京東金融發布大數據消費指數

近日，京東金融發布3月大數據消費指數報告。報告顯示，2017年3月互聯網線上銷售同比增長33%。自去年四季度，互聯網線上消費高增速回落後，2月增速回穩僅為迴光返照，3月再次證明線上需求復甦有限。

在京東金融統計的互聯網線上銷售12個行業中，食品、飲料各子行業增速與上月基本持平，是近3個月增速最高的行業。3月白電藉助空調勢頭繼續領跑線上家電，成為近3個月GMV同比增速最快子行業。

食品飲料名列前茅 酒類線上銷售艱難

日前，京東金融聯合財新智庫莫尼塔、天灝資本發布了名為《2017年3月線上消費復甦動力不足》的報告。根據報告，在統計的互聯網線上銷售的12個大行業中，食品飲料近3個月增速高於其他行業。其中個護化妝、家用電器、酒類、辦公設備和電腦高於線上平均水平；而運動戶外、家居家裝、手機數碼、母嬰保健、服裝鞋包低於平均水平，珠寶首飾延續負增長。

報告顯示，調味品為食品行業增速最快行業，近3個月同比增長87%；而飲料與奶製品增速也均高於食品飲料行業整體增速，其中飲料近3個月同比增速78%，奶製品同比增速42%。

報告指出，雖然食品飲料增速表現強勢，但休閑食品與調味品依然處於線下向線上滲透的過程中，隨基數的擴大，互聯網線上消費增速或將逐漸趨緩。3月，奶製品銷量增速趨緩下降，但預計隨著二胎政策效應的逐漸兌現，奶製品銷量增速同比在二季度將重返高值。

與此同時，由於酒類線上滲透率較低，3月仍維持低速增長態勢。其中，啤酒本月增速繼續下滑至25%，而白酒、黃酒、葡萄酒增速分別為36%、53%、27%。啤酒行業增速受到消費群體數量的壓制，預計在夏季會有些許回調，但在基數效應過後，長期高增速的情況可能難以重現。

家電板塊呈現分化運動戶外斷崖式下跌

從家電行業來看，線上銷售分化現象明顯：白電領跑線上家電銷售，空調同比增166%、洗衣機同比增56%、冰箱同比增51%；彩電增速繼續回落，近3個月同比增速4%，是家電行業增速最慢子行業；小家電增速企穩回升，廚房小電同比增32%，生活電器同比增47%，成為小家電板塊領頭羊。

在白電板塊，冰箱和洗衣機進入2017年後與空調的增速差越拉越大，而冰箱比洗衣機處境更為尷尬，行業處於內銷下滑的境況。3月，空調由格力領銜全渠道促銷，提前透支了4-5月的銷量，配合前期原材料漲價所針對性的新品提價，給消費者打滿6月漲價預期。

在服裝鞋包板塊，童裝童鞋本月回落明顯同比增36%，而男裝同比增20%，女裝同比僅增11%。本月運動服飾和運動鞋包下行趨勢明顯，其中運動鞋包同比增27%，運動服飾同比增長20%。

事實上，從2015年初隨著傳統鞋業進入去庫存周期疊加消費者健身經濟的興起，運動戶外在服裝板塊最早復甦，整體增速一直高於服裝鞋包，但本月走低或成為衰退信號。報告稱，3月運動戶外增速呈現斷崖式下跌，或預示運動高增長的周期結束。