愛奇藝推出《醉玲瓏》VR手游，影游互動成視頻網站商業模式新方向

由當代東方聯合出品的雙時空東方傳奇烈戀巨制《醉玲瓏》，昨晚迎來玲瓏夫婦大婚、開啟九轉玲瓏陣進入第二時空的首波高潮。今晚的劇情中，多方勢力布局初現端倪，玲瓏夫婦不但形成「生命共同體」，更有溫泉戲水戲碼舒緩緊張節奏。

在電視劇《醉玲瓏》熱播的同時，愛奇藝推出了同名正版手游，女主角劉詩詩傾情代言。這是繼《花千骨》之後，愛奇藝遊戲與天象互動再度聯手製作發行的同名手游。

2014年，影游互動這一概念開始升溫，2015年《花千骨》的成功讓影游聯動成為行業標配。2016年，幾乎每一部熱門劇都做了遊戲，但並未出現爆款案例。《醉玲瓏》VR遊戲，能否再創影游互動的新紀錄？

愛奇藝推出《醉玲瓏》VR遊戲 8月上線

無論是影視劇還是手游，《醉玲瓏》均在最大程度上延續了《花千骨》的製作班底與合作模式，企圖再造一個成功的影游聯動案例，使其由個案成為相對成熟的商業模式。

同時，隨著VR遊戲的市場日漸成熟，愛奇藝乾脆聯合幻維世界、幻維風暴，趁勢推出根據《醉玲瓏》IP開發的同名VR遊戲。

作為首款線下雙人協作的VR遊戲，《醉玲瓏》的廣告語為「影游攜行·深度沉浸」。從預告片來看，《醉玲瓏》VR遊戲中的鳳主造型和職業設定等元素，基本都還原了電視劇情，這也可以在一定程度上消除玩家對於遊戲劇情的陌生感。

深度沉浸的確是VR遊戲的最大優勢，但《醉玲瓏》能否真正做到令用戶完全沉浸於遊戲中，只能等遊戲8月上線體驗后才能揭曉。

影游互動成視頻網站拓展商業模式新方向

根據相關數據的報告統計，2016 年影游互動的手游市場份額達到 89.2 億元，占移動遊戲市場銷售總額的 10.9%，有多款影視改編手游最高月流水過億。業界普遍認為，現在影游互動時機到了。特別是對於視頻網站來說，影游互動已經成為拓展商業模式的新方向。

優酷土豆在2016年發布了《新秦時明月》、《三劍豪2》、《仙劍雲之凡》等多款影游聯動的作品，但所佔市場份額不如預期。今年不僅豪氣買下《軍師聯盟》網路獨家版權，又聯合推出同名遊戲，可見其在「影游聯動」上的探索決心。

2017年，愛奇藝拿下了《琅邪榜2》、《莽荒紀》等大劇的遊戲改編權，將深度挖掘IP的遊戲化潛力。此外，據愛奇藝聯席總裁徐偉峰透露，除了《醉玲瓏》，《鬼吹燈之牧野詭事》、《老九門》、《無間道》、《我的萌寵大人》等專門為影視IP定製的VR遊戲都將會在暑期上線。

騰訊也在《鬼吹燈之精絕古城》上進行了影游互動，在《逆戰》年度新版本中設計了與影視同名的新版本玩法，保持了題材、道具、以及BOSS的高度統一。除此之外在《鬼吹燈之精絕古城》拍攝、製作期間就植入了《逆戰》相關的創意廣告。

遊戲與影視IP深度結合仍需下功夫

2016年影視爆款較多，但遊戲反響平平，這一現象也反映出了影游互動存在的幾大問題。

據2016年行業數據分析，手機遊戲用戶群體以年輕群體為主體，其中18-25 歲的用戶佔比43.7%，居主流地位。26-30歲用戶群體接近三成。18歲以下及35歲以上群體均在10%以下。可見，針對不同年齡段用戶提供差異化遊戲產品很關鍵。電視劇《琅琊榜》大火，手游卻失利，行業人士普遍認為，主要原因在遊戲題材上，《花千骨》更吸引90后，而《琅琊榜》的用戶年齡偏大一些，相對而言《花千骨》更能吸引遊戲用戶。

影視改編的遊戲對IP熱度依賴較大，如何最大限度地利用熱度導流很是關鍵。以《花千骨》為例，58集的大體量加上周播模式，能通過劇集和明星話題提高遊戲的曝光度。相反，日播劇或者網路劇，因為播出周期短，同名手游的後續聯動推廣就較難發力。

除此之外，保證與電視劇同步上線，讓熱度逐步升溫尤為重要。今年年初播出的新版《射鵰英雄傳》，口碑和收視都不錯，但因為電視劇臨時提檔，遊戲沒有跟上，錯過了流量帶動最佳時期。

電視劇《醉玲瓏》正在熱播，遊戲玩家可先通過電視劇了解劇情走向。另一方面，電視劇播出后能為後期VR遊戲的推出製造噱頭和話題性。與此同時，還能提高對電視劇感興趣的遊戲玩家對VR遊戲的期待度。