618京東賣出1199億！扒一扒電商節的「黑」歷史

大家好，我是小鬼。

最近你有沒有剁手？今年的618簡直鋪天蓋地，各種企業各個明星都在其中漏了一把臉，說是國民購物狂歡節感覺也不為過。今天小鬼就跟大家聊一聊電商節的那些事。

2017年的618購物節剛剛結束，京東交出了1199億的銷售成績（6月1日至6月18日的累計下單金額），而另一巨頭天貓則表示不會公布相關數據。

對於京東在本次618當中的表現，劉強東不僅感謝了整夜未眠加班工作的京東員工，還感謝了全體合作夥伴，並表示京東將永謙卑、不作惡、求共贏。

618這個從京東店慶日演變而來的購物狂歡，與年底的雙11遙相呼應，如今看來，它們儼然已經成為電商行業每年最為盛大的兩個「節日」，同時也是消費者的兩大「剁手日」。

有趣的是，這兩大節日最初也都是兩大電商巨頭各自牽頭舉辦，如今卻都不僅僅是兩大電商自己的狂歡日。

今年的618，線上的主流電商平台幾乎全員參與。這其中既有天貓、京東、唯品會、亞馬遜等大型的綜合電商，也有網易考拉、洋碼頭等垂直跨境電商，還有像蘇寧、國美這樣線上線下通吃的平台。甚至，我們可以看到一些線下傳統的商超百貨等也加入到這場全民狂歡。

說到網路購物節，就不得不提起其「鼻祖」：天貓雙11購物狂歡節。

2009年之前，每年的11月11日還只是網上剛剛炒起來的「光棍節」，因為1111的形象，在眾多網友的調侃下誕生。到了2009年的這一天，阿里突然決定要在十一黃金周和聖誕之間的營銷空白期做一次大型促銷，日期就選定在11月11日。沒想到正是因為這樣一次冒險的嘗試，讓雙11成為乃至世界互聯網購物史上的一個奇迹，這也開啟了電商平台人為造節的趨勢。

2009年天貓雙11的銷售額為0.5億，第二年爆髮式的增長至9.4億，僅僅相隔一年，增長達到1780%之多。接下來幾年也是勢頭不減，直至2016年僅雙11一天就創下了1207億元交易額的記錄。這個成績不僅見證了天貓影響力和市場份額的逐步增長，也見證了網路購物環境的日益成熟。而天貓正是憑藉雙11穩穩的坐上了電商平台的第一把交椅。

雙11成功了，甚至在雙11之後的一段時間裡，許多商家仍自發「過節」，給在雙11沒有搶到超值商品的消費者節后「補償」。既然如此，那麼為什麼不能再辦一個購物節鞏固戰果？

於是，同樣大名鼎鼎雙12購物節誕生了。

天貓雙12被定義為「年終盛典」，這個購物節完全是雙11的延長陣線，雙11沒買到的雙12補上，實際上11月至12月這兩個月都變成了阿里的購物月。

天貓的成功，讓其他平台始料未及，雖然不能做領導者，但也不甘於區居人後，2010年京東率先推出618店慶日，蘇寧易購緊隨其後，在2014年8月18日推出蘇寧易購店慶日，啟動百日會戰戰略。作為蘇寧老對手國美則鎖定了418購物節，甚至喊出「電商上半年看國美418，下半年看天貓雙11」的豪言壯語。

從傳統的節日商城促銷，到電商自造購物節，其本質都是商家促進自身銷售的天然需求，有一份網上流傳的節日營銷表，可以看到全年活動的節日多達78個，幾乎每周一個節日。

不可否認，這些電商購物節給我們的生活帶來許多便利和實惠。但這些促銷節日背後也不乏黑心商家玩的一些小伎倆，如先提價再降價、產品以次充好、高額滿減后實際花的錢更多等。不過近年來這些伎倆多數被媒體曝光，消費者也都熟知於心，相對受騙的概率也下降了不少。

電商購物節儼然成為了一個全民狂歡的特殊節日，電商平台間因此而爆出的「黑料」也是屢見不鮮，在剛過去的618中，就出現x視稱價格擊穿成本，x帛稱其定價權被搶的新聞。

消費者自然是樂得當個吃瓜群眾，一邊看戲一邊得到商家實質的讓利，似乎除了品牌商在中間大吐苦水，其他各方都皆大歡喜。

但當品牌商家被迫站隊的時候，其實也間接地傷害了消費者的利益——比如消費者在平台中的選擇範圍變小了。我們應當明白的是，平台終究是平台，它是品牌方和消費者之間的橋樑。犧牲品牌方而換取來的利益是無法長久持續，而損害到消費者權益更會帶來滅頂之災。