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9.2分的《白鹿原》為何被《歡樂頌2》碾壓

當歷經停播、復播風波的《白鹿原》28天後重返收視戰場,敵得過人氣劇《歡樂頌2》嗎?

至少目前為止,這並不是一個奇迹般反轉的收視故事:上個月《白鹿原》第一集播出時,在江蘇衛視和安徽衛視收視率分別為0.654和0.523,而復播后的收視率分別只有0.545%和0.495%。

從昨晚的戰局看,播出《歡樂頌2》的浙江和東方,一直佔據著頭號和二號交椅,《白鹿原》則排在第6、7位,與《歡樂頌2》登場前的表現持平。

但兩劇的口碑卻寫出了另一個故事:《白鹿原》豆瓣評分9.2,可作參照的是,口碑巔峰時期的《人民的名義》也僅為9.1;《歡樂頌2》評分則僅為5.5,正午陽光的劇集一貫慢熱,這一次,節奏略顯緩慢的首播集顯然也未迎來觀眾的口碑力挺。

業內一度預測,經歷停播波折之後,會讓更多的觀眾關注到《白鹿原》,但至少到目前為止,停播風波帶來的高關注並沒有轉化為現實的收視率,而劇集的高口碑也未幫助劇集完成V形反轉。

為什麼嚴肅劇在國內總是難以取得好的收視?為什麼正午陽光在《外科風雲》后再次陷入口碑困境?對於《白鹿原》和《歡樂頌2》來說,都必須面對自己的戰役:只是前者的主戰場是收視,而後者卻要面臨觀眾口碑的考驗。

不拍階層差別拍小包總撩安迪的《歡樂頌2》,能把口碑贏回來嗎?

《歡樂頌2》的「復出「口碑並沒有迎來期待中的炸裂。正好相反,這也許是一個和第一季同樣平淡的開場。

從某種意義上說,觀眾對於《歡樂頌2》首播的評價,幾乎與《歡樂頌》的首播評價完全一致:內容平淡、節奏有些拖、亮點不多,還有觀眾說根本沒看出頭兩集在演什麼。

從前兩集內容看,主要劇情就是安迪和小包總連續「發糖」。在上一季結尾,了解到自己身世的安迪因為不想傷害奇點而毅然決定分手,可在第二季中,在小包總的甜蜜進攻下,她逐漸卸下了心防,甚至成功「滾床單」。

另一條相對主要的劇情線索,則是曲筱綃的家庭矛盾開始進一步放大,為第二季接下來的「分家」和曲筱綃富二代變創二代埋下了伏筆。

在另外三條故事線里:樊勝美逐漸陷入是否見王柏川父母的矛盾,第二集結尾似乎已經被王母親找上門攤牌,邱瑩瑩忙著開始一段新戀情,關關則又被拉去相親。

總的來說,這是一個缺乏強力故事主線的開場,也沒有延續第一季女性獨立的主題,而是在緩慢鋪展第二季的故事線。

從第二季的劇透看,安迪有可能會未婚先孕,曲筱綃和趙醫生的戀情會遭遇不少現實挫折,更會遭遇階層變化,關關則可能成為本季最重要的「變化」,第一季不顯山不露水的她,本季不僅可能摘下眼鏡「黑化「,更可能遭遇一個搖滾男友。

無論劇情走向何方,對於正午陽光最大的考驗在於,在第一季的階層展示飽受爭議之後,究竟是在階層挖掘的路線上繼續走下去,還是回到國產都市劇婆媳戰爭、爭產風波、第三者插足這些老路上去。

對於一部都市長劇來說,頭兩集的表現當然不足以定成敗,但問題是,《歡樂頌2》會繼續這樣泯然眾人矣下去嗎?

在收視面前,話題才是王道,持續的話題製造才能獲得觀眾的正視,進而才能獲得更多的冬粉討論度和平台傾斜,保證更高的收視和更穩定的話題度,馬太效應進一步加劇。

《歡樂頌2》的挑戰在於:在延續國產都市劇的現實挖掘和鞏固熱門劇收視之間,如何抉擇。是繼續撩現實,還是撩觀眾?

口碑炸裂又靠停播風波賺話題的《白鹿原》,為什麼還是贏不了收視?

4月16日,根據陝西作家陳忠實同名小說改編,籌備16年、總投資多達2.3億的《白鹿原》登陸江蘇衛視和安徽衛視的晚間八點黃金檔。

當時正面遭遇的,正是湖南衛視的神劇《人民的名義》,最終在強劇的收視打壓下,首播雙衛視收視率平均只有0.6,兩家衛視在黃金時段的收視排名分別為第5和第7位。

隨後的故事充滿戲劇性。《白鹿原》首播失利的第二天,4月17日,兩家衛視同時宣布停播白鹿原!

從此刻開始,各種猜測瞬間刷屏。概括而言,猜測可以分為兩類:一是審查論;二是陰謀論。

由於從劇組、出品方到電視台上上下下的語焉不詳,一切的猜測都無從證實,但《白鹿原》從辛亥革命一直寫到新成立,中間穿插了各種封建倫理包括陋習、革命風雲,時代跨度之廣、內容涉及之複雜、滲入歷史之深都無疑使之遭遇了比常規劇大得多的風險。

觀眾一度以為,這就是該劇最終的結局。可是出人意料的反轉在28后正式到來:該劇順利歸來,並且完美避過了受眾重合的《人民的名義》,於是,片方主動調檔的「陽謀論」又粉墨登場。

結合停播時兩家衛視同時給出「為取得更好播出效果」的理由,業界當然可以理解成這是一次機智的戰略性調檔。

但無論停播和復播背後真正的故事是什麼,「為取得更好播出效果」做出的調檔,都並沒有換來收視的實際反彈。

為什麼?尤其是對於一部口碑爆裂的劇集來說,目前的收視率就更顯寒酸。

對於《白鹿原》的改編,陳忠實曾直接表示:「寄希望於電視劇。」豆瓣上該劇被點贊最多的短評是:「這幾年大量的國產爛劇,讓人很失望,所以像白鹿原這種精品劇,五星沒得說。」

從首播品質上看,劇集大氣磅礴,透著一股濃厚的史詩感,角色塑造紮實有力,張嘉譯何冰的斗戲已經初顯戲味,對白土得掉渣,卻透著民間的智慧,構圖則是平實中透出歷史的華麗。

總之,這的確是近期少有的精品國產劇的樣子。

但另一方面,《白鹿原》本身的農村劇類型和題材還是令不少觀眾望而卻步。

《白鹿原》的收視現實似乎再度證明了一個令國產劇略尷尬的現實:即使有良心劇的口碑支撐,有一群實力派的老戲骨,並且製造出巨大的「聲音」,在農村年代劇的「土味」類型限制下,劇集還是難以避免遭遇收視困境。

良心劇收視不如話題劇,話題劇收視不如流量劇?這會是國產劇收視鄙視鏈嗎?

從劇集首播的總體水準或者觀眾的口碑來說,《白鹿原》顯然比《歡樂頌2》更勝一籌,但就市場表現看,前者不僅已經被後者甩開,在農村題材嚴肅劇的限制下,更將很難依靠口碑效應實現收視反轉。

實際上,國產劇很長時間一直在混淆一個概念:熱門劇到底該用收視網播量衡量,還是以口碑決高下?

當然,有沒有通過口碑反彈取得收視逆襲的案例呢?當然有!

《人民的名義》當然算,事實上,正午陽光也是箇中高手。可是即使正午陽光口碑最佳的《琅迓榜》,也並沒有真正贏下收視霸主。至於《北平無戰事》,更是連收視熱劇都稱不上,所謂的收視反彈,只是自己和自己比。

那麼誰在贏得收視呢?縱觀十年收視排行榜,宮斗局、倫理劇,依然佔據著國產劇收視的前列,而這些劇集,也同樣取得了良好的網播量。

那麼問題來了,這些口碑平平的劇集,為什麼會有這麼多人看呢?

答案是:這就是屬於當下國產劇的現實。

事實就是:任何一部口碑逆襲收視的劇集,都是類型、話題、受眾多方面共同作用的結果,而不是僅僅靠口碑,就能夠贏得更多的觀眾。

觀眾會給高口碑良心劇最終自己正名的機會嗎?當然會,可是就像《白鹿原》劇中的潑油需要時間攪勻了才好吃,國產這碗面,還需要時間攪勻:

觀眾需要時間成長,正如國產劇需要時間一樣。

在國產劇的口碑鄙視鏈之外,早已形成一條收視鄙視鏈:良心劇收視不如話題劇,話題劇收視不如流量劇。



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