中國9大行業移動DSP投放攻略，不看不知道一看嚇一跳！

概 述

如今越來越多的行業開始進入移動營銷領域，但是更多的行業和品牌還處於摸不著看不透的狀態，為此小唯在匯總出以下9大行業的移動DSP投放攻略，希望給大家作為一些資料參考。

汽車行業

基本情況：汽車行業是最早進入移動DSP的行業，預算充足，適合配合其他營銷方式多維營銷，可配合試駕及新車推廣活動。

定向策略：LBS定向、商圈定向、人群定向

廣告形式：全屏廣告、插屏廣告、視頻廣告、原生廣告

頻次控制：汽車行業人均8次曝光能獲得較高的ROI

優化方式：時段優化、素材優化、轉化率優化

投放時間：白天好於夜晚

總括說明：

汽車品牌一般在投放時針對的地域性較強，且人群也較為細分，結合商圈及人群的地域定向能精準的找到目標人群，另外由於汽車這樣具有形態美的產品更合適全屏展示，而更富有創意的多維度展示方式的富媒體能更充分的體現出產品的空間美學及產品特性，另外視頻廣告及原生廣告在汽車行業的使用也較多。

快消行業

基本情況：快消品覆蓋面廣，目標人群覆蓋各個層面，快消行業非常適合移動端投放。

定向策略：全國投放、實時信息定向

廣告形式：banner廣告、插屏廣告、創意類的H5廣告

頻次控制：建議每人10次以上曝光

優化方式：預算優化、時段優化、頻次優化

投放時間：工作日及周末

總括說明

快消品的覆蓋面較為廣泛，基本上能夠覆蓋到各個年齡層的人群（特殊商品具體分析），因此在做定向方式選擇時應偏重於曝光面廣度和覆蓋的目標人群量，同時快消品基本為日產所需較容易引起目標人群的點擊，在廣告創意上可以稍微弱化一些，投放時間上也無需刻意選擇。

IT行業

基本情況：適合配合節假日、促銷期、新產品推廣期投放，在較短的時期內最大化的曝光產品，引起目標人群的注意。

定向策略：人群定向、全國投放、設備定向、運營商定向

廣告形式：全屏廣告、插屏廣告、原生廣告、H5廣告

頻次控制：建議每人8次曝光

優化方式：時段優化、素材優化

投放時間：全天投放

總括說明

以3C產品為主的IT行業，在基本情況上多數以產品推廣為主，同時配合線下的活動在推廣期能達到大量的有效曝光和點擊，可以根據具體的產品策略選擇相關定向方式，在廣告形式上突出產品特性及互動性強的創意廣告都較為合適。

金融行業

基本情況：金融行業適合配合品牌及產品推廣進行移動端營銷，人群較為清晰，適合建立專屬人群庫進行管理。

定向策略：人群定向、LBS定向、商圈定向、設備定向、系統定向、重定向

廣告形式：全屏廣告、H5廣告

頻次控制：建議每人10次以上曝光

優化方式：轉化率優化、素材優化、頻次優化

投放時間：全天

總括說明

目前金融行業裡頭進入移動DSP最多是商業銀行跟保險行業，理財類的產品居多，這類品牌利用移動DSP定向方式上選擇性較強，多種定向方式相結合能夠較為精準的找到目標人群，同時可通過不斷優化剔除無效目標人群，在廣告展示上突出品牌形象及主要營銷點即可。

教育行業

基本情況：教育行業受眾較為細分，利用移動DSP精準優勢可以有較好的線上推廣效果。

定向策略：人群定向、LBS定向、商圈定向

廣告形式：banner、全屏、插屏

頻次控制：建議每人15次以上曝光

優化方式：人群優化、素材優化、時段優化

投放時間：全天

總括說明

教育行業多以推廣品牌為主，通過目標人群的大量曝光來增加關注度，這種較為適合通過年齡、學歷來確定人群，在廣告形式上較低成本的banner也能起到同樣的效果，在優化方式上應該注意人群的找回，往往目標人群容易丟失，可通過重定向找回有效目標人群。

化妝品行業

基本情況：可根據產品屬性精準目標人群，配合創意性廣告形式，吸引目標用戶，引導線上或線下消費使用或體驗。

定向策略：性別定向、商圈定向、設備定向

廣告形式：全屏、插屏、H5、視頻廣告

頻次控制：建議每人8次曝光

優化方式：頻次優化、轉化率優化、時段優化、素材優化

投放時間：早上洗漱、晚上洗漱前後的時段

總括說明

化妝品人群容易定向，根據不同的產品也能夠找出不同年齡階層的精準目標人群，因此需加大廣告創意上的功夫，通過全屏或富媒體廣告吸引目標人群的關注，引導線上消費或諮詢。由於精準目標人群在頻次及優化上無需下大力氣。

旅遊行業

基本情況：旅遊行業地域清晰，適合節假日期間或配合景區推廣時期進行移動端投放。

定向策略：LBS定向

廣告形式：插屏廣告、banner廣告

頻次控制：建議每人10次以上曝光

優化方式：素材優化、預算優化

投放時間：節假日前夕全天

總括說明

地域性很強，在投放時一般選擇地域定向，而非偏重人群定向；在廣告形式上，景區一般都有具有美感的風景，因此可利用每個景區的特性來創意一些互動類的廣告，或插屏、banner廣告等能體現景區極具吸引力的廣告形式，時間選擇上最好放在節假日前夕，通過大量曝光引導目標人群。

電商行業

基本情況：電商行業非常適合DSP投放，配合網購節日或網店推廣，直接引導線上消費，增加曝光引流。

定向策略：人群定向、wifi定向、設備定向、系統定向

廣告形式：banner、原生廣告（如電商牆等）、插屏廣告

頻次控制：建議每人曝光10次

優化方式：素材優化、時段優化

投放時間：休閑時段及夜晚

總括說明

由於電商本身適合移動互聯網推廣，因此進入移動營銷領域較早也較多，尤其是配合線上的活動做推廣效果往往能超出預期效果，從目前的投放案例來看，尤其是電商的集體狂歡的時候，電商類的投放就集中且多，引流效果較為突出，廣告類型上尤以原生廣告（如電視牆等）廣告較為突出，banner和插屏廣告也是電商行業的首選形式。

娛樂行業

基本情況：影視、演出類等活動適合線上大面積宣傳推廣，同時配合線下的活動，實現O2O 營銷。

定向策略：LBS定向、時段定向、人群定向

廣告形式：全屏、插屏、banner

頻次控制：建議每人8次以上曝光

優化方式：素材優化、時段優化、轉化率優化

投放時間：全體

總括說明

電影類的適合在宣傳期，配合線上及線下院線的各種活動來執行，在全國範圍內曝光；而演出類的更為適合以地域或商圈為單位來營銷，在廣告形式娛樂行業多以插屏為主要形式，也可因內容不同製作不同的廣告形式。

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