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行業變革日新月異官產學研增強互動 ——2017中國旅遊科學年會綜述

4月22日至23日,旅遊研究院在京舉辦了2017旅遊科學年會,聚焦「當代旅遊學:實踐回應與理論建設」,邀請來自官產學研領域的專家學者進行了廣泛探討。

會上,國家旅遊局副局長杜江指出,有特色的當代旅遊發展理論要和產業實踐相結合,從實踐中來,到實踐中去。理論研究要更加深入到產業實踐當中去,特別是要關注和研究影響旅遊業發展的基礎理論和重大實踐問題。要關注業界動態,關注各地旅遊發展的實踐創新。要有開放的思維,打通官產學研。

全域旅遊促可持續發展

當代旅遊學研究範式的變遷,為全域旅遊進入理論視野提供了機遇。香港理工大學教授肖洪根認為,全域旅遊作為政府主導下的以民為本的發展理念,是發展範式變遷中應該思考的理論問題。

當代旅遊學理論建設的成果,為全域旅遊理論研究奠定了基礎。旅遊研究院副院長李仲廣說,近20年來,以全域旅遊為代表,旅遊業發展實踐的重大變化和理論的重大創新不斷,當代旅遊學研究要有實踐性、連續性、趨勢性、開放性、引領性、內生性和科學性,政府、商業和學術共同體應抓住歷史性的機遇,帶動理論繁榮發展和學術思想繼續進步,從而加強旅遊業發展的「理論自信」。

呼倫貝爾市副市長姜寶東分享了全域旅遊帶來的「三個變化」,即旅遊從部門工作轉變為黨委、政府的主抓,旅遊管理體制機制從單一的行業管理向綜合管理轉變,旅遊規劃從單一規劃向多規合一轉變。在長春市旅遊局局長曲笑看來,以鄉村旅遊為主導的縣域旅遊因其範圍小、統籌區域旅遊資源相對各方利益較小的特點,更好地踐行了全域旅遊所蘊含的全新理念。

曾在統計部門工作5年多的浙江省長興縣旅遊委員會主任何傑雄,直指當前缺乏完整的旅遊產業基礎名錄、旅遊業指標體系不夠完善、旅遊統計基礎薄弱等三大問題,認為亟須自上而下地建立統一的產業測算方法,加快理順工作體制,建立旅遊產業的基礎名錄庫,形成動態的旅遊產業目錄。

旅遊投資引領轉型升級 國家旅遊局相關數據顯示,2016年,全國旅遊業完成投資12977億元,同比增長29%。旅遊投資正成為經濟發展的重要動力和旅遊產業升級的核心推動力量。

業界注意到,從投向來看,旅遊投資越來越從市場渠道端轉向目的地資源端。如何實現旅遊目的地的投資價值? 旅遊集團景區合作發展部總經理楊衛權認為,目的地旅遊投資應關心未來的趨勢和潛力、政策導向、消費升級、市場變化,進行定位梳理和收益分析,通過管理規範實現面貌升級和營銷增量,通過產品打造提升收入,樹立品牌核心價值,從而實現目的地的綜合價值。

海航旅遊集團運營總裁丁重陽介紹,海航旅業以往重資產運營,業務板塊偏重航空、酒店等。如今,海航旅遊旗下凱撒旅遊A股上市,在輕資產業務板塊加速布局。未來,海航旅業將本著輕重結合、航線和落地運營積極合作的思路,打造高品質、有體驗和滿足文化需求的度假產品。

眾信旅遊集團股份有限公司戰略投資部副總監李林介紹,眾信提出「一縱一橫」理念,「縱」就是堅持主業的基礎上,通過併購等形式,加強各目的地上遊資源的掌控。「橫」就是堅持從旅遊到旅行理念,提供留學、就業、置業等服務

「旅遊投資,要兼顧天上的情懷與腳下的路。」中信集團中景信旅遊投資開發集團副總經理張樹民認為,受當前旅遊投資政策體系尚不完善、溝通效率低、企業集群未形成、人才群體太局限等限制,旅遊投資必須通過對接和融合,實現產業轉型升級。

北京交通大學教授、博士生導師余青感慨地說,去年5月,張北天路收費不到20天就被取消,折射出新型旅遊目的地投資的深刻問題,拷問著旅遊交通投融資與傳統旅遊投資的重大問題,開放型、長距離、多點的投融資問題如何找准收益點,能否在投入和產出間找到平衡,政企合作的投資方式如何建立爭端和退出機制,是亟待解決的問題。

在品橙旅遊創始人兼CEO王琢看來,當前旅遊投資領域已經從渠道端開始向資源端、內容端、生產端轉型,有紮實研究、對行業了解、對團隊有所認識、對資源有所積累、符合消費服務升級的投資值得業界關注。

「旅遊+」推進產業融合

當前,不少企業在「旅遊+」領域的探索已經取得一定成果,「旅遊+交通」「旅遊+體育」「旅遊+大數據」「旅遊+婚慶」等方興未艾。

「旅遊交通」是全域旅遊得以發展的重要一環。攜程旅行網高級副總裁李小平說,通過對線上線下相關的交通信息和資源的整合,攜程推出了大量旅遊產品,目前「機票+火車」預訂組合已經能夠連接的225座機場和93個沒有機場的城市。攜程正努力推出更多的聯運產品,促進「旅遊交通」的不斷升級。

旅遊和婚姻,都是幸福產業的一部分。時尚致愛(北京)科技有限公司CEO冷璇說,目前,婚禮市場1.4萬億元,蜜月旅遊超過千萬億元。婚尚旅遊更看重目的地特色、消費體驗、旅行時間、旅行後續服務等,涉及服務產品的升級和定製化,未來將提供小眾化、精緻化、定製化服務,創造精品。

金棕櫚企業機構首席經濟學家沈韻更關注旅遊大數據。她說,通過大數據服務平台,有利於實現旅遊行業轉型升級。未來,要加快數據開放和共享,確保數據安全性,積極推進人工智慧在旅遊行業的應用,用大數據讓旅遊服務更標準,提供更加個性化的產品。

不少與會學者認為,「旅遊+」作為一種新興的經濟現象,應加快在旅遊科研、教育、人才方面的投入,發揮當代旅遊學的實踐引導作用。

「『旅遊+』是典型的產業融合,有利於打破產業邊界,形成新興的融合化業態。」體育旅遊研究中心博士楊強認為,大力發展體育旅遊是拓展旅遊消費空間、促進旅遊消費轉型升級的必然要求,對於培育經濟發展新動能、拓展經濟發展新空間具有重要意義和作用。相關政府部門應加強協同創新,企業應加強與專業化體育賽事團隊、運動俱樂部團隊的合作,旅遊院校應加快開設體育與旅遊融合發展的相關方向。

國家發改委綜合運輸所城市交通室主任程世東認為,「旅遊+」是以旅遊為核心的融合發展,是以旅遊為目的及核心的系統。交通為旅遊發展提供服務,交通基礎設施為經典景區發展提供支撐,滿足百姓出行需求,提供舒適的交通服務,做到交通既是旅遊支撐,也是旅遊產品。

當前,旅遊行業變革日新月異,需要官產學研各界共同努力,打通壁壘,立足

旅遊發展實踐,加快當代旅遊理論體系建設。正如旅遊研究院院長戴斌所言,「無論時代如何發展,環境如何變遷,導遊一遍又一遍的行前準備、廚師對食材的挑剔和烹飪的執著、創意者對文案的字斟句酌、教授夜半三更的課件更新、理論工作者對歷史使命的殫精竭慮,任何時候都是令人尊敬的,也是市場實踐和理論建設真正價值之所在。」

研究中心歷史文章(詳情可點擊藍色鏈接)

楊強博士深入解讀《「健康2030」規劃綱要》體育產業部分,體育產業迎來更大發展風口(上)

體育旅遊研究中心

本中心是國內首家專註體育旅遊產業發展的專業研發機構,中心負責人為楊強博士。他是成都體育學院休閑體育系管理學副教授、碩士研究所導師(體育旅遊與運動休閑產業方向)、經濟學博士、四川大學商學院工商管理博士后,國內首本體育旅遊藍皮書主編。中心將定期發布集專業性、權威性、前瞻性於一體的「體育旅遊年度行業發展報告」。中心研究實踐領域主要是為政府部門與企業提供:一是編製體育旅遊項目、地方體育產業的總規、概規、詳規,二是賽事節慶活動策劃與運營,三是體育旅遊基地內容研發與運營。

楊強博士在體育、旅遊領域擁有15年的規劃工作經驗,為國家社科基金「體育產業與相關產業融合發展研究」負責人、《國家體育產業「十三五」規劃》子課題負責人、國際旅遊投資協會學術顧問委員會執行委員、四川省休閑運動科學管理學會理事。近兩年為四川、雲南、重慶、甘肅、江蘇等國內十餘個地方政府與企業主持編製體育旅遊、體育產業、體育賽事方面的規劃,擁有豐富的規劃主持經驗。

如您有體育旅遊項目、體育產業項目需要規劃編製和投資顧問諮詢,賽事旅遊項目需要創意策劃運營,請與中心聯繫,謝謝!

聯繫電話:13808232027

本中心也歡迎對體育旅遊研究感興趣的專家學者、企業經營管理人士撰寫具有原創性、質量高的文章,請投稿至中心郵箱:[email protected]



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