天貓超級手機節，引領互聯網手機營銷新風向！

剛過315，很多品牌與行業還籠罩在緊張忐忑的氛圍之中，而手機行業卻迎來了一個值得歡慶的盛典——天貓超級手機節。天貓手機節的到來為許久平靜的手機市場掀起一絲波瀾，各手機品牌也對手機節充滿期待，官微紛紛聯合發聲為天貓超級手機節站台助威，規模、陣勢宏大，絲毫不遜於往年雙十一。

作為品牌和用戶最為歡迎的購物平台，天貓的每次動態與活動都會引發眾多品牌商家和消費者的高度關注，而此次天貓超級手機節更是如此。智能手機作為用戶最為常用的生活工具，用戶對手機更換頻次和需求愈發增加，天貓此時推出的超級手機節活動，對消費者和品牌商家無疑都是利好信息，品牌可以通過天貓平台實現品牌曝光和銷量提升，消費者也可以通過天貓平台購買到心儀產品，關鍵價格方面非常優惠。

優惠形式多樣，千萬讓利消費者

活動必定伴隨的優惠存在，但對於智能手機而言似乎每次活動都與優惠擦肩而過，作為目前最透明行業，手機的成本、定價似乎成為公開的秘密，透明定價的基礎上品牌很難再讓利。

而此次天貓超級手機節打破常規，充分讓利消費者，不僅擁有商家提供的9折優惠購機活動，而且天貓還發放1000萬九折滿減券，享9折優惠的同時滿額可享優惠券再抵現金，拿iPhone7來說，活動期間32G國行版到手價格僅為4699元，比官方指導價低700元，優惠力度之大可見一斑！

「天貓手機節，不只9折」，從slogan中可以窺見天貓手機節為用戶提供的優惠並不僅限於打折、滿減的促銷活動，結合不同品牌和產品屬性，天貓還因地制宜推出限時秒殺、分期免息以及以舊換新等多種形式活動。

值得一提，會場專門為以舊換新設置入口，用戶通過入口下單后可以到就近蘇寧線下店鋪完成評估，屆時蘇寧會在後台為消費者發放紅包，此紅包可在天貓全品類使用，不限類目和店鋪。

除多樣的優惠形式外，華為P10、榮耀V9、小米5C等諸多新火熱新品均亮相於天貓手機節，對於手機發燒友、數碼控而言，購買新品的資格遠比價格優惠來的更有吸引力。事實上去年最火的iPhone7首銷就選擇天貓作為唯一線上合作平台，由此可見，天貓平台除購物屬性外，還逐漸承擔起新品首發的責任，未來各種首銷新品，你可能在天貓都會找到！

精準投放+超高IP，天貓手機節再創佳績

天貓的大型節日活動，通常都會帶來新一輪銷量增長，破記錄也是時常發生的事情，3月9日天貓超級品牌日中榮耀48分鐘便實現銷售破億，而在此次手機節中，榮耀再創佳績，在所有參與手機節的品牌中榮耀銷量、銷售額均取得第三的好成績。一周時間內榮耀屢創銷量佳績，除了榮耀自身產品優異性能外，與天貓平台自身的優勢也密不可分。

天貓背靠強大的阿里雲大數據，可以根據人群畫像、興趣愛好、搜索歷史等為目標用戶提供精準內容，從而實現商品高轉化率。不僅如此，阿里還充分利用了全矩陣資源為天貓手機節保駕護航，淘寶首頁banner入口、微博開屏廣告等超高IP資源均有天貓手機節推廣。

得益於阿里的流量扶持和精準投放，不僅是榮耀其他手機品牌也取得非常驕人的成績。其中小米無疑是最大贏家，此次天貓手機節中小米力壓蘋果取得銷量、銷售額雙料冠軍，在大型節日活動產品牌銷售額超越蘋果並不多見。

天貓超級手機節銷量排行榜top10依次為：小米、魅族、榮耀、蘋果、華為、vivo、oppo、中興、三星、樂視；銷售額排行榜top10：小米、蘋果、榮耀、vivo、魅族、華為、oppo、美圖、三星、樂視。其中美圖表現尤為驚人，作為目標人群定位小眾群體的美圖能在手機節中力壓三星等傳統手機品牌取得銷售額第八的好成績，主要歸功於阿里雲大數據的精準人群定位和營銷支持。好不誇張的說，每一個參與天貓手機節的品牌均完成了一次成功高效的營銷，投入產出比極高，而天貓平台對於像美圖這類小眾品牌的營銷更為重要。

急速物流--新零售模式初現

急速物流無疑也是此次天貓手機節的另一亮點，超級手機節期間北上廣深杭地區（偏遠地區除外）可享受當日達急速物流服務:當日11點前支付訂單，當晚24時前送達；當日11點后支付訂單，次日24點前送達。

在筆者看來急速物流正是馬雲去年在阿里雲棲大會上提出的「新零售」的前期表現形式，雖然現在還沒有完全實現線上+線下與物流融合，達到消滅庫存的願景，但當日達及次日達的超高時效性，也極大提高了用戶體驗，以此進度未來十年內「新零售模式」或許真實現。

天貓已成手機品牌營銷主陣地

優惠讓利、超大IP、大數據精準投放以及急速物流等諸多優勢，讓很多品牌越來越重視天貓品牌旗艦店和自營店鋪的建設，這裡品牌不僅可以得到最精準的用戶群體推送，而且還可以得到天貓的流量扶持，用很低的費用完成高效營銷，增強品牌效應。

再者天貓已成用戶心中最值得信賴的購物平台，天貓的品牌官方旗艦店就是品牌自己的官方渠道，其公信力等同於官網，有完完全全的正品保障和售後保障，甚至對於某些不知名品牌，天貓的公信力超越官網，更受消費者認可。因為天貓平台會為消費者提供正品保證、七天無理由退貨、急速退款等全方位保障，讓用戶購物無後顧之憂。

流量、銷量、公信力得以保障，手機品牌自然會非常樂意將天貓作為自己營銷的主陣地，而兩者的合作也將會為消費者帶來更多優惠，三者得益勢必會引領互聯網手機營銷新風向！