《摔跤吧！爸爸》首映失利，主因是華影天下的戰略失誤

文/王殊同

氣勢洶洶組建的聯盟——華影天下，原以為可以對抗萬達院線的狙擊，事實，卻遠沒有願想中那麼樂觀。

2017年5月6日，由華影天下發行的印度口碑電影——《摔跤吧！爸爸》國內首映，儘管在超高口碑護航下，依然遇到被卡影院端的危機。據藝恩今日實時票房數據顯示，5月5日，《摔跤吧！爸爸》的日票房僅次於《銀河護衛隊2》，排片佔比保持在13%以上，累計票房為1410萬（截止晚上8點）。雖說此排片在今日的大盤佔比率中尚屬正常，但「不正常」的是其在占院線市場最大份額的萬達影院2.33%的排片率（截止到20點），遠低於大盤平均值。

雖說，目前萬達的排片率相較最初的0.22%有所提升，但比起金逸的7.24%等其他院線，不可謂不低。而細思之下，恐怕癥結不僅在華影天下的主控方華誼兄弟和萬達之間的矛盾上，突顯更多的還是華影天下在影院端話語權的不夠強大。

為破發行、影院端掣肘成立華影天下

卻不想現實比想象更骨感

成立於2016年6月的華影天下，由華誼以51%的股權控股，旗下有葉寧實控公司兄弟鼎立占股20%、大地電影及上海電影各12%、微影時代5%，四大股東在內容製作、互聯網發行、院線、影院領域都分別佔據著重要的市場地位。

微影時代業務覆蓋電影、演出、體育三大領域，旗下移動票務平台「娛票兒」擁有微信錢包「電影演出賽事」、QQ錢包「電影·娛樂」和「娛票兒」APP三大購票入口，在2016年在線電影票出票額市場份額中以25.1%成為合作影院數量、觀影人群覆蓋率第一的在線選座平台。同時，其目前已與華誼、萬達、金逸、大地等院線合作，影院超過6000家，成為互聯網發行新勢力。

而上海電影股份背後不僅依託著上影集團，旗下也有專業的影院公司：上影影城和聯和院線兩條院線，其中上影影城雖計劃在未來幾年中，將在全國設立經營近百家高端連鎖影院，但目前實體店並不多，在北京僅有2家；截至2016 年底，聯合院線目前加盟的有成龍耀萊、永華、環藝等381家影院。

然而，在影院中最具實力的應該是大地院線，截至2016 年底，大地電影院線共有影院727 家，銀幕數3854 塊，其中直營影院350 家（btw，在2016年，華誼互娛曾增資大地院線，持有其95萬股。）。而且，在今年4月，大地影院以33.87億收購了橙天嘉禾影城業務。

另外，在2016年11月，華誼建立了以華誼兄弟電影匯、華誼兄弟影院及電影中心為軸心的影院體系。截止2016年底，其開業的影院數量已到達19家，在建1家。

以華誼為首的華影天下可謂集結了行業各方的優勢資源，而在業內看來，華誼之所以推動成立華影天下，主要是為在院線、影院領域破局，一改目前的被動局面——這要說到2016年底因為《我不是潘金蓮》，導演馮小剛與萬達的開撕就是因為萬達在排片上的堵截。當然，背後還涉及到曾任職萬達卻被華誼挖角，現任華誼副總裁及華影天下掌舵人的葉寧。

在今年4月華影天下推介會上，華誼副董事長王中磊也曾表態，華誼兄弟電影、上影、大地、微影四家主要股東用了將近一年的時間為它夯實基礎、集結資源、儲備項目。未來，華影天下將聚合優勢資源，成長為一家高水準、大格局，開放創新、兼容並蓄的平台型發行公司，全力攜手助力華影天下在未來發行市場的發展業績，和華誼一道，將最優質的資源傾注進華影天下，助力優質的電影在電影市場取得好成績。

但是，現實可能比預想更骨感，先不提以萬達為首的五洲電影發行，就萬達院線本身，截止2016年年底，已擁有影院數401家、銀幕總量為3564塊，其內影院348家，3127塊銀幕；境外影院53家，437塊銀幕——促使在票房收入中爭得76億佔國內市場的16.7%，排名所有院線票房收入第一，於院線市場的壁壘難被打破。因此，這次華影天下與萬達的首次對陣，吃大虧就正常了。

萬達排片僅是一點，華影天下的戰略失誤才是主因

不過，除了萬達的排片狙擊之外，華影天下自身的戰略失誤才是《摔跤吧！爸爸》失利的主因。下面，讀娛君就來分析一下。

在今年華影天下的推介會上，其還一次性公布了將於2017年上映、發行的影片——其中包括暑期檔爆笑喜劇《絕世高手》；馮小剛導演的《芳華》、由桂綸鎂陳坤主演的《美好的意外》；劇情犯罪電影《引爆者》；田羽生的新作《前任3：再見前任》以及《我是馬布里》《完全男生手冊》等7部影片，而於今日上映的印度片《摔跤吧！爸爸》則是上海電影集團引進，由華影天下成立以來協助發行的首部電影——讀娛君很不明白，為何華影天下會在今時今日上映這部片子。

印度片在還很小眾

華影天下選擇《摔跤吧！爸爸》讀娛君認為最大原因是把牌壓在了阿米爾汗身上，畢竟這位神人曾率《我的個神啊》創造了印度片在票房中的王者，高達1.18億。但是，相比美國大片們的數十億二十億，這一億太少了，何況過億的印度片很少，就連神作《貧民窟的百萬富翁》，豆瓣評分8.5分，在大陸都僅有5400萬的票房。

一直以來，引進的印度電影就陷入了這樣的魔咒：叫好卻不能叫座——而華影天下把首炮大片賭在印度片上，連資深人士都對讀娛君表示：「這很不明智啊。」

上映時機不佳，票房空間太小

選片題材錯誤可以饒恕，但選在五月上線就無法言喻了。

很難理解，靠一部傳記喜劇就能戰勝深入人心的漫威大作《銀河護衛隊2》，何況，《銀河護衛隊1》在還創造了近六億的票房，有著不俗的成績基礎。

而且，除去硬剛的《銀河護衛隊2》，再加上五一檔的四部國產電影，及《速8》的餘威，《摔跤吧！爸爸》的票房空間太小了。

在商界，利益才是第一鐵律

若說是萬達在排片上狙擊，還不如說萬達院線是對《摔跤吧！爸爸》的不看好。

面對印度片的小眾，以及漫威這樣的高票房大作，任哪一家院線都會選擇後者。同樣，這也包括華影天下的股東大地和聯和影院等。畢竟在商言商，盈利才是每一家公司生存於市場的第一倚仗。

讀娛君採訪了一位院線人士，他表示：「在票房爭奪戰中，如果一部電影票房預期是20億，一部卻只有一億的盤子，在全國所有院線通吃搶食的情況下，頭部院線機構都會把手伸向大蛋糕，即使那一億票房的電影是他們自己投資的，也會放手。」

望京麒麟社大地影院5月6日銀河護衛隊2排片

望京麒麟社大地影院5月6日摔跤吧爸爸排片

看看上圖，在利益面前，華影天下中的大地影院也是會傾之。上圖為北京望京麒麟社大地影院，5月6日《銀河護衛隊2》排片15場，從早上十點四十開始到晚上十二點，而《摔跤吧》僅有四場，時間跨度為十一點二十五到晚上十九點十五分。

呵呵，這就是商業。

尾聲：《摔跤吧》固然口碑爆表，或許能在周末中有所凸顯，但面對諸多原因，它難逃印度片的魔咒。而在這之外，未來萬達和華誼（華影天下）兩者還會有更多的較量，讀娛君也想看看，華影（華誼）能否實力扳回一局，現實上演「三十年河東三十年河西」。

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