微信公眾號進入付費時代 你願意為內容買單？

【銷客多】微信公眾號付費閱讀真的要來了？馬化騰在IT朋友圈的一則回復，攪動了2000萬內容生產者平台的「一池春水」。據小編確認，付費閱讀是為了給內容創作者提供一個收費的技術實現方式，目前推出時間還未確定。

業內分析師認為，的付費訂閱一定是一個交給運營者自己掌握的工具，對哪些內容收費，怎麼收費，收多少，都交由公眾號運營者自己掌握。這與騰訊方面的「技術實現方式」的說法基本一致。

「打賞」VS「付費閱讀」

微信方面披露的數據顯示，截至目前，平台有著2000多萬個公眾號。微信提供給公眾號內容生產者的變現方式有廣告和打賞。

在內容生產者看來，打賞確實解決了一部分「知識變現」的問題，但仍然有限。「打賞」並非「付費閱讀」，讀者看完文章后，可自願選擇是否支持作者，可自定金額作為打賞。換言之，一個是先付費，一個是后付費。付費閱讀，即便讀者讀完覺得內容不好，錢也已經付了，而且對於每一個讀者來說，獲得內容是同一個價格。

業內人士認為，如果說當初的原創打賞功能是微信公眾號平台內容商業化邁出的一小步，那麼未來將上線的付費閱讀，則是標誌性的一步。付費閱讀功能上線后，會不會取代打賞？騰訊方面回復稱，這將是滿足兩種不同的用戶需求，應該會并行，不會替代。平台主要是做產品功能。

收費能夠遏制抄襲、保護原創？

經過一陣爆髮式發展后，互聯網內容生產魚龍混雜，質量參差不齊，抄襲嚴重，原創版權得不到有效保護。微信公眾號自然也難以「免俗」，「帶毒」雞湯和「三俗」軟文等低質內容充斥平台，低端內容生產嚴重「過剩」，真正高質量的內容缺乏，或者被淹沒導致傳播有限，用戶迷失在海量的無效信息中，內容供給陷入「劣幣驅逐良幣」的窘境。

為了鼓勵和保護原創，微信平台也推出了不少保護措施。在一定程度上，打賞功能的推出遏制了內容抄襲和侵權的行為。付費閱讀最直接的影響是讓創作更有差異化，會鼓勵更多人專註做更深度的內容，對抄襲的影響可能不大。目前微信平台對抄襲的處理和原創保護已有技術機制。

互聯網內容免費時代結束？

作為目前最大的互聯網內容生產平台之一，微信開啟付費閱讀後，互聯網內容永遠免費可能在不久的將來就要打上一個大問號。在多數吃到第一杯羹的內容創業者看來，對於大多數內容來說，付費閱讀功能沒有多少實際意義，因為現在是內容過剩，免費都沒人看，何談付費？

對於優質內容來說，倒是開啟了一個可能的商業模式。微信平台有關負責人說，這對傳統媒體來說也是個機會，可以用此檢驗優質內容是否有市場。

不管是傳統媒體還是最近兩年興起的自媒體內容生產者，付費都是一個兩難的選擇，選擇付費閱讀就意味著傳播量的減少，是收割讀者還是繼續培養用戶，是追求影響力還是追求商業利益？付費內容平台可能因為微信付費閱讀的啟動，導致優質內容與優質內容生產者的流失。

對於尚未形成個人IP、魅力人格體、冬粉尚未形成一定的規模，尚不足以對冬粉進行分層，還沒有達成構建稀缺性付費內容基礎的平台運營者而言，嘗試內容付費的風險就是：掉粉或不可避免。

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