋果的主推產品智能手錶，性能遠遠領先，可搭載第三方app，實際是手機的延伸。其定位也不僅限於運動，而是能滿足個人全時段需求的智能產品。

此外，Apple Watch的壁壘在於品牌溢價，正如巴菲特所說：它作為消費品，而非科技產品，也有很高的用戶黏度。這也讓蘋果成為唯一一家，憑「賣錶帶」和品牌合作，把智能手錶輕易賣到上萬的品牌。

來自市場的利好

小米的優勢不僅在於產品性價比，還在於其立足市場，渠道、品牌認知方面有優勢。在未來，市場的用戶增長紅利會越來越明顯。

蘋果、Fitbit的大本營美國，已無法支撐可穿戴設備快速增長。數據顯示，成人接受可穿戴設備的比例逐年下降，預計2020年只剩5.1%。

相比之下，2016年，有54%的用戶願意嘗試購買。其中「價格便宜」和「品牌認同」是重要原因。

另一份調查顯示，用戶願將不敏感數據回傳給企業的比例也遠高於美國，男女皆在80%以上。

值得一提的是，在印度市場上，小米佔據了2016年全部出貨量的13.2%，位居第二；Fitbit以7.9%位居第三。排第一的是本土品牌Goqii，其本質是一家健康服務公司，提供雲端健康諮詢，智能設備更像其服務的延伸。

除了手環/手錶，小米還在智能設備瘋狂布局

新芽NewSeed整理髮現，小米除了可穿戴設備，還在整個智能設備領域瘋狂布局。其產品覆蓋之全，互聯網企業無人出其右。

在小米布局裡，「X米」更靠近小米核心定位，如七彩葫蘆娃「華米、青米、紫米、綠米、藍米」等。其他公司則傾向於補充小米生態。但這一規律並不絕對，華米等公司地位也遠超其他板塊，是圖表裡體現不了的。

創業者的機會：差異化智能手錶

此外，曾有業內人士認為，低價手環對用戶的教育普及已完成。中高端產品，以華米AMAZFIT為代表，會成為下一階段的增長主力。創業者如果研發低技術的智能手環，面對小米毫無機會。但研發智能手錶，並搭載智能語音、走垂直路線，可能搶佔蘋果之下未被小米壟斷的市場，還有突圍的可能。

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