移動網路經濟首次超過PC端

近日，艾瑞諮詢發布了《2017年網路經濟報告》（以下簡稱《報告》），《報告》分析了去年的互聯網經濟發展情況：2016年，網路經濟營收規模達到14707億元，同比增長28.5%。其中，PC端網路經濟營收規模為6799.5億元，移動網路經濟營收規模為7907.4億元，移動網路經濟首次超過PC端。電商營收規模為8946.2億元，佔比超過60％，是推動網路經濟增長的主要力量。

此外，該《報告》還從電子商務、網路營銷、互聯網金融等方面進行了報告分析。

網路經濟整體進入移動化時代

《報告》稱，2016年，網路經濟營收規模達到14707億元，同比增長28.5％。經過多年高速增長后，網路經濟發展進入穩健期，增速略有放緩，但整體仍保持穩定的增長態勢，未來還將繼續增長。

從2016年網路經濟營收規模看，PC網路經濟營收規模為6799.5億元，營收貢獻率為46.2%，移動網路經濟營收規模為7907.4億元，營收貢獻率達到53.8%，網路經濟整體進入移動化時代。《報告》認為，未來，伴隨著流量向移動端的不斷傾斜，移動網路經濟將引領網路經濟整體發展。

網路經濟營收規模穩健增長離不開網民和終端的發展。2016年，的網民和移動網民分別達到7.3億人和7.0億人，移動網民在網民中的佔比已經達到95.1％。《報告》分析認為，受人群上網技能和文化水平等多方面因素的限制，經歷過多年快速增長后，網路普及過程中的人口紅利已殆盡，網民和移動網民數量趨於穩定。不過，受二胎政策的逐步放開影響，伴隨著新一代的長成，未來網民及移動網民數量還將出現新波峰。

終端使用方面，《報告》稱，用戶行為差異明顯。對PC端來說，視頻獲得了用戶主要注意力；而對移動端來說，視頻和社交均為用戶關注重點，且對資訊的關注度整體提升。

移動網購佔比超七成

《報告》的數據顯示，2016年，電子商務市場交易規模為20.5萬億元，增長25.6%。從該市場細分行業結構看，B2B電子商務合計佔比超過七成，仍然是電子商務的主體。此外，中小企業B2B、網路購物、在線旅遊交易規模的市場佔比同比均有小幅上升。

數據顯示，2016年，中小企業B2B平台服務營收規模為239.9億元，同比增長17.4%。整體而言，中小企業B2B平台服務營收規模呈穩步增長態勢。

網路購物方面，《報告》分析，2016年，網路購物市場交易規模達4.7萬億元，較上年增長24.7%，增速放緩。從行業市場結構看，2016年網路購物市場中，B2C市場交易規模為2.6萬億元，在整體網路購物市場交易規模中的佔比達到55.3%，較2015年提高3.2個百分點；從增速來看，2016年B2C網路購物市場增長32.4%，遠超C2C市場16.4%的增速。移動購物方面，2016年移動網購規模超3萬億元，佔網購總規模70.3%，同比增長58.3%。《報告》認為，隨著移動購物模式的多樣化，社交電商、直播、VR、O2O等與場景相關的購物方式和大數據的應用將成為驅動移動購物發展的增長點。

艾瑞諮詢還認為，網路購物行業發展日益成熟，各家電商企業除了繼續不斷擴充品類、優化物流及售後服務外，也在積極發展跨境網購、下沉渠道發展農村電商。在綜合電商格局已定的情況下，一些企業還瞄準了母嬰、醫療、家裝等垂直電商領域，這些將成為網路購物市場發展新的促進點。

在線旅遊市場方面，2016年在線旅遊市場持續擴大，市場交易規模為5915億元，同比增長33.6%。從在線旅遊行業交易結構看，機票市場佔比最大，為58.5%，與2015年持平；在線度假市場份額進一步提升，佔比為16.5%。艾瑞諮詢分析認為，未來在線度假市場仍將保持高速增長，預計市場份額在明年將突破19%。

電商廣告成功「逆襲」

《報告》稱，2016年，網路廣告市場規模達到2902.7億元，同比增長32.9%。其中，移動廣告市場規模為1750.2億，佔比首超60%，同比增長75.4%。

《報告》認為，隨著網路廣告市場發展不斷成熟，未來幾年的增速將趨於平穩，預計至2019年，整體規模有望突破6000億元。移動廣告方面，預計到2019年，該市場規模將接近5000億元。同時，隨著用戶使用習慣的轉移，未來幾年，移動廣告在整體網路廣告中的佔比將持續增大，預計2019年，該佔比將接近80%。

從網路廣告的細分領域看，市場出現了較大的結構性變化。一直保持領先地位的搜索廣告份額出現了較大程度的下滑，佔比為27.2%，同比下降5個百分點。與此形成鮮明對比的是，電商網站廣告成功「逆襲」，佔比為30.0%，超越搜索引擎成為廣告份額最大的媒體形式。

此外，《報告》還稱，從2016年起，信息流廣告在整體結構中單獨核算。以社交、新聞、視頻等為主要載體的信息流廣告在2016年市場份額達到11.2%，增速明顯。隨著社交領域與場景的不斷結合，廣告位資源和信息流廣告形式的不斷優化，未來幾年，其份額將持續上升。

移動支付加速無現金社會進程

《報告》稱，2016年，第三方互聯網支付交易規模達到20萬億元，從該支付交易結構看，互聯網金融和個人業務是兩個佔比最大的細分行業。其中，互聯網金融(包括理財銷售、網路借貸等)佔比為32.3%，個人業務(包括轉賬業務、還款業務等)佔比31.7%。此外，線上消費(包括網路購物、O2O、航空旅行等)佔比22.5%，充值繳費(包括生活繳費、話費充值、網路遊戲、虛擬產品等)佔比為2.0%。

移動支付方面，2016年第三方移動支付交易規模達到58.8萬億元。其中，2016年第四季度，從第三方移動支付交易結構看，移動金融佔比15.1%，個人應用佔比68.1%，移動消費佔比11.6%。艾瑞諮詢認為，從2016年的整體趨勢可以看出，移動消費呈現穩定上升的狀態，這說明移動消費逐漸向移動支付規模增速的支柱方向發展，換言之，移動消費將成為未來移動支付交易規模增速的支撐點。艾瑞諮詢分析稱，2016年的春節紅包，改變了消費者的轉賬習慣，大量資金流通於各個虛擬賬戶之間，同時提現手續費的出現讓用戶在消費時會優先使用餘額支付。這樣，隨著消費者虛擬賬戶上餘額的積累以及線上支付習慣的培養，移動消費的佔比將不斷提高。

《報告》還認為，隨著智能手機的普及，消費者由PC端向移動端的遷移速度加快，其他場景在移動端的增速同樣可觀。此外，再加上2016年央行首次承認二維碼支付的地位，這帶來了二維碼支付市場新一輪的爆發，促進了線下市場進一步升級，加速了無現金社會的進程。

儘管移動支付發展如火如荼，但《報告》還認為，通過數據對比發現，2016年各季度的交易規模同比增幅均超50%，雖然移動支付帶來的衝擊不小，但是目前用戶的支付習慣仍處於從PC端向移動端過渡的階段，這一階段依舊會持續較長時間。因此，未來一年，互聯網支付仍能保持12%~15%的環比增速。

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