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2017年彩電市場開局遇冷 布局高端成彩電企業新出路

驅動 5月5日消息,從今年年初,彩電市場就顯現出了一定的頹勢,銷量明顯下滑,市場遇冷,與去年的熱銷形成了鮮明的對比。根據電子視像行業協會與奧維雲網(AVC)聯合發布的彩電市場總結報告顯示,今年一季度,國內彩電零售量為1179萬台,同比下降5.2%;彩電零售額為389億元,同比增長1.8%。

值得注意的是,對於市場刺激比較明顯的促銷活動,在今年第一季度也失靈了,奧維雲網監測數據顯示,在元旦、春節、315等一季度重點促銷節點,彩電市場規模較去年均呈現不同程度的下降。而一些熱衷於打價格戰的廠商,也抵擋不出市場的冷峭,價格戰的驅動下,市場依然不給力。

這樣的表現在剛剛結束的五一小長假中,同樣得到了應驗,原本希望能夠成為今年彩電市場分水嶺的五一銷售旺季,表現黯淡。同樣來自奧維雲網(AVC)的數據顯示,2017年彩電市場五一促銷期為4/17-4/30兩周時間,彩電市場延續了第一季度的不振態勢,在促銷期內量額雙雙下降。根據奧維雲網(AVC)推總數據顯示,五一促銷期彩電零售量為176萬台,同比下降13.0%,銷額為64億元,受彩電漲價影響同比小幅下降2.5%。

而從單日銷售量來看,418和五一法定假日期間為兩個銷售高峰,但與往年相比,依然有不小幅度的下降。

而對於一季度國內市場低迷現象,其實也是在預料之中,受去年四季度的高增長和高庫存、整機成本高企、市場需求低迷等因素影響。尤其是去年下半年原材料等價格上升,加之,今年第一季度房地產業同樣表現低迷,電視市場剛性需求明顯下降,影響電視廠商銷售和利潤水平,導致品牌廠出現「有心無力」的現象。

毫無疑問,短期內彩電市場不會出現太大的波動,這也表明今年彩電形勢不太理想。那麼,彩電企業如何在形式不好態勢下前行,將顯得非常重要。一個很明顯的事實是,目前電視行業正在回歸理性,當下彩電產品的技術多元化、超高清化、大尺寸化總體反映出產品結構已向中高端化轉型。

也就是說,國內彩電業已從數量增長階段進入質量提升階段,彩電行業市場競爭不再是簡單的以犧牲質量為代價的價格戰,彩電產品的高端化、精品化、差異化將會成為突破彩電行業低迷的方向,同時,如何能夠做到以用戶體驗為中心,將是彩電企業扭轉市場頹勢的新出路。



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