雷軍看上嬰兒紙尿褲 小鹿叮叮獲得順為資本投資

據了解，新國貨代表之一、嬰兒紙尿褲互聯網品牌小鹿叮叮已經完成數千萬元人民幣的B輪融資。本輪投資由雷軍旗下順為資本領投，A輪投資人山行資本跟投。

小鹿叮叮創始人劉陽表示，本輪融資將主要用於團隊擴充、供應鏈優化，以及後端倉儲和IT系統升級。

成立於2014年的小鹿叮叮，以紙尿褲為切入口，採用高品質低價格「新國貨」的互聯網運營模式，被認為是母嬰行業消費升級浪潮下的蘋果、小米。

阿里巴巴生意參謀數據顯示，2017年「520」大促，小鹿叮叮旗艦店成為紙尿褲類目前三名。經第三方機構審計，小鹿叮叮嬰兒紙尿褲已經累計銷售超過1億片。

作為新國貨品牌，小鹿叮叮從成立之初就注重研發和技術迭代升級，已經申報國家專利9項，並獲得一項海外專利。

品質方面，小鹿叮叮瞄準了國際大牌的花王，採用與花王一致的最頂級日本瑞光生產線，所有材料也精選行業頂級配置。比如：日本住友和三大雅吸水芯體，美國 3M 魔術貼，德國漢高粘合劑。

在此基礎上，小鹿叮叮進行了眾多微創新，產品不斷層不揉團舒適度大大提升，吸收速度，乾爽度等多項核心指標也已經超過一線國際品牌。

三年時間小鹿叮叮產品經過19次升級，在電子商務渠道800多個嬰兒紙尿褲全球品牌中，最新月度排名位居前20名，天貓店月銷售額過千萬元。數據顯示，小鹿叮叮是前10名嬰兒紙尿褲本土品牌中，唯一成立時間6年以內的企業。

本輪繼續跟投的山行資本，是由趕集網創始人、瓜子二手車創始人楊浩涌和原網易移動總經理徐詩，創立的面向高科技行業的早期投資基金。

順為資本副總裁段譽表示，非常看好紙尿褲品類的線上銷售，以及國產品牌的崛起。他說，小鹿叮叮是嬰幼兒紙尿褲中新國貨的代表，成長迅速。

順為資本在2011年由雷軍及許達來先生聯合創立，管理三支合計17.5億美元的美元基金和兩支合計20億元人民幣的人民幣基金，雷軍親自擔任董事長，參與項目投資的最終決策。

據悉，順為資本重點關注移動互聯網和智能硬體。其中，特別關注互聯網和技術對傳統行業和服務的改造。

劉陽認為，主導倡議的面向全球的「一帶一路」，及二胎政策的全面放開，給嬰兒紙尿褲產業帶來巨大新機遇。新國貨出海進軍全球市場，及高品質低價格的新國貨觸發了80后90后媽媽們消費升級的剛性需求，必將引發嬰幼兒紙尿褲被新一輪資本追投。

對此，高等商學教育的創新者和探索者、著名教授新華都商學院院長何志毅評價道，小鹿叮叮紙尿褲作為細分產業的創新標杆，也是消費升級、供給側改革的大國小範本。