平台挖角、自媒體站隊、投融資放緩，內容創業3.0時代或將到來

距挖角知乎大V事件已過去一個禮拜，從網友@惡魔奶爸的朋友圈截圖流出到知乎霸氣回應，到旗下悟空問答疑似「諷刺知乎」的營銷海報放出，再到後來又爆出至今為止被挖的知乎大V數量已經超300人。

為什麼和知乎本是八竿子打不著的不同圈層的產品，卻能懟起來？因為他們觸碰了共同利益點——自媒體內容。

從這次事件中，網上不乏有各種分析與復盤，多在產品上做思考，蜂蜂卻發現了這背後的自媒體內容創作的時代更迭，不誇張地說，自媒體內容時代或將進入3.0。

以免閱讀疲勞，蜂蜂將文章提綱挈領：

1.0時代：

自媒體雙微大放異彩，頭部自媒體搶佔8成融資

1min

2.0時代：

多平台內容同步，中小自媒體搶佔8成分成

1min

3.0時代：

自媒體紛紛站隊，平台或將加深AI技術運用

3min

2009年，新浪微博上線，引爆了自媒體的第一個陣地。緊接著2012年到2013年，微信公眾號上線，大量機構媒體和個人入駐。如此，自媒體們在雙微大放異彩，是自媒體的1.0時代，也是資本最活躍的時代。

自媒體融資從2014年的5個飆漲到2016年的125個，羅輯思維、吳曉波、papi醬、咪蒙等一波又一波人站在高處，好不熱鬧。

轉折

然而，在幾千萬個自媒體中獲得過融資的不過200家。資本鼓動，自媒體的火虛旺，更何況我們可以看到2017年融資數量明顯下降了很多。

當微博微信陣地的流量被搶佔得所剩無幾的時候，當其他平台窺探到流量紅利之時，各大流量平台在2016年井噴而出，這時候自媒體內容創業進入2.0時代。

我們先來看看進入2.0時代之後，現在產生了多少內容平台了。

而這些，還不包括各種短視頻平台好嗎！！！

各大流量平台發力，分成和補貼成常態

2016年開始，這些平台用各種補貼和分成拉攏內容創作者。

眼花繚亂的各平台分成，自媒體們一股腦入駐

雖微博、微信和新聞客戶端是流量重地，截至2016年但已近6成自媒體入駐了4個及以上的流量平台。只要是自媒體，就懂得先在各個平台都開個號，然後進行多平台分發。

平台瘋狂補貼和分成，自媒體瘋狂入駐，分成政策看起來很棒，榜單和數據都很漂亮，但是自媒體們真的過得好嗎？有哪個自媒體上市了嗎？哪個中長尾自媒體依靠多平台分成賺大錢了嗎？

對不起，似乎沒有。

轉折

流量紅利的二八法則不會變，即便真的賺錢了，也只是那些頭部內容創作者。多渠道分發分得的獎勵和多平台針對性的製作成本相比，恐怕是杯水車薪。

如今，2017年已過半，自媒體內容或許在短暫的2.0時代之後，將逐步進入3.0時代。

歷史遺留的商業變現等問題依然存在，但為什麼說正在進入3.0時代？主要有三個原因：

原因1

獲利的是頭部創業者，中長尾自媒體過得不好

頭部內容和平台已經成型並且穩定，搜颳了市場上80%的錢。這種情況下，中長尾也就是中小自媒體依靠多渠道分發並不能改善他們的現狀。騰訊內容平台部助理總經理陳鵬也提到，很多長尾都在做兼職，做全職可能養活不了自己。

原因2

多平台之於頭部內容創業者顯得「畫蛇添足」

蜂蜂也知道自媒體要多平台分發，但是至今未搞懂這些平台具體的推薦機制和那些複雜的分成方案。「嚴肅八卦」的蘿貝貝深有同感，一篇曾10萬+的文章放在中，閱讀量竟然只有600多。很多頭部內容創業者都反映連續多篇文章在平台出現閱讀數為零的情況，最後的廣告分成也「很少」，有的乾脆關掉了幾個平台號。

原因3

企業起訴自媒體頻發，內容再三收緊

百度起訴自媒體「酷玩實驗室」、滴滴起訴「眾程召車駕駛員」公眾號、瓜子二手車起訴「互聯網一些事」、摩拜腳踏車起訴自媒體「磐石之心」、小米起訴微博自媒體「建華wei業」，今天又有萬達起訴造謠王健林被邊控的自媒體。

比起之前的大規模封號，可謂是有過之而無不及。這時候，除了自查，平台的審查機制顯得尤為重要。

3.0時代的端倪已經逐步顯露，還得從和騰訊企鵝號說起…

1.平台「挖角」從中長尾自媒體開始

最明顯的體現就是挖角知乎大V的事件。大V們需簽三年合同，在悟空問答上的每個答案按不同檔位來給錢，一個月最低10篇，最高24篇；部分特別頭部大V的簽約價單獨協議。在悟空問答發過的內容，不能發到別的平台，違約需交20%的款項做違約金；而且，簽約的答主也不能再在悟空上推廣自己的微信公眾號。

而頭條簽約的恰恰是中小V。

時間線再往前拉，早在去年，就曾以每月一萬十五個回答的報價向知乎的大V拋出橄欖枝，還在早些時候用2000萬從快手挖來MC天佑。

還有就是騰訊企鵝號的動作。據陳鵬透露，企鵝號也在與各種中長尾自媒體洽談合作與簽約，並反覆強調會讓中長尾內容創業者真的賺到錢。希望10月份出台的具體政策不再是單純的補貼和分成。

2.AI技術推動自媒體3.0

如何讓自媒體們減少在分發時候的人工成本？如何看到更準確的用戶畫像？如何提供精準的推薦機制？

技術是硬道理，更何況在人工智慧盛行的現在。

、天天快報、騰訊新聞、網易新聞等都有引入個性化演算法，但是有人預測，未來人工智慧技術會更多被應用在後台，比如實現智能語音寫稿、自動識別錯別字、智能識別洗稿洗思路的內容、大數據分析指導創作、給創作者生成100個標題供選擇……

而這些流量平台背後誰手握最好的技術，自媒體或許就抱誰大腿了！

如果平台搞定了大V，搞定了中長尾，用錢快速啟動了自媒體3.0，那麼之後呢？如果自媒體們各抱一個大腿，還不知道腿毛扎不扎人呢。

↑這腿毛也是沒誰了...蜂蜂要去把設計師打一頓↑

自媒體沒有眼淚，又一輪廝殺才剛剛開始…