勿過分解讀百度取消新聞源機制

百度站長平台於 2017 年 3 月 20 日對外發布公告，因百度對時效性內容識別技術升級，百度將取消現有新聞源資料庫，原新聞源庫中的最優質站點將邀請入駐站長平台VIP俱樂部。就是這樣一則簡單的公告，因其了不少站長和媒體人的關注。公告公布后不久，網上就出現了很多媒體人的見解。

看標題，不明真相的人還以為互聯網要大變天呢。對我們營銷人員來講，新聞源一直是品牌公關的主陣地。

如果單看部分媒體的誇大解讀，還以為日後我們要丟了飯碗呢。其實不然，不僅不會丟了飯碗，更多的是我們可以掌控更多資源和可操作性。這一點，我們可以從另一則官方公告上得到答案，即百度站長平台於 2017 年 3 月 21 日發布的《【深度解讀】新聞源取消公告深度解讀》。原文內容比較多，我們摘取了部分主要的內容：

公告原文：為什麼要取消新聞源?

新聞源的取消，實際上是百度技術的一次升級和開放。現在已經可以通過技術實現對全網優質內容的判斷，從而讓更多優秀的內容可以被用戶檢索和瀏覽，相比之下，單純以新聞源作為收錄準則會讓一部分優質內容沒有辦法展示到用戶的面前。

在此次升級后，百度新聞搜索的展示形態不變，百度搜索時效性卡片的展示頁面也不會改變，但這些展示內容的後端數據將變得更加開放，不再拘泥於新聞源的限制。站點所產出的優質原創內容，不再需要進行新聞源的申請，百度系統將從站點內容、質量、用戶體驗等維度自動進行判斷，並對優質內容進行展示。

綠蘿網解讀：其實這裡的意思也就是說，在PC端和移動端百度原有的新聞展現形式不會發生改變。也可以簡單粗暴的理解為，在首頁出現的最近相關信息時效性卡片，和百度新聞欄目的展現樣式不會改變。

時效性卡片展示效果：

新聞搜索下效果：

公告原文：新聞源取消，對原有新聞源站點有什麼影響?

原有的優質內容站點，影響並不會太大，不夠優質內容將不再給予展示。

優質內容如何判斷?

這是一個多維度的標準，除了內容優質，無採集外，對頁面用戶體驗，都會綜合考慮，建議參考近期出的廣告白皮書。

綠蘿網解讀：即使取消新聞源，但是主流門戶網站的權威性並不會受到影響，取消原有新聞源資料庫，其實主要目的是升級了搜索策略和演算法。搜索引擎存在的核心是注重用戶體驗，這一點不會發生改變。對營銷人員來講，其實從最開始從事這個行業，就應該朝著軟功底和優質文案方向發展。如果對待軟文新聞營銷本著一種打廣告的目的出發，恐怕是難以有成效的。營銷人對待內容上應該更加謹慎和用心。

營銷人日後應該如何對待公關。其實就是兩點，優質內容和適合的渠道。打造優質的內容，這是尊重讀者和用戶的基礎。從另一方面來看，無論是撰寫百度創意還是信息流廣告，從用戶的角度出發，關心用戶需求，提供可讀性強的內容一直都是我們應該努力的方向，那麼對待軟文新聞營銷也應該把內容做到更優。而渠道方面，使用移動端上網的網民數量已經遠遠超過PC端，所以未來在渠道方面，我們應該注重移動端流量。比如今日頭條，，騰訊新聞客戶端等新聞APP，內容如何分發，哪些內容是用戶更加願意閱讀和點擊的。這些都是我們營銷人未來需要關注的方向。