速途研究院：2016年中國電影市場報告

速途研究院3月22日報告 3月1日 文化產業領域的第一部法律——《中華人民共和國電影產業促進法》(以下簡稱「電影法」)正式實施。除了對電影的製作、發行等主要業務進行明文規定外，對電影評價、電影人才培養等相關領域也給出了明確的指導辦法。《電影產業促進法》的實施，稱為電影市場發展的里程碑。繼2016年10月國慶檔電影票房迎來近年首次下跌之後，業內對於國產電影的討論從未停止。在政府、行業雙方促進下，國產商業片開始更加關注內容、口碑，進入良性的發展軌道，國產電影的競爭力持續增加。

速途研究院分析師團隊根據互聯網公開的市場數據和監測數據，結合相關用戶調查取樣，分析討論電影市場的發展現狀及未來趨勢。

2016票房收入達到457.1億元

在2016年之前，的電影市場發展迅速，電影屏幕迅速激增，影響電影票房逐年升高。另外觀影空間也在擴大，各縣級城市相繼建立影院，二三線城市票房增長高於一線城市。

的電影票房在進入2016年後增長緩慢，12月23日12點半，內地電影票房突破441億，同比增長4%，超過2015年總票房。不比較的話，2016年的電影票房還算「不錯」。不過對比之前幾年的增長速度就能感覺到，今年的電影票房的增長速度似乎遇冷。國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森指出，今年電影票房增速放緩的原因很多，其中之一是電影的質量和水平仍不能滿足廣大觀眾日益增長的需求。電影要以工匠精神為指引，進一步提升質量和水平。

觀影人次方面，國內的電影市場已經也開始增幅緩慢，對於這樣的結果，有很多業內人士分析認為是2016年上映的影片中出眾者不多，觀眾略顯疲態。另外視頻網站也起到了分流觀眾的作用，騰訊視頻、優酷、愛奇藝等一列視頻網站迅速崛起，每月花十幾元會員費也可以看到海量的電影。

2016年觀影人次對比去年漲幅僅為9%，主要的原因是電影的內容、口碑開始成為國內觀影人群重視的主要因素。2016年青春類影片票房、口碑幾乎全部撲街，電影的准入門檻越來越低，電影投資越來越多，產量越來越大，品質越來越讓人困惑，爛片越來越多，以致觀影人次驟冷，另外觀眾的審美疲勞也是一大原因。

2016年電影票房雖然整體表現略差，但是也出現了很多票房口碑雙贏的佳作。由星爺編劇導演的電影《美人魚》創電影票房紀錄，以33.9億打破了之前2015年《捉妖記》24.68億的票房神話，另外由美國迪士尼出品的3D動畫《瘋狂動物城》也獲得了票房與口碑的雙豐收。

據速途研究院調查統計，貓眼電影APP在各大手機應用市場中下載量與好評率都穩居第一，綜合下載量達到7728萬次，遠超其他同類軟體。說明目前用手機票務APP軟體進行訂票選座觀影已成為主流。

速途研究院分析師團隊認為，2016年國內出現了一批品質很高的電影，這對常年被海外電影統治的電影市場是一個良好的信號。加上《電影法》的出台，國內電影市場或許會從浮躁的發展態勢中逐漸冷靜下來，重獲觀眾信任。在「生態化」的發展浪潮下，萬達等傳統院線，以及「跨界」電影行業的阿里影業等，紛紛形成了「電影製作-票務-院線-周邊」的一整套業務體系。國內電影市場或許在2017年將會上演一場別開生面的軍備大戰、認親可能也少不了。

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