智觀天下：農產品品牌建設日記——標準化之殤

2017年是農產品品牌推進年，中央一號文件也明確提出要推進區域農產品公用品牌建設，農產品品牌化被賦予前所未有的關注。

近期CCTV焦點訪談正在連續播放的農村電商調查，揭示了農產品上行所遭遇的瓶頸問題。其中農產品的標準化短板，正是阻礙農產品順利上行的核心緣由。

有人關於此現象總結了十大痛點問題，智觀品牌機構認為，只要切實構建起農產品品牌體系，所有問題都會迎刃而解。

電子商務進農村項目，六大體系建設中其中一項就是品牌營銷，也就是推進特色優質農產品品牌建設，我們把它稱之為區域公共品牌打造。

區域公共品牌的打造，一般需要以下三個保障：

一是強調農產品的規模化生產，確保品牌構建所需要的產量問題。如果達不到量產，就無法滿足量化需求，品牌建設也就成了無源之水、無根之木；

二是強調農產品的標準化生產，確保品牌構建所要求的質量問題。農產品生產地域差別很大，如果不遵從嚴格的生產流程和統一的種植標準，質量的穩定性難以保證；

三是強調農產品的原產地屬性，確保品牌構建所需要的地域特色。農產品同質化現象突出，打造區域公共品牌，就是要凸顯原產地屬性，強調傳承與文化底蘊。

以上三點中，前兩點是必不可少的決定性因素。如果沒有原產地屬性，可以以三品一標形式進行產品認證，確保農產品的優質屬性。

縱觀以上幾點觀察分析，標準化生產是統領農產品品牌建設的根本要素。無論規模化基地建設，還是產品認證，都是圍繞著標準化生產要求而延展的。