企業如何玩轉品牌營銷？

如何做好品牌策劃

如何選擇好的渠道的重要性

1、找到好的創意

好的創意來源於生活、身邊發生的事情、社會熱點、時令節點、網路新聞、新浪微博、朋友圈、論壇等等，這在這些我們每天關注的地方。好的創意能讓我們在複雜的信息流中脫穎而出，讓我們領先於競品，在行業中先聲奪人脫穎而出。有了好的創意以後，我們要快點的落地執行，並快速的鋪開渠道進行傳播。

2、如何進行新媒體的傳播

第一，你要了解你的受眾。做新媒體的小夥伴們首先要了解我的冬粉是誰，來自哪裡，有什麼樣的習慣，接觸產品和信息的渠道；

第二，使用多種社會化媒體。現在的社交軟體非常多，你的受眾集中在哪個平台，你就應該關注哪個平台。如果說主打人群如果是95后，那QQ空間就是我們不可或缺的營銷渠道。

第三，善用管理工具。在我們進行社會化營銷的過程中可以藉助多種管理工具幫我們提升效率。當我們在運營公司的官方微博和微信的時候，如果是單個的還好，如果是同時三四個賬號同時管理就會手忙腳亂。

第四的，傳播的內容。新媒體傳播對內容的要求是比較高的，文字、圖文或者視頻，不同的內容承載形式給用戶的感知是不一樣的，需要大家根據傳遞的內容選擇合適的形式。

第五，與冬粉的互動。不要對冬粉的提問漠不關心，把冬粉當成是實實在在站在你面前的人，和諧相處。

第六，戰略和方向。不同的戰略方向決定了可以做不同的事情。例如在微博階段，我們主要就是為了和用戶進行良好的互動，收集用戶的反饋問題。在微信階段，傳播量會更廣。企業在做社會化媒體營銷的時候，一定要制定清晰的戰略方向，明確在不同的戰略方向想要做的事情是什麼。

第七，要有足夠的耐心。新媒體如何從0做到100萬，需要非常足夠的耐心來堅持做下去。

做新媒體從0到1的階段，需要足夠的耐心，很多做自媒體的朋友，從一兩百的冬粉量，最後做到一百萬的冬粉。看起來好像不是高不可攀的事情，但在這些結果的背面是運營人員的幾年如一日的不斷努力和堅持。有些人受傳統行業思想固化，對新媒體運營有誤區，以為隨便發微博推送微信就是營銷，殊不知做新媒體的人腦子要多麼集思廣益、靈活有趣才能勝任。其實新舊媒體是互補的。

3、如何進行品牌策劃

1、先定位，再做逆向延展

2、順藤摸瓜，實現你的定位目標。

3、分析市場，競品，目標受眾

4、做推廣創意策劃以及物料

5、整合品牌推廣渠道

6、做分工和排期

以下是在品牌策劃中比較重要的地方。

4、好的渠道

好的渠道對於我們品牌營銷是非常重要的，「內容是子彈，渠道就是發射工具」這句話很好的闡釋了渠道的重要性。所以，好的內容+好的傳播平台，才是開啟一次完整的品牌廣告正確模式。那麼在選擇渠道時要注意哪些關鍵點呢？

1、明確內容傳播人群。

2、了解用戶的接觸習慣。

3、用戶的接觸時間和頻次。樓宇廣告相對於商場廣告，用戶接觸的頻次更多，對於品牌的曝光也就更多。這裡不是區分樓宇廣告與商業廣告的好壞，而是在營銷的不同階段不同目的而進行選擇的。

4、廣告用戶停留時間。一個廣告被人注意的時間其實是很短的，有效廣告時間很可能只是廣告長度的三分之一，所以不同廣告在不同環境下的設計頁面上呈現不同畫面是十分重要的。

5、是否會形成二次傳播。選擇一個渠道，不僅僅是一個單項的曝光，我們最希望看到的結果是用戶看完廣告，會給他身邊的人去傳播。

5、內容營銷的重要性

現如今我們關注內容營銷的途徑越來越多，比如娛樂營銷、綜藝IP營銷、熱點造勢、話題炒作、事件營銷等，針對內容性質的營銷創意已成為趨勢；

如何藉助娛樂節目IP營銷已是目前眾多互聯網公司品牌營銷的重要渠道，「這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代，這都是我們的時代。」我們懂得通過對綜藝節目如何借勢、如何用勢，這是十分重要的。

所以對於營銷方面，從單一媒體投放，到多種媒體組合傳播，在量上形成多角度立體式覆蓋傳播，媒體我們在不斷尋找新的玩法。然而，在多媒體時代，信息的傳播方式是裂變的，比如電視綜藝到網路視頻、到新媒體、到戶外媒體等。從媒體單一傳播到互動營銷，我們其實強調的重點 是：如何更加有效傳播？如何多重身份傳播？如何更多呈現用戶？

IP節目是最具冬粉經濟的營銷產品，而當IP成為企業的標籤，則會帶動企業品牌知名度快速提升！

總之。在互聯網時代，人們可以隨時隨地地取得任何信息，但信息選擇太多，給品牌傳播帶來巨大挑戰.要麼植入用戶最關注的資訊與娛樂中去，要麼植入用戶最日常的生活空間和場景中去，將是推廣品牌的核心選擇！

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