是庫克戰勝不了喬布斯，還是蘋果戰勝不了自己？

有著「科技界春晚」之稱的蘋果 iPhone 發布會在北京時間昨天凌晨落下了帷幕。iPhone 上市后的十周年，蘋果以 iPhone X 作為給世界的答卷。然而看完發布會，很多人都表示：平淡無奇。

▲ iPhone X 和 iPhone 8、iPhone 8 Plus

照理說今年的十周年版 iPhone X 是近年來在外觀上、功能上改變創新最大的一代 iPhone，那究竟是什麼降低了大家的期待呢？

從去年到昨天持續不斷的曝光，讓該知道的已經全知道了

其實自去年的 iPhone 7 發布上市之後，關於十周年版 iPhone 的小道消息就已經不脛而走了：

去年 9 月，據彭博社的報道，蘋果當時正與日本顯示巨頭夏普密切聯繫，目的就是為了 iPhone 8（實際是 iPhone X，下文均用 iPhone X 代指）的 OLED 屏幕；

▲iPhone X 使用 OLED 屏

去年 10 月，從供應鏈方面傳來的消息就已經確認 iPhone X 將支持快充，而日媒也爆料鴻海正為 iPhone X 測試無線充電功能（供應鏈有毒。。。）；

▲iPhone X 支持無線充電以及快充

去年 11 月，據美國科技博客 MacRumors 報道，新 iPhone 的尺寸或為 5.8 英寸，而果不其然，iPhone X 的屏幕尺寸也正為 5.8 英寸；同樣在 11 月底，一大波的預測曝光也紛紛出爐：無邊框屏幕、玻璃機身、屏幕內 Touch ID（雖然最後蘋果沒有採用）；

而去年年底，著名「打臉分析師」郭明錤稱，蘋果將發布三款 iPhone、而 iPhone X 將取消 Home 鍵、雙攝也都會支持光學防抖（這次不僅沒有被打臉，還全部預測正確）。

▲ iPhone X 的雙攝均支持光學防抖

進入 2017 年，關於新 iPhone 的預測就更多更全了。。。

1 月，一家市場研究機構 Cowen and Company 發布報告稱，新iPhone 將被命名為 iPhone X（名字都給人家取好了。。）；

▲設計圖、機模輪番上陣

此後，AR、豎排雙攝、面部識別等現在在 iPhone X 上出現的甚至沒有出現的都已經被曝光，以至於庫克在 5 月的蘋果財報會議上吐槽關於新 iPhone 的報道太多已經影響到了現有 iPhone 的銷量。

▲ 蘋果 CEO 蒂姆 · 庫克

當然，將保密作為公司文化一部分的蘋果面對龐大的供應鏈也採取了相應了措施。據報道，2014 年蘋果工廠里有 387 個手機外殼被偷，而 2015 年降到了 57個，2016 則只有 4 個。

▲蘋果公司新總部 Apple Park

然而，據蘋果內部的新品安全小組全球安全主任 David Rice 指出，如今新品泄密的主要源頭已經從供應鏈轉變為了蘋果內部員工。

就在 9 月 9 日，也就是發布會前 3 天，外媒 9to5Mac 提前拿到了 iOS 11 的 GM 版（與正式版幾乎無異），於是新 iPhone 被「提前發布」了，包括名稱、外觀、牆紙、全新視頻錄製解析度、Animoji、Face ID 等均被曝光，甚至連 LTE 版的 Apple Watch Series 3 也躺槍一同被泄露了出來。

▲ iOS 11 GM 里的 iPhone X 圖標，使外觀完全確認

而據消息透露，這次泄露也並非蘋果失誤，而是內部員工惡意行為。當然，這最終的結果就是我們昨天看了一場已經完全知曉細節的發布會。

▲ 庫克最終發布 iPhone X

為什麼喬布斯時期的發布會如此讓人期待？

發布會後，「要是喬布斯，就會...就不會...」的聲音也是照例出現，那麼喬布斯時期的發布會和現在的到底有什麼不同？

以喬布斯最後發布的也是最經典的 iPhone 4 為例。當時 2010 年的智能手機市場完全處於混沌時期，iPhone 雖然作為智能手機的革命者，但是其市場份額、銷量及影響力也遠不及今天。

此外，當年的蘋果對市場並不看重， 6 月發布的 iPhone 4 直到 9 月底才正式引進。即使 iPhone 4 在製造，供應鏈方面也不會冒蘋果之大不韙去爆料新品機密。

▲喬布斯發布 iPhone 4

在 2010 年 3 月 18 日晚上，發布會前 3 個月，一名蘋果軟體工程師格雷·鮑威爾（ Gray Powell ）在蘋果總部附近的一家酒館附近喝酒，離開時把原型機遺失在了酒館里。而即使這台原型機輾轉被一家科技諮詢媒體 Gizmodo 拿到手，這件事最終都沒能掀起大風大浪。而這件事要是放在今天，結果也可想而知。

▲iPhone 4「酒吧門」

就這樣，iPhone 4 在外界仍不了解它的狀態下來到了發布之日。會上，喬布斯列舉了 8 項 iPhone 4 最大的創新點：

1、全新的工業設計（「三明治」機身、天線設計之後都被大量效仿）；

2、視網膜顯示屏（ 326 ppi 是當時智能手機逆天的存在，也被大量效仿）；

3、A4 晶元（蘋果第一款自主設計的晶元，更好掌控產品升級步伐）；

4、陀螺儀（首次引入手機，大量效仿 X3）；

5、500 萬像素攝像頭 + 閃光燈（讓 iPhone 超過相機成為最常用的日常拍照設備）；

6、iOS 4（例行升級）；

7、iBooks；

8、iAds

從台下美帝觀眾熱情的反應也不難看出，這些創新點確實讓人看到了當時智能手機的發展方向，加上其他智能手機後來的紛紛效仿，這場發布會留下的驚喜也就不足為奇了。

GEEK君有話說

在 iPhone 4 發布會的尾聲，現場觀眾以為快結束的時候，喬布斯作為一個深諳人文藝術、了解消費者內心的產品經理，給出了他經典的「One more thing...」彩蛋，也就是FaceTime，以視頻通話的形式在致敬第一代 iPhone 的同時，將現場氣氛再次推向高潮；

而無論是 2014 年發布的 Apple Watch，還是昨天的 iPhone X，庫克想借「One more thing...」的梗，調動台下觀眾的氣氛，而每次的過度曝光卻也總是讓這幅場景多少顯得有點「尬」。

iPhone X 好嗎？相比前幾代iPhone，它有了足夠多的改變及創新，面向未來，當然好。若想像 iPhone 4 一樣列出 8 個創新點當然也不是問題。但是，今天各家的技術都已崛起，不像當年蘋果一家獨大；而蘋果也乘著東風，做到了每走一步都會引起全世界的關注。未來蘋果能不能再現一個「讓所有人驚喜」的發布會，只有時間才能給我們答案了。

福利社

新款 iPhone 有給你驚喜嗎？如果今天喬布斯依然健在，你覺得 iPhoneX 該是什麼樣子呢？歡迎留下你的看法與大家交流。