今天的手機淘寶與其說像一個電商平台，似乎更像一個媒體平台

打開今天的手機淘寶，絞盡腦汁會想，你也許會記起，曾幾何時，淘寶的界面還不是這樣的。如今的淘寶，與其說像一個電商平台，似乎更像一個媒體平台。

媒體平台還是電商平台

打開淘寶首頁，內容展示呈現欄目化，形態是信息卡片，像一個個新聞頻道：「精選好物」、「時尚大咖」、「買遍全球」、「實惠好貨」、「我淘我家」、「潮流酷玩」等，分別代表著推薦、中高端潮牌、海淘頻道、著重性價比、日常用品頻道、年輕人頻道等。

繼續下拉，是淘寶直播、生活研究所、每日好店，最後才是猜你喜歡。

點入上面卡片中的任意一個欄目，比如「必買清單」，最上面又是兩個「高顏值餐具」和「零食」的內容推薦。淘寶似乎並不急著讓你下單，反而用無數充滿濾鏡感的精美圖片在你心裡種草，直到最後你進了清單詳情，閱讀著這篇由某自媒體撰寫的文章之後，購買鏈接才潤物細無聲低出現在你面前，而你已經不知道期待這個鏈接多久了（終於可以下手！）

再比如「豆蔻少女」，這原來是「生活研究所」頻道下的一個欄目，最上面的大神優選，進入之後，又會給你推薦幾位女裝或者美妝達人，就像媒體平台的專欄作者。

除了今日頭條之外，淘寶還搭載了一個微博，第二個界面「微淘」。還記得你剛剛看的那篇種草清單嗎，是由進駐了淘寶平台的內容創作者（淘寶達人）撰寫，喜歡他的文章你可以關注他，喜歡哪家店你也可以關注——你所關注的賬號動態，都會在「微淘」展示。

淘寶還有問答社區「知乎」，裡面有基於話題的「圓桌」，提問還可以邀請知乎大V——不，淘寶大V——給你回答。如果細心點，你甚至會發現淘寶版的微信公眾平台，藏在了消息列表中。

不知道什麼時候起，淘寶已經成為了一個集今日頭條、微博、知乎，甚至是微信公號的內容平台。稍有不同的是，這裡的內容，不是讓你買買買，就是讓你走上買買買的路上——俗稱種草。

淘寶自己，都公開說出了類似「淘寶已不是電商平台，而是無線時代最大的消費類媒體平台，也同時是最大消費類社區」這樣的話。

此前，淘寶的內容策略，更像是以商品為中心發展多種形式的導購內容，推出了淘寶頭條、微淘、直播等功能；最近，淘寶則是圍繞內容構建消費場景，希望商家更加強調內容社區和冬粉運營，短視頻成了重點發力的媒介形態。

淘寶表示，要用智能化和內容化的方法來扶持有品質、有特色（有故事可講）、有多元化運營能力的商家和內容創作者，未來會對商家分層，優先扶持優質商家。

內容創作者也有類似分層，淘寶希望在2017年孵化出超過1000名年收入超過百萬的內容創作者，內容覆蓋人群也希望從女性等大盤用戶，縱向滲透到服務中高端消費者和男性人群。——長尾分發加上扶持計劃，今日頭條和微博的幽魂有沒有縈繞在你的腦海中。

換言之，淘寶希望商家（本身也是內容創作者），用運營公號地方運營一家淘寶店。

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