報告精讀 | 新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.8（2017）

2017年6月26日，由社會科學院新聞與傳播研究所及社會科學文獻出版社共同主辦的，以「共享•智能•移動」為主題的「《新媒體發展報告（2017）》發布暨新媒體發展研討會」在京舉行。《新媒體藍皮書》對新媒體未來的發展提出十大展望。

（1）「互聯網+」行動計劃成效顯著，互聯網與實體經濟融合空間廣闊。

互聯網與傳統行業的融合不斷加深，不僅體現在各類傳統行業對互聯網的應用上，更體現在傳統行業通過互聯網邏輯進行發展模式的重塑。圍繞「製造2025」，信息化建設與實體經濟融合進一步深化，互聯網對供給側的貢獻值不斷加大，促進產業水平提升。通過行動計劃執行細則的不斷實施，不同行業間實現了信息分享與協同發展，創新型國家建設得到推進。

（2）物聯網迎來發展機遇期，智能產品樣態多樣化。

2017年初，電信發布「NB-IoT（窄帶物聯網）企業標準」，聯通、移動也加快了NB-IoT外場測試部署與城市試點工作。隨著三大運營商加速布局，窄帶物聯網商用指日可待。根據工信部、IMT-2020（5G）推進組的工作部署及三大運營商5G商用計劃，將於2019年啟動5G網路建設，最快將在2020年投入商用。第五代移動通信技術為豐富智能產品種類，實現萬物互聯提供了可能。

（3）媒體融合發展舉措不斷創新與升級。

經過前幾年的探索，媒體融合已經在組織重構、流程再造等方面取得了一定的成績，未來工作的重點將在戰略規劃、人才機制、效果評價等方面。明確而統一的發展規劃是媒體融合可持續發展的基礎，不同層級與類型的媒體需要根據各自定位找到適合自身發展的戰略指導。在用人體制機制方面，率先在中央級新聞媒體開展的人事改革已經體現出人才問題的重要性。設定績效標準、明確上升通道等，新媒體人才培養與管理體系需要逐漸完善。媒體融合評價體系將對媒體融合工作效果進行及時跟蹤與科學評價。

（4）「一帶一路」倡議成為提升對外傳播水平新契機。

在「一帶一路」倡議的政策影響下，更多的企業有望走向世界，加快海外布局與建設，企業成為與國際溝通和交流的新橋樑。互聯網企業在海外發展迎來機遇期，互聯網企業的競爭市場範圍將擴大到國外，海外網路市場競爭呈現激烈態勢。此外，媒體和政府也將利用「一帶一路」機遇探索對外傳播的新方式與新手段，藉機扭轉現有國際輿論格局「西強我弱」的局面。

（5）微視頻、網路直播深耕垂直領域發展，內容創業熱度不減。

隨著基礎網路服務的提速降價，信息獲取形式的視頻化將是未來網路內容發展的主流趨勢，因而，視頻類信息產品生產的熱度將繼續保持。隨著大數據技術的不斷發展，網路平台上的用戶畫像更加清晰，這使得信息產品與用戶個性化需求對接的精準度進一步提升。高質量的內容一直是有市場的，取得最佳傳播效果的前提是根據市場需求不斷調整呈現方式與呈現時機。

（6）人工智慧技術成為熱門，其應用領域的選擇與布局日顯重要。

人工智慧技術的發展將直接影響現有一些行業的生產鏈，甚至關乎一些行業的生死存亡。以人工智慧為代表的新技術將推動社會不同領域的發展。但是，人工智慧應用領域的選擇是一個關鍵性問題，決定著人工智慧發揮作用的空間和意義。2017年政府工作報告中明確，要擴大數字家庭、在線教育等信息消費。人工智慧技術很有可能在家庭教育領域獲得突破。

（7）網路文化發揮「硬威力」，社交功能仍是新媒體產品的核心功能。

網路文化產業的發展將更加迅速，網路文化不斷迸發新的生機與活力。網路文化在經濟、外交、社會發展等多領域中將發揮更大的作用。2017年4月，文化部發布了《關於推動數字文化產業創新發展的指導意見》，數字文化產業成為文化產業的重頭戲。用戶是網路世界的核心，因此社交功能在新媒體產品中具有重要地位，在社交功能方面進行創新是新媒體產品研發的關鍵點。

（8）政務新媒體體系化發展，網路扶貧有效推進精準扶貧。

在信息公開、輿情應對、政務服務等功能不斷完善之後，政務新媒體將拓展服務領域，通過新的溝通機制更加高效地實現政府職能。政務新媒體矩陣完成，體系化建設與社群化運營拉近了公眾與政府的距離。網路扶貧工程的實施與深入將成為完成精準扶貧目標的主要抓手，為貧困地區實現可持續發展提供信息資源和知識資源基礎。

（9）新媒體盈利方式更加多元但受到規範約束，移動變現成為新發力點。

《2017年網路廣告市場年度監測報告》數據顯示，2016年，整體網路廣告市場規模為2902.7億元。網路廣告市場，特別是移動互聯網廣告市場的蓬勃發展是世界性趨勢。《互聯網廣告管理暫行辦法》的實施，將有效抑制虛假廣告，減少廣告泡沫。在新媒體通過不斷創新營銷手段獲得商業利益的同時，對新媒體商業運營的監管也將更加全面和深入。

（10）互聯網治理「常態化」與「長期化」，網路安全成為全球互聯網治理的重點。

網路發展到不同的階段會出現不同問題，因此，互聯網治理是一個長期的過程。同時，互聯網治理在未來將更加「常態化」，治理辦法更新快、治理手段見效快。網路安全是影響國家安全的重要命題。因此，各國將攜手共同解決網路安全問題，共建人類命運與利益共同體。

網路輿情倒逼互聯網企業肩負平台責任

該報告指出，2016年，有關公民個人安全和公共利益的涉企事件成為年度輿情熱點。2016年初，百度血友病吧被賣事件引髮網民關注，網友通過在線舉報、討論與溝通牽引出百度多家疾病吧被出售的信息，公眾通過網路輿論對信息搜索平台問責致使百度發表正式聲明。無獨有偶，「魏則西事件」引起了網民對百度關鍵詞競價排名機制的集中輿論問責。網友通過主動跟蹤事件發展進程獲取信息，同時在分享過程中加以互動與評論使輿情快速發酵，最終公眾形成了一致的意見，將矛頭指向百度。2016年6月，國家網信辦發言人表示：「根據網民舉報，國家網信辦會同國家工商總局、國家衛生計生委成立聯合調查組進駐百度公司，對此事件及互聯網企業依法經營事項進行調查並依法處理。」調查組最終對百度公司提出了多項整改要求。這一事件加速了《互聯網信息搜索服務管理規定》出台，國家工商總局對付費搜索廣告的界定進一步明確。此外，快播案、徐玉玉事件、羅一笑事件等一系列網路輿情熱點事件均與互聯網平台責任相關。

2016年，互聯網金融風險的集中顯現也與網路平台管理不當有關。例如，2016年11月，「大學生裸條借貸」事件在網路持續發酵，10G大小的「女大學生裸條」照片、視頻壓縮包在微博等新媒體平台上不斷被轉載，致使相關學生個人信息遭到泄露。此事件中，一方面，借貸寶平台「裸貸」這種網路借貸方式本身存在問題，同時又對用戶個人信息保管不當；另一方面，微博、微信等新媒體平台的監管不力也間接導致了更廣範圍的信息泄露與擴散。社交媒體如何更好地保護個人隱私、防控謠言傳播已經成為監管的重要內容。研究顯示，微信謠言可以細分為健康養生、人身安全、財產安全等多種類型，而傳播最為廣泛的五大熱門謠言，閱讀量均超過2000萬次，並被多個公眾號轉發。社交媒體中的謠言信息造成了網路信息污染，影響了社交關係的正常開展。

網路不僅是技術平台與信息平台，更是社會平台與管理平台。互聯網平台運營者與管理者需要肩負起嚴格的平台責任，以保證網路空間的清朗。互聯網企業需要均衡商業利益與社會責任，面對平台不斷發展、用戶畫像更加清晰的現實，提昇平台安全監測標準以及健全相關信息服務管理規定，以維護網民的利益。2016年7月，國家網信辦印發《關於進一步加強管理制止虛假新聞的通知》，針對網路虛假新聞對互聯網平台加強了管理。互聯網平台需要對網上信息管理負主體責任，對自身和來源於第三方的信息均應起到及時監管的作用。

互聯網企業拓展海外市場，成為提升戰略傳播與對外傳播能力的突破口

該報告援引統計數據指出，近20年來，全球市值排名前十企業從能源、金融、製造等傳統領域逐漸轉變為互聯網、科技等數字經濟領域。以互聯網企業為代表的新經濟模式改變了國家經濟結構和世界經濟格局，互聯網企業在迅速發展中顯示出巨大的國際傳播力。互聯網企業是全國互聯網行業發展的亮點，也是國際傳播的主力軍。2016年，企業國際傳播力十強中有六成是科技類公司，其中聯想、華為和騰訊位居前三。在「一帶一路」倡議的引導下，互聯網企業通過加速海外布局，進行全球化發展，在全球輿論空間與網路空間中傳達「聲音」，增強「力量」。

互聯網企業已具備同世界領先的互聯網公司競爭的實力。互聯網巨頭企業騰訊、阿里巴巴、百度穩居全球十大互聯網公司之列。同時，在全球前20大互聯網公司中，螞蟻金服、小米、京東、滴滴快車也榜上有名，互聯網新生力量強大。截至2016年12月底，境內外互聯網上市企業數量達到91家，總體市值為5.4萬億人民幣。騰訊公司和阿里巴巴公司的市值總和超過3萬億人民幣。互聯網企業逐步縮小與世界頂尖互聯網企業的差距，通過統一戰略規劃，以龍頭產品進行海外業務延伸，打造國際傳播矩陣。

阿里巴巴公司大力發展跨境電商服務，通過新外貿零售進軍海外市場。2017年4月，阿里巴巴旗下的全球速賣通平台海外買家數突破一個億；過去12個月，速賣通活躍買家數超過6000萬。平台商品目前已覆蓋全球220個國家和地區。同時，阿里雲的數據中心已經覆蓋亞洲、歐洲、澳洲、北美洲，在全球設立了14個地域節點。作為新經濟的基礎設施，雲計算在全球主要互聯網市場的覆蓋對企業「出海」進行業務升級具有重要意義，同時也改變了全球網路傳播的走向。阿里巴巴通過國際技術輸出進行普惠化發展，為當地提供了經濟發展機會，提升了企業知名度和企業形象。

騰訊公布的2016年年度業績報告顯示，微信和WeChat合併后，月活躍賬戶數達到8.89億，比2015年同期增長28%。擁有國際領先移動互聯網的騰訊利用社交產品持續發揮國際影響力。2017年，騰訊眾創空間首次拓展海外市場，建立橫貫「中-歐」「中-美」「中-亞」的國際化合作橋樑。騰訊為創業者進行海外發展提供了機遇。同時，通過舉辦全球創業大賽及建立海內外眾創空間的聯動，促進國內外資源有效流動，加強中外溝通。

2016年4月19日，習近平總書記在網路安全和信息化工作座談會上強調，要鼓勵和支持網信企業「走出去」，深化互聯網國際交流合作。今日頭條、騰訊、阿里巴巴、華為等科技公司在全球互聯網領域拓展業務，通過投資併購等形式促進區域協調發展，提升海外影響力。2016年8月，獵豹移動以5700萬美元收購了全球移動新聞服務運營商News Republic，利用News Republic的內容分發優勢打造全球內容平台；2016年10月和2017年2月，今日頭條分別以2500美元領投印度內容分發平台Dailyhunt和全資收購美國移動短視頻創作者社區Flipagram，旨在著重發展移動視頻產品；2016年12月，騰訊全資收購泰國最大門戶網站Sanook，通過打造網站和音樂流媒體平台等旗艦產品加強國際布局；2017年2月，阿里巴巴集團領投印度支付Paytm電商業務，以發展印度電商市場。在海外較有影響力的新聞聚合平台，如印度的NewsDog、印尼的Baca、巴西的Central das notícias等均含有「基因」。一方面互聯網企業在海外的發展以提升企業國際形象的形式助力國家形象建設，另一方面頻繁而廣泛的海外布局成為國家提升國際影響力的新渠道與新方式。

一代更比一代強，網紅2.0吸粉又吸金

藍皮書指出，從以鳳姐為代表的「網紅1.0」時代的網路紅人（簡稱「網紅」），到以「papi醬」為代表的2.0時代的網紅，網紅越來越職業化，網紅們找到了可以變現的商業模式，將人氣轉變成商業價值，催生了新的經濟業態——網紅經濟。所謂網紅經濟就是通過網路紅人在社交媒體上利用內容獲取關注、聚集人氣、打造個性化品牌，依託龐大的冬粉群體與社交電子商務等結合，從而將冬粉轉化為購買力、人氣轉變成商業價值，實現個人價值變現、流量變現的新經濟業態。

網紅經濟的迅速崛起使得「網紅」一詞備受關注，2015年末，「網紅」一詞的百度指數迅速飆升，其關注度一度超過「明星」一詞，並在2016年持續處於高位，與「明星」一詞的熱度相比幾乎不分伯仲。

2016年網路紅人層出不窮，網紅類型趨於多樣化。主要網紅大致可分為五種類型：電商網紅、視頻網紅、直播網紅、圖文網紅和事件網紅。各種類型的網紅擁有不同的風格，網紅冬粉也是各具特徵，而網紅風格與冬粉群體的差異又進一步決定了網紅變現方式和生命周期的不同。

2016年網紅經濟內容形式進一步多樣，其中原創內容所佔比重最大，原創內容的佔比達到47%，其次是產品導購，達到了24%，相比之下，其他一些內容形式所佔比重較小。

2016年網紅變現模式呈現出多樣化的趨勢。目前，廣告和電商依舊是最主要的變現手法，廣告比重最大，達到50.6%，其次是電商變現模式，份額為28.5%，相比之下，其他一些變現模式的所佔比重較小。

2016年網紅冬粉規模進一步擴大，截至2016年5月，僅微博平台的網紅冬粉規模就已達到3.85億人，在微博平台冬粉中比重為28%，僅次於娛樂明星的43%。

網紅與冬粉主要集中於17~33歲的高學歷人群，網紅與冬粉在年齡和學歷程度上存在極大的相似性，這使得網紅與冬粉往往擁有相似的消費習慣、生活方式和價值觀，他們之間容易產生情感共鳴。

網路直播迎來爆髮式增長，「千播大戰」出現

該報告指出，2016年，網路直播迅速風行、「千播大戰」出現，全民直播蓄勢待發，網路直播迎來爆髮式增長。

在用戶規模上，至2016年12月，達3.44億，佔網民總體的47.1%，月活躍用戶高達1億，用戶總數較2016年6月增長1932萬。明顯呈加速增長之勢。其中，遊戲直播的用戶使用率增幅最高，使用率半年增長了3.5個百分點，演唱會直播、體育直播和真人聊天秀直播的使用率則保持穩定。無論是PC端還是移動端的用戶活躍規模在2016年度總體呈上升勢頭，其中移動端的漲勢更大，並於第四季度明顯反超PC端。

在市場規模方面，網路直播的市場規模從2015年的約90億漲至2016年的約150億，增幅高達67%，顯示直線上升期特徵。雖然近期網路直播政策有所收緊，監管加強，其作為朝陽產業的噴發性仍被普遍看好，預計2020年將長成千億級大產業，生長空間巨大。這些數據包含PC端和移動端兩部分，其中，在這兩個板塊中，移動網路直播於2016年找到爆發口，市場規模迅速達到26億元，形成格局端，業界常稱之為移動在線直播元年。從市場的內容板塊構成來看，泛娛樂直播、秀場直播和遊戲直播佔據網路直播市場的絕對主體和大頭，三者之和佔比高達96%。

在平台規模上，早在2015年，全國在線直播平台數量就接近200家，大型直播平台每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時直播的房間數量超過3000個。據媒體不完全統計，截至2016年5月，平均每隔3小時就有一款新的直播APP誕生（20），其市場熱情可見一斑。當然，實際上，直播APP的淘汰率也很高，不然，就不是目前大約200個的存活量了。

直播業進入洗牌期，得「直播+」者得直播天下

藍皮書指出，競爭加劇與規範加強的雙重擠壓下，直播業在繼續增長中迎來洗牌。隨著巨頭和媒體國家隊入場網路直播行業，直播業競爭趨於激烈，併產生一些有待規治的現象和問題。在這種背景下，2016年，一系列政策法規和行業規範先後出台，從行業自律和國家政策層面加大對直播平台的監管力度。2016年4月，北京互聯網文化協會出台《北京網路直播行業自律公約》，同時，文化部開展了對互聯網直播平台違規直播行為的專項整治行動,並要求網路主播必須實名認證；7月，文化部公布首批網路表演黑名單，依法查處23家網路文化經營單位共26個網路表演平台；9月，新聞出版廣電總局下發《關於加強網路視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，重申網路視聽節目直播機構必須「持證」上崗；11月，國家網信辦出台《互聯網直播服務管理規定》，進一步對互聯網直播服務提供者和互聯網直播發布者提出服務資質要求。

在競爭加劇和規範加強的雙重擠壓下，直播平台之間將逐漸出現合併、收購的情況，缺乏核心競爭力的直播平台將逐漸被整合或是消失，整個行業則會在繼續增長中迎來洗牌期。

藍皮書還指出，「直播+」將迎來大漲勢，以「直播+」的縱深耕耘決勝於市場是未來網路直播業的一種態勢。隨著傳統秀場轉型移動直播，BAT、微博、陌陌等互聯網巨頭和社交巨頭入場，中小玩家被陸續淘汰出局。而直播升級於垂直領域，以「直播+」決勝於市場，通過在垂直領域深耕細作做大平台，贏得格局，這是未來趨勢。

智能手機的普及、寬頻成本和流量價格的下降將為「直播+」的漲勢掃除障礙，這是直播與各個行業進行深度融合的機會。其融合對象，既可以是電商平台，比如映客與天貓在「雙十一」的合作，以開拓營銷新局面；也可以是內容服務平台，比如與政務、公益、資訊、音樂、教育、財經、體育、科技、餐飲等行業的機構合作做直播。一些全民直播、綜合性直播的大平台已經看到這種「直播+」的趨勢，開始尋求垂直領域的合作，如騰訊買下了NBA版權進行體育類直播。這種「直播+」所形成的內容形態便是PGC。目前，頭部平台在PGC方面已經邁出了可喜的一步。

「直播+」還有更多可能，新的融合探索還在路上。「直播+」的優勢在於建立與其他行業的深度關聯，進而撬動相關商機。從這個角度來看，得「直播+」者得直播天下。

國際輿論場從傳統媒體轉向社交媒體

藍皮書指出，2016年以來，移動傳播對信息的生產與傳播以及信息消費模式產生了深遠的影響，媒體融合即將進入以國際移動互聯為中心的階段。

2016年7月12日，「海牙國際仲裁法庭」對南海仲裁案做出「最終裁決」，判菲律賓「勝訴」。截至13日9時，相關微博帖文達120餘萬篇，微信公眾號文章78萬餘篇；由《人民日報》主持的微博話題#一點都不能少#閱讀量達26億次，發表評論448萬條。

2016年9月4~5日，以「構建創新、活力、聯動、包容的世界經濟」為主題的G20峰會在杭州召開。峰會召開期間，政務新媒體和主流媒體豐富的報道打破以往高層會議的神秘感，充分利用「三微一端」，即包括微博、微信、微視頻、新聞客戶端等在內的主要新媒體傳播形式，進行聯合報道。G20文藝晚會更是在多個平台直播，引導網路輿論良性互動。

美國大選期間，川普「推特治國」不僅在境外輿論場反響巨大，互聯網輿論場對此也出現較高關注度。2015年習近平訪美前夕，開通了Facebook專題@Xi`s US Visit，10天內冬粉量就突破了100萬個。2016年習近平訪問孟加拉國、柬埔寨等國家時，又專門開設賬號Xi`s visit@xivisit，使用英文推送信息，並配有圖片、視頻，為領導人外交活動開啟了新的傳播方式。

除了領導人在境外社交媒體開設賬號，許多國外領導人也在社交網站開設自媒體賬號，重視在社交媒體上發聲，向華人展示其個人魅力。加拿大總理杜魯多早在2013年2月就開通了新浪微博@杜魯多_Justin Trudeau。訪問期間，杜魯多在微信、微博上對訪華過程進行直播，更是推送了一篇微信文章《北京，謝謝你》，並公布了自己抱著女兒會見李克強總理的照片。截至2017年2月22日，@杜魯多_Justin Trudeau已發布微博1539條，擁有106511個冬粉，微博持續保持更新狀態。除了加拿大總理，歐盟理事會原主席范龍佩、英國前首相卡梅倫、IMF總裁拉加德、澳大利亞前總理陸克文、印度總理莫迪、委內瑞拉總統尼古拉斯馬杜羅等均開通微博，與民眾和網友深入互動交流。

遊客境外形象正在提升

該報告指出，2016年互聯網國際輿論場上有兩條熱點新聞：遊客拿走日本馬桶蓋以及泰國鏟蝦事件。雖然最後都被證實與事實不符，甚至是虛假新聞，但可以看出不僅是媒體，人民對出境遊客的素質認知普遍不高。這一方面是由於民族自信心不強，另一方面是媒體負面報道居多造成的內省式、代入式的群體感知。

該報告援引數據指出，超8成的受訪者對本人在境外旅遊文明素質表示滿意，遊客本人評價得分平均9.5分。同時，境外受訪者普遍認可出境游遊客文明素質較5年前有所提升，其中46.2%的受訪者表示遊客的文明素質普遍有了提高，印度尼西亞、法國、新加坡、英國、美國五國受訪者對此感知尤為明顯。在媒體負面報道為主的國家或地區中，民眾對出境游遊客的素質評價也相對較低。

整體上2016年外媒對遊客的報道多以讚揚為主，例如，法國《歐洲時報》報道《十一歸來，遊客海外華麗轉身》，西班牙《華新報》報道稱，「身影」頻繁出現在這條集地理、文化、美食、運動於一體的旅遊線路上。日本《日本新華僑報》報道稱，赴日遊客的旅行目的正向自然和文化轉移。美國《華盛頓郵報》表示，出境游市場日漸火爆，也有一些遊客不夠文明，但在一億多名出境遊客中，絕大多數人並非如此。

表情包使用，越熟越「污」

2017年6月26日，由社會科學院新聞與傳播研究所及社會科學文獻出版社共同主辦的，以「共享•智能•移動」為主題的「《新媒體發展報告（2017）》發布暨新媒體發展研討會」在京舉行。

該報告指出，隨著移動網路時代的到來，微信逐步取代了QQ、人人網等社交工具，微信表情也成為時下大學生流行使用的網路交流符號。藍皮書以高校學生為研究對象，通過問卷調查對微信表情的使用進行分析。調查發現，大學生對親密好友會更多使用「大尺度」表情。

在熟人關係中，用戶傾向於更多地使用表情符號，類型也更加豐富，尺度也更大，部分受訪者對親密的人群使用帶有性暗示、引誘、惡搞等較「污」的表情，以達到更高的表情使用滿足感；而對陌生人及長輩則較少使用表情，表情使用類型單一，主要使用自帶類型的表情，部分受訪者提到對陌生人或長輩使用可愛類型的表情，以緩解尷尬的聊天氛圍。互動對象之間的「親疏遠近」關係、「長幼秩序」等因素，對錶情使用與滿足影響較大。

視頻廣告面臨「天花板」增長乏力

該報告指出，視頻行業單純依靠廣告的生存和發展模式，已面臨「天花板」的瓶頸限制。雖然視頻廣告市場的絕對規模每年遞增，但相對增速從2011年的123%下滑到2012年的82.7%直至2013年的38.20%，呈現出連續兩年同比相對增速劇烈下滑的態勢，儘管自2014年起相對增速開始企穩止跌。2014~2016的三年間，視頻廣告市場的增速呈現平緩增長的乏力態勢。與此同時，2010年以來，伴隨著以愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻為代表的大視頻平台型企業相繼進入視頻行業，幾大視頻平台巨頭的激烈市場競爭，導致視頻版權購買成本、視頻帶寬成本以及影視劇和綜藝節目的自製成本和獲取用戶等運營成本的壓力巨大，視頻網站已無法維持視頻行業的持續發展，視頻行業的生存和發展模式亟待轉型。

無人機雖好使用受限

藍皮書指出，專業媒體以圖片、錄播視頻為主，自媒體找第一視角感覺。無人機航拍作品的領頭羊新華網，依靠全國幾乎每個省都有無人機航拍隊伍，又有總網的無人機專業頻道兩個優勢，2016年航拍作品超過5000部，但是大部分航拍作品是圖片，視頻往往是需要加上配音、字幕、片頭和片尾，周期長，產量也稍低，視頻直播更是屈指可數。而且大部分是在微博平台進行的，《新華網河南頻道將無人機直播少林武術節開幕式綵排》是首次在新華網炫知平台做的無人機直播。直播較少，也同目前的新聞無人機多不能防雨有關係。在南方豪雨災情發生的日子，新華網媒體發出大量航拍圖片和視頻，但都是等雨停了，才能去航拍。目前能提供無人機直播的有微博、七牛雲、YY、新華網等，鬥魚、花椒等傳統直播網站也提供無人機直播。由於微博和世界最大消費無人機廠家大疆創新的技術介面合作，不少城市以交通情況直播、交通執法直播為主的微博無人機直播行業新聞，成為常態。

人類不用飛上天，就能像鳥兒一樣，在飛翔中俯瞰，這是自媒體人追求第一視角的原因。而無人機與VR等設備結合的逼真影像，更能讓自媒體人沉浸，以致嗨到大聲叫喊。廣州億航智能技術有限公司公關總監冀晨悅說：「這個VR眼鏡可以通過頭部的抬頭和低頭，控制無人機鏡頭的俯仰。所以真的像飛鳥在空中飛一樣。你的頭怎麼轉，你看到的就是那個角度的畫面。」深圳市凱迪斯模型有限公司謝莉介紹，市面上的可穿戴頭盔式FPV眼鏡可以覆蓋40個頻點，有效監視、控制距離可達600米以上。但是，這類傳播目前多是自己對自己的，不少無人機自媒體人，還處在自嗨階段。

即時通信類和社交類APP創新性最好

該報告指出，移動新媒體，是新媒體行業的前沿。研究發現，在的移動應用市場，高達35%的應用僅被打開一次，打開11次以上（含11次）的比例也僅為17.6%，「一次即拋」成為移動用戶的使用特點；基本上，移動應用的生命周期平均只有10個月，85%的用戶會在1個月內將其下載的應用程序從手機中刪掉。因此，對移動APP來說，「創新則活，不創新則死」。

根據「移動APP的新媒體創新指標體系」，在對資訊、視頻、即時通訊、社交、旅遊、綜合電商、移動支付7大類、共106家最熱門的移動APP產品進行考察和評析后發現，即時通訊類和社交類移動APP表現較為搶眼，整體得分較高；視頻直播類異軍突起；支付類、資訊類則有待提升。新媒體創新總分前10中，無論是微信、易信、QQ等即時通訊類移動APP，還是知乎、豆瓣等社區類社交產品，抑或是花椒、龍珠、YY等移動社交直播平台，都具有鮮明的信息溝通色彩與社會交往特性，較大程度地契合人類生活的社交需求，滿足人們對暢通、明晰和便捷信息的渴求，而這些APP產品以創新者的姿態，或創造高價值信息，或依託先進技術和新穎工具，或緊貼用戶需求，在新媒體創新的探索路途中，充當著先行者與引領者的角色。

網路直播競爭激烈，六類形式各取所需

該報告指出，2016年堪稱網路直播發展的標誌性一年，出現了一些突破性的發展。一是直播從PC端轉向移動端。有數據顯示，通過移動設備參與網路直播的埠數量由2016年年初的4700餘萬台增長到了年底的8700餘萬台，增長了將近一倍。二是用戶出現大幅增長。截至2016年12月，網路直播用戶規模達到3.44億，佔網民總體的47.1%。三是網路直播覆蓋全生活。新聞、娛樂、生活服務等各領域均可見直播的滲透。四是網路直播行業快速膨脹。從2015年到2016年，各投資方持續向在線直播行業投資，爭奪直播平台、版權、主播與用戶，形成了「寧可錯投，不可錯過」的激烈競爭態勢。

從內容來看，當前主要形成了六類直播：一是秀場類直播，這是當前網路直播的主體類型，也是直播這一形式從電視走向網路之後的標誌性轉型。主要形式為主播在一個相對固定的空間中進行才藝、語言或者其他類型的表演，並伴隨與用戶的互動。二是遊戲直播，是以內容作為直播間賣點的典型形式，又可以分成電子競技賽事直播和日常遊戲直播兩類。三是泛生活類直播，是一個囊括性較強的類別，既包括主播在直播間內直播其日常生活瑣事，如起床、吃飯、睡覺、健身和化妝等；亦包括一切與其日常生活相關的內容，如家政、旅遊、美妝等。四是商務類直播，是企業通過利用直播平台，宣傳、推廣企業形象，推銷自身產品所進行的營銷過程。五是新聞類直播，是對新聞事件的現場呈現。六是專業類直播，如體育直播、財經直播、教育直播等，集中於某一特定領域進行垂直拓展。

網路直播問題多多，健康發展亟待規範

該報告指出，伴隨著網路直播平台的擴張、資源的爭奪、新技術的引進和模仿及對眼球經濟極端化的追求，網路直播行業目前呈現出一種在大步跨越后的調整狀態。此時應該冷靜回顧和思考網路直播發展過程中所出現的種種問題，以促進形成網路直播行業運行的健康常態。

一是內容的同質化和平庸化傾向。直播與直播之間在主題選擇、表現形式、互動方式以及節目元素上沒有個性化、專業化和精細化的特徵區分。直播平台、直播間單純追求吸引人氣和眼球，放鬆對於內容的監管和控制，導致涉黃、涉毒、暴力等內容屢禁不絕。二是用戶數量的增長速度並不能持續。據估計，未來幾年的用戶增長幅度將由2016年的61.7%下降為2017年26.28%和2018年的15.74%。市場的蛋糕雖然很大，但是新增部分卻越來越少。三是違法成本低，擦邊球乃至違法違規現象嚴重。四是盈利模式的缺陷，網路直播平台的主要盈利方式基本是一樣的。五是存在直播間的輿情風險。相對於較為開放的微博和論壇社區，網路直播間是一個私密化的網路空間。主播可能以直接或間接的方式向用戶傳遞關於某一事件的觀點、態度和情緒，影響觀看者的思維和觀念。

針對上述的問題，既需要政府監管部門制定明確的規章制度，也需要網路直播行業整合各個平台直播資源，確立行業模式和規範，更需要廣大的主播、用戶群體能夠擁有自主管理的意識和方法。多方共同努力以求構建一個合理健康發展的行業生態。

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