美國服裝品牌Marc Jacobs放棄男裝，專註女裝

因法國奢侈品巨頭 LVMH 集團 2017財年第一季度銷售同比增長15%，創五年最佳業績，旗下多數品牌業績良好，但美國設計師品牌 Marc Jacobs 依然前途未卜。

LVMH 在發布第一季度財務數據的新聞稿中表示，這個紐約設計師品牌將「繼續調整產品線，深入改革。」

滙豐銀行香港的董事總經理 Erwan Rambourg 在近期的分析師會議中指出，集團除 Marc Jacobs 業務外「近乎沒有做的不好的」，並提問如果「重新定位不見成效，是否有備選方案。」在此之前，LVMH 董事會主席兼 CEO Bernard Arnault 曾暗示集團已有出售該品牌的想法。

LVMH 集團 CFO Jean-Jacques Guiony 承認，Marc Jacobs 是「集團為數不多表現消極的品牌之一。我認為，（Marc Jacobs）公司在產品方面做出了很大的改進。他們前一季度或兩個季度的作為遠好於過去，尤其是包袋業務。雖然耗費了一段時間才看到成效，但我們很有信心，與此同時，我們不得不削減成本基礎。沒有 Plan B，也沒有 Plan C。品牌需要時間來修復業務，雖然發展過程相當複雜，但我們很看好 Marc Jacobs。」

Exane BNP Paribas 負責全球奢侈品市場的分析師 Luca Solca 表示，Marc Jacobs 的未來展望看似「更積極」，但 Jean-Jacques Guiony 明言還有很多要做的工作，也表明 LVMH 集團承諾幫助品牌發揮其潛力。

Jean-Jacques Guiony 表示：「我不確定前景，但仍看好這個品牌及其團隊。我相信我們能做到。我們一直很自信，無關時間長短和成本多少，但很遺憾我不想通過公眾方式進行分享。我想說的就是，我們正努力讓品牌充分發揮潛力。」

近期，Marc Jacobs 宣布正式關閉男裝產品線。幾個月前，男裝產品已悄然從 Marc Jacobs 的電商網站下架，品牌也不再舉行 2017/18秋冬男裝秀。4月 11日，品牌宣布結束與生產公司 Staff International 的授權協議。

Marc Jacobs 品牌表示：「為響應品牌專註於核心女裝業務這一變革，我們終止了與 Staff International 合作小規模男裝業務。感謝 Staff International 在過去八年中的努力，也感謝他們所作出的承諾。」雙方授權協議涵蓋成衣、包袋、配飾和鞋履等品類。Staff International 隸屬於高端牛仔品牌 Diesel 母公司，義大利時裝集團 OTB。

儘管目前暫時擱置男裝產品線，但公司將來或許會在主線中融入部分精選的男士產品。

雖然品牌表現差勁，但設計師本人的光環依舊閃耀。Marc Jacobs 被 2016 CFDA 美國時裝設計師協會大獎提名為年度最佳女裝設計師。他本人擁有一大批忠實冬粉，尤其是美國冬粉，追崇他的反叛精神和熱情洋溢的風格。

2013年，在為 Louis Vuitton（路易威登）效力 16年後，美國著名設計師 Marc Jacobs 宣告卸任創意總監一職，專註於發展個人同名品牌，開始了品牌的 IPO 之路。但過去兩年中，品牌銷售額一蹶不振，為此走向了漫長的變革之路。（詳見《華麗志》此前報道：Louis Vuitton 大變局，小馬哥要走！、Marc Jacobs 品牌革新，從副牌入手）

儘管期間 Marc Jacobs 品牌做出多項變革，但結果不盡人意。在將產品線擴張至配飾、美妝、香水、腕錶和童裝等品類后，品牌決定重新進行定位，宣布關閉持續虧損的副線 Marc by Marc Jacobs，專註於主線品牌，融合入門級和高端產品聯合在每季時裝秀上展示。

與此同時，Marc Jacobs 決定削減品牌門店網路，接連關閉了位於巴黎葉卡捷琳堡（Palais-Royal）、米蘭、倫敦（South Audley St.和 Mount St.）的幾家門店。電商的發展也讓分析師們關注 LVMH 的數字戰略計劃。 Jean-Jacques Guiony 表示，LVMH 正考慮如何進行擴張，涉及的內容包括通過集團旗下奢侈品百貨 Le Bon Marché 主導的數字化舉措，但目前暫未制定計劃。當被問及電商為 LV、絲芙蘭（Sephora）貢獻了多少銷售額時，Jean-Jacques Guiony 拒絕透露具體數據。

Jean-Jacques Guiony 指出，相較於實體店銷售額，數字銷售額的利潤更豐厚。據悉，美國絲芙蘭的電商業務已經相當成熟。

雖然集團目前整體呈增長趨勢，但 Jean-Jacques Guiony 表示集團「沒有興緻」釋放更多資金用於資本支出，或提高下半年的運營經費。他表示，第一季度的高增速「不能用於推測今年後三個季度的增速。