【直擊白玉蘭】大咖論道：初心匠心缺一不可 養成精品劇唯內容為王

聽說電視圈的人都關注了！

雖然影視行業的熱點和風向不斷變換，但追求精品劇的步伐卻從未停止。精品劇如何養成？IP泛濫、失靈的現狀如何轉變？網台競爭下，劇集品質升級方向何在？在今天的烹小鮮論壇上，製片方、平台方、數據資訊、後期宣發等領域分享了多角度的行業觀察和解讀。

今天上午，以「新娛樂生態下高品質劇的養成」為主題的上海電視節分享沙龍在上海展覽館舉行。

此次活動由烹小鮮影視娛樂聯盟與影視獨舌聯合主辦，著名導演李路、深藍影業出品人總製片人張維、著名編劇李瀟、愛奇藝副總裁自製劇開發中心總經理戴瑩、著名編劇製片人白一驄、五元文化聯合創始人製片人馬李靈珊、博集影業副總經理郭琳媛、九焱影視文化傳媒董事長武亞輝、艾漫科技總裁曹永壽、優酷劇集頻道總監伍星焰、中視美星總裁張林書、百思傳媒總裁岳雲飛、烹小鮮聯盟副總裁、總編輯李喬、烹小鮮聯盟主編李麗，及特邀嘉賓「四味毒叔」——李星文、汪海林、譚飛、宋方金等行業資深人士共同出席論壇，從製片方、平台方、數據資訊、後期宣傳等領域解讀了各自的行業觀察視角，並對當前新娛樂狀態下的高品質劇的養成分享了真知灼見。

品質劇如何養成？初心、匠心缺一不可

資本湧入帶動了近年國產影視行業的迅速發展，但不可否認的是，雖然國產電視劇每年的產量都在一萬五千集左右，但能夠熱播並且反響良好的作品卻是屈指可數。

從今天論壇上公布的《艾漫2017年電視劇發展現狀》最新數據看來，今年開年以來，國產劇題材方面依舊是愛情和戰爭片的天下，兩類題材霸佔了48%的市場份額。而近年風頭正盛的「IP劇」雖然勢頭不容小覷，但收視率與口碑倒掛嚴重，僅有4部作品入圍收視口碑雙榜TOP10，難有兩者兼備的現象級巨制出現。因此，艾漫數據總裁曹永壽認為，綜合電視劇市場指數、影響力指數和品質指數三方面來衡量，觀眾的審美正在不斷提高，優勝劣汰提高劇集品質，精品化才是唯一出路。因此在這樣的市場背景下，如何養成精品劇就成了影視製作行業需要面臨的問題。

成功打造出近五年來的超級現象級作品《人民的名義》的導演李路表示，品質劇需要「品」和「質」二者兼備，從策劃到劇本直至最後播出時得到市場認同，整個過程是需要時間來檢驗的，從來都不能單純依賴數據計算得來。編劇李瀟也表示，自己作為電視劇前端的創作者，雖然受當前的影視環境影響，創作過程確實與之前有所不同，但仍然需要遵從初心、堅守匠心、找適合的演員、寫好的劇本，才能做出有品質的電視劇。

不過，影視劇的品質一直以來都與投資有著密切聯繫。自從《如懿傳》單集賣出1500萬的天價，《贏天下》、《將夜》、《扶搖皇后》等帶領國產劇進入「5億+時代」，高投資已經是不可迴避的現象，而品質與投資之間的關係也成為了影視從業者共同關心的問題。身兼製片人和導演雙重身份的李路認為，資金運營的合理性是需要嚴格把控，品質劇始終是內容為王，依靠好劇本是能夠打動演員和觀眾的。因此，製作成本和演員成本倒掛是不可能出現品質劇的。而《武動乾坤》歷時三年的製作同樣印證了這一點，製片人張維表示：「投資方應該回歸劇作本身，如果劇本、創作班底都能按照市場規則一步步完整地做好，就應當能夠呈現一部不錯的作品。」

IP泛濫、失靈頻現 「IP轉化力」成為行業新考驗

作為影視行業的「超級網紅」，「IP」已經是近年來業內老生常談的話題。從「不知IP為何物」，到「非IP不火」，再到如今的「疑似IP泛濫、失靈」，市場風向的快速變化已經讓不少影視公司從中迷失，難以尋回此前的創作優勢。從艾漫數據發布的行業數據來看，從2014年IP劇佔24%，到2015年IP劇佔47%，再到2016年的65%，IP劇數量在近年來持續呈現增長態勢。

而到了今年，雖然尚未及半年，但IP劇已經達到了70%，預計年末的統計數字將無壓力超過歷史同期數據。從大數據來看，無論是媒體關注度還是公眾影響力，今年IP劇的熱度依然難以抵抗，佔比密集。不過，上半年的多部IP劇收視卻普遍低於預期，IP熱度和口碑的「倒掛現象」也成為了不可迴避的事實。因此「IP泛濫、失靈」的說法甚囂塵上，IP劇今後又將何去何從？

愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理戴瑩認為，當前市場上已經沒有超級IP了，早已經在近兩年的市場爭奪中被開發殆盡，因此影視行業在當前要面對的新考驗已經從「開發IP」變成了「轉化IP」，如何成功做到劇本轉換成為了重中之重，誰掌握了一流了IP轉化能力，誰才有可能成為贏家。而成功打造了《盜墓筆記》、《老九門》等作品的著名編劇、製片人白一驄也表示，這個行業從來不缺少好的劇本，與其依賴於IP自帶的流量，倒不如嚴格把關內容製作和呈現，提高自身及創作團隊的質素去嘗試新模式才是應有的正確態度。

啟動「百位劇評人計劃」：重塑劇評生態 權威安利好劇

在當前浮躁的創作環境和充滿戾氣的輿論環境之下，影視從業者和媒體人仍然能堅守品質劇、敢於直言不諱實屬難能可貴。因而在此次論壇上，本著「做有態度的劇評人、重塑劇評生態、權威安利好劇」的宗旨，烹小鮮發起了「百位劇評人計劃」。

「百位劇評人計劃」首先會通過劇評榜單，每月推薦一部正在熱播或即將熱播的好劇，並邀請20位左右的評論人進行犀利短評並打分。同時，還將邀請專業的機構，對劇的受眾和賣相進行分析，為好劇保駕護航。 除了線上評測之外，還將不定期開展線下觀劇活動。邀請劇評人、媒體、觀眾，進行線下觀劇，並配以專業劇評加大眾評分，加專業數據的支持，讓好劇口碑前置，評論更客觀。此外，這一計劃還將藉由烹小鮮聯盟的眾多自媒體渠道，覆蓋更廣的傳播範圍，將品質劇擴散給更多的受眾。

計劃啟動不到十天，已吸納了百餘位劇評人參與其中。在今天的發布現場，重量級嘉賓 「四味毒叔」——李星文、汪海林、譚飛、宋方金就此活動發表了一致見解，堅持做影視評論界敢於說真話的評論人，共同助力輿論環境的良性發展。

雖然影視行業的熱點和風向不斷變換，但追求精品劇的步伐卻從未停止。無論是IP改編劇還是原創劇，無論當前市場資本如何涌動，作為影視劇行業的創作者，都應當時刻遵從初心，堅守匠心，最終才能從作品上體現良心。正如百思傳媒總裁岳雲飛所言，創作者的初心和匠心缺一不可，而想要養成精品劇，唯有內容為王。