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【新元觀點】當下文博創意產業的內涵、基礎和現狀

【新元觀點】當下文博創意產業的內涵、基礎和現狀

一、文博創意產業的內涵

文博創意產業是文化創意產業與博物館等文物單位融合發展的產物,是依據包括物質文化遺產和非物質文化遺產、可移動文物和不可移動文物等創意、創新、創造衍生出來的新業態、新產品,依靠個人或團隊通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷。博物館作為文物遺產典藏、陳列和研究的場所,是歷史文化資源的重要組成部分,是發展文博創意產業的重要主體。二者是相輔相成的關係。文化創意產業可以為博物館提供創意想法的產業化實現,同時博物館的文物創意產品開發也成為文化創意產業的重要組成部分。博物館在與文化創意產業融合、開發文物創意產品時,重點是要將某一文物的文化內涵嫁接到某一現代載體上時,為產業發展提供豐富的文化內涵。

博物館的盈利方式。博物館是一個不以盈利為目的組織,但並不是不盈利,能夠在政策規定的範圍內通過商業方式獲取經濟利益,以滿足社會價值的實現和完善自身的發展。從國際上看,博物館生存、運轉所依賴的財力支持,並不完全依賴政府撥款。歐美國家的許多博物館既積極爭取政府給予的資金扶持,同時更努力通過門票和經營創收、接受社會捐贈等獲得經費支撐。其中,最基本的做法是,通過履行自身使命、向公眾開放常設陳列、藏品資源,以及舉辦特別展覽和巡迴展覽、開發經營文化產品等,為社會提供多樣化、差異化的文化服務來獲取經濟收益,促進博物館自身發展。

文博產品類型。的文博產品重要有三個類型:一是與文物真品大小規格相同的複製品;二是將文物真品縮小比例而成的仿製品;三是通過將文物元素提取並改變造型、運用到日常生活中的衍生品。前兩者是博物館傳統的產品類型,第三類是目前更多的博物館積極發展的類型,如北京故宮博物院的朝珠耳機與如朕親臨-奉旨旅行腰牌卡、蘇州博物館的秘色瓷蓮花碗曲奇、南京夫子廟的鹽水鴨別針、南京六朝博物館的六朝魔方等皆入選了「2014文化創意產業最具人氣十大文創產品」。

文博創意產品的開發模式。近幾年,文博行業主要採取選購貼牌、自主研發、委託研發、版權授權等方式研發製作文創產品。選購貼牌是博物館的以往慣用做法,就是博物館從市場採購與館藏文物形象、文化內涵相接近的產品,訂購批量產品粘貼上博物館的標識;自主研發就是博物館擁有自己的設計團隊,負責文化產品的創意設計,再找生產廠商製作加工;委託研發就是博物館委託社會力量承擔設計研發與製作生產;版權授權就是博物館通過版權許可或版權轉讓的方式,委託社會力量利用藏品版權設計與製作,從中獲取相應的權利金。

二、文博創意產業的發展基礎和現狀

產業資源基礎雄厚。目前擁有76萬餘處登記在冊的不可移動文物,以及日益增多、價值珍貴的世界遺產地和文物保護單位。除此之外,第一次國有可移動文物普查登錄數據的最新成果顯示,全國約1.5萬個各類國有單位收藏保管的國有可移動文物達4800多萬件,其中博物館文物藏品佔比超過75%。據統計,截至2015年底,登記註冊的博物館已達到4692家,而普通民眾進入博物館的平均時間是兩年一次。

產業政策形勢良好。2015年3月20日施行的《博物館條例》提出:「國家鼓勵博物館挖掘藏品內涵,與文化創意、旅遊等產業相結合,開發衍生產品,增強博物館發展能力。」《博物館條例》在政策上鼓勵博物館發展文化創意產業,這是文化經營性活動第一次在國有體制內獲得「名分」,也是博物館發展創意產業的重要突破。2016年初,《國務院關於進一步加強文物工作的指導意見》提出要大力發展文博創意產業。2016年5月,《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》明確提出,推動各類博物館、美術館、圖書館等文化文物單位發掘館藏文化資源,開發文化創意產品。2016年10月,《關於促進文物合理利用的若干意見》提出擴大文物資源社會開放度、促進館際交流提高藏品利用率、加強革命文物展示利用、創新利用方式、落實文化創意產品開發政策等措施、鼓勵社會力量參與六項舉措切實讓文物活起來。2016年11月,國家文物局公布了全國首批共92家博物館文化創意產品開發試點單位名單,鼓勵博物館依託館藏資源通過合作、授權、獨立開發等方式開展文化創意產品開發。

產業發展起步晚潛力大。文博創意產品開發,雖然起步較晚,但基礎資源雄厚,開發潛力巨大。以北京故宮博物院為例,目前已經研發出來的故宮娃娃、朝珠耳機、步搖書籤、編鐘調味罐、「福」氣包等上千種文創產品,既具有文化內涵,又具有時尚創意;既宣傳推廣了文物,更傳遞了文物的文化價值。僅2015年上半年,北京故宮博物院文創產品的銷售額就突破7億元人民幣,成為推動文博創意產業發展的成功典範。然而,從總體情況看,的文創產品研發生產還是遠遠落後於境外、國外。據數據統計,目前境外一些博物館文化創意產品開發收入已經佔到了其總收入的70%,而門票收入只佔30%左右。但在絕大部分地方博物館,即使做得比較好的文化創意產品開發收入的比例也不到其總收入的10%,文創產品研發潛力大有可為。

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