曾經輝煌的智能手環公司Jawbone，現在要做醫療設備來求生

編者按：歷史上有許多公司紅極一時，但最終還是暗淡的逝去了。一個最新的例子就是Jawbone公司。本文節選自Selina Wang發表的文章Inside Jawbone』s High-Risk Plan to Become a Medical Device Maker。

Jawbone於1999年推出，命名為AliphCom。在其17年的成長過程中，Jawbone取得了許多令人印象深刻的成就。它已經籌集了數億美元的資金，很少有公司能做到這一點，它創建並推出了許多成功的消費產品，包括Jambox無線揚聲器，其同名的無線藍牙耳機和Up健身樂隊。

頂級風險投資公司Sequoia，Andreessen Horowitz，Khosla Ventures和Kleiner Perkins Caufield＆Byers以及主權財富基金在Jawbone投資了數億美元，其估值在2014年曾達到32億美元。

最終，所有這些錢都無法挽救Jawbone。該公司在其健身追蹤產品未能取得成功后，於今年6月份啟動了清算程序。根據對該公司的CB Insights的數據研究，它已經成為截至目前，風險投資公司的第二大失敗案例。

按照Y Combinator創始人保羅·格雷厄姆（Paul Graham）的說法，創業公司失敗的兩個原因:一是錢用光了，二是創始人放棄了。

我們知道前者的發生通常是突然的， 但在一夜間出現失敗則是罕見的。相反，創業公司往往會因為第二個原因而給大多數企業家帶來極大的痛苦。開辦公司需要很大的精力和決心。即使是基礎資本籌集，建立團隊，推出產品和簽署客戶，都需要克服數不勝數的挑戰。這也解釋了為什麼這麼多創業者在決定了之後就會堅持自己夢想的原因。

近年來，Jawbone一直在努力解決產品延誤的問題。執行重組;來自蘋果和Fitbit的競爭加劇，與其供應商及Fitbit的昂貴訴訟。從外部來看，這增加了Jawbone的負面影響。

Jawbone創始人兼首席執行官霍桑·拉赫曼（Hosain Rahman）的身邊許多人曾建議他放棄並以優雅的姿態功成身退。但是，他的公司還是在繼續迎接挑戰。這也顯示了拉赫曼的決心。所以Jawbone失敗的原因，不會是因為創始人放棄了。

根據彭博社近日獲得的一份Jawbone在2016年10月給投資人的文件顯示，Jawbone將致力於監控慢性疾病。發展戰略包括與微軟進行分銷合作。該公司正在考慮利用一些工具，通過感測器來追蹤一系列身體指標數據，比如: (身體)水合狀態,呼吸,血壓和酒精水平。

Jawbone創始人: Hosain Rahman

攝影:Michael Nagle/Bloomberg

這些計劃包括開發一個「殺手級應用」來扭轉，延遲和改善糖尿病和高血壓; 檢測和監控異常心律; 改善壓力管理。 文件稱：「從用戶級自我跟蹤將發展到準確的臨床，最終是醫療級監測。」

雖然該計劃看起來非常詳細，但彭博社報道說，Jawbone - 現在命名為Jawbone Health Hub表示，這些文件已不能準確地反映出他們目前的業務目標。

進入醫療設備市場的策略是大膽的。在克利夫蘭診所工作的，心血管醫學系博士Steven Nissen認為，讓任何一家初創公司進入醫療設備的可能性比較偶然。 他說：「首先，創業公司必須把它建立起來，證明它是有效的，然後你必須讓監管機構同意這一點，接下來，你必須表明它具有醫學價值。」 「這不是那麼簡單。」

Jawbone被迫被清算，因為它在新興的可穿戴市場上與大型公司(如蘋果和三星)無法競爭。

攝影 Brent Lewin/Bloomberg

投售文件顯示，Jawbone計劃收購來自加利福尼亞州坎貝爾的Spectros公司的一些技術和創意，該公司是Rahman在2015年收購的加利福尼亞州醫療設備製造商。Spectros的創始人David Benaron，現在是Jawbone Health Hub的首席醫療官。 文件表明，兩家公司根據T-Stat血氧計開發了一個手環。 根據Spectros網站，這台重11磅的設備測量(身體)組織中的氧氣，它將被出售給醫院和外科手術來使用。

依照文件中引用的視頻鏈接，該手環可以當身體組織沒有獲得足夠的血液時發出白光，以警告用戶來檢測心臟病的發作或心力衰竭的發生。

這些計劃還包括與Microsoft Corp.的潛在合作夥伴關係，該公司有一個跟蹤健康和健身數據的應用程序。 今年早些時候，該公司推出了HealthVault Insights，它可以確保患者在離開醫院後繼續執行護理計劃。 根據投售文件，微軟將向全球的企業客戶分發Jawbone設備和健康軟體。 小工具收集的醫療數據將與Microsoft的電子郵件和日曆產品同步，並提醒用戶何時需要運動以及進食。

微軟沒有就此發表評論。

最終，Jawbone表示想要出售臨床級健康跟蹤設備。 10月份概述的產品包括用於患有高血壓患者的血壓監測儀和用於糖尿病患者的可穿戴裝置; 每周有關的進展報告將交給家屬和醫生。 根據這些文件，兩個裝置的用戶也將參加12周的疾病管理課程。

對(精神)壓力的管理是另一個重點。 文件草擬了測量呼吸，電流皮膚反應，皮膚溫度和血壓的計劃，以檢測用戶醒來時的壓力。 還有一個配套應用程序，提供減少壓力的練習。 該軟體包費用為每月7美元。

建立醫療設備公司將需要大量的研發投資，這反過來又要求投資者購買拉赫曼的最新願景。 他勸說紅杉資本，安德森霍洛維茨，科斯拉等風險投資公司支持原來的Jawbone。 但清算抹掉了大部分合併的9億美元股本和可轉換債務資金。

現在看來，這份計劃是否會被全部會部分實現，將令人拭目以待。

參考資料:

1. Jawbone collapse a case of 'death by overfunding' in Silicon Valley

2. Jawbone: Kuwait Investment Authority』s failed bet of $165 million

3. Jawbone Liquidation Inflicts Losses, Prompts CEO Move to Health

4. Jawbone's medical device ambitions leaked