Furla成行業最大黑馬！去年銷售額逆勢猛漲25%，最快於2018年初IPO

圖為Furla的一間店鋪

更低的價格，但用更好的質量和產品來打動消費者，義大利輕奢品牌芙拉Furla近年來成為行業最大的一匹黑馬。

Furla日前發布2016年財政報告，其營業額與EBITDA均實現優異增長，銷售額同比大漲24.5%至 4.22 億歐元，EBITDA較2015年猛漲48%，主要得益於集團有效地市場營銷策略、對銷售渠道可持續發展以及Furla產品在消費者心目中認可度的提高。

Furla在全球各市場幾乎均錄得雙位數的增長，按地區分：

Furla 在2016年全球範圍內的市場均錄得增長，義大利市場銷售額較2015年上漲18%，佔總銷售額的20%

除義大利外的歐洲、中東和非洲地區實現23.5%的銷售增長，佔全球總銷售額的29%

日本市場依然是Furla的全球第一大市場，錄得31.7%的高增長，佔全球總銷售額的24%

美國銷售額則錄得16.3%的增幅，佔總銷售額的8%

亞太地區銷售額上升28.3%，佔全球銷售額的19%

圖為Furla 總裁 Giovanna Furlanetto

值得關注的是，Furla 去年在旅遊零售方面有顯著提升，總共在 63 個國家開設 262 個零售櫃檯，並完成了 40%的銷售增長。Furla計劃 2017 年能在旅遊零售端尤其是亞太地區實現進一步零售增長。

在電商方面，得益 MyFurla 項目以及俄羅斯線上精品店，銷售額也有強勁增長。

截至2016年末，Furla已入駐全球100個國家，門店總數相比較2015年的415家店鋪增長至444家，並且在品牌自營和授權店鋪之間實現了平衡分佈。同時，Furla還增強其在1200個國際化零售網點的集合店鋪中的產品分銷力度。

2016年，Furla在巴黎的聖奧諾雷路、莫斯科的 GUM and Europeisky、倫敦的布朗普頓大街、香港的美麗華商場、上海南京西路中信泰富廣場以及其他亞太地區尤其是大中華區、韓國和澳大利亞等奢侈品購物勝地開設了多家新店鋪。

Furla計劃今年繼續貫徹擴張分銷政策，即將在荷蘭阿姆斯特丹開設的店鋪成為集團上半年的擴張重點。而在下半年的計劃中，Furla 將試圖在、澳大利亞、德國以及英國強化其品牌影響力。

Furla 集團總經理 Alberto Camerlengo 稱股東的投資以及Furla在研究和產品創新方面的持續努力是集團在低迷的零售環境中逆勢保持增長的主要原因。

有分析人士表示，消費者出境游的消費巨大，很大部分目的是購買奢侈品牌，性價比高的Furla成為國內消費者在歐洲代購最熱門的品牌之一，有一份報告指出，來自消費者的代購為Furla貢獻了高比例的收入。

公司早前暗示，Furla並沒有像其他奢侈品牌前幾年那樣爆髮式的在和香港開店，而是去謹慎和積極地平衡市場。另外Furla強調奢侈不等於高價格，推崇高性價比的策略也贏得了大量的普通消費者。

Furla於去年5月宣布已啟動IPO計劃，與TIP Tamburi投資基金簽訂了協議，TIP Tamburi將投資1500萬歐元用於發行可兌換貸款，在Furla IPO后自動轉換為股票。

據TIP Tamburi投資基金預計，Furla或會在2018年初遞交IPO申請，不過一切取決於市場條件。對於準確的IPO時間，Furla總裁Giovanna Furlaetto則表示公司在IPO這一問題上並不急於求成。