國內孕嬰市場利潤高，國外嬰幼兒品牌扎堆進入中國

根據前瞻產業研究院提供的《2016-2021年嬰幼兒洗護用品行業產銷需求與投資預測分析報告》顯示，每年嬰幼兒用品消費達數千億元人民幣，嬰幼兒用品行業在被稱為永遠的朝陽產業。

調查顯示，在近八成的工薪三口之家，孩子的月平均消費竟超過一個大人。前瞻網調查顯示，嬰幼兒用品市場是國內發展速度最快的行業之一，年均增長率在 30%以上，而同期的GDP 增長率在9%左右。為此，預計嬰幼兒產業在未來20 年內，將是最具成長性與最值得投資的產業。

隨著二胎政策的放開，每年將新增幼兒估計達到600萬-700萬人，再加上目前現有的1600萬左右的年均出生人數，未來將達到2200萬左右的新生兒。嬰幼兒市場容量再次被拉大，將迎來一個新的高峰。

海外代購成為父母購買洗護產品的新興渠道

再苦不能苦孩子是人千百年的育兒觀念，所以的父母們從來不吝嗇在孩子身上的花費。隨身生活水平的提高，父母們對孩子洗護用品的要求越來越高。然而，頻頻發生的嬰幼兒產品安全事故，讓嬰幼兒產品信譽大跌，父母們開始將目標轉向國外。國外，特別是歐美，高標準的產品質量檢測，讓父母找到了救命稻草。

2013年海外代購市場的交易規模超過700億元，2014年規模超過1500億元。海淘規模2013年已經達到1800萬人，預計到2018年，海淘人數將達到3560萬人，海淘規模將達到1萬億元。這其中，母嬰產品佔了大部分份額。