小米電視的失意之旅

OFweek智能家居網訊 3月21日，時隔近半年之後，小米又低調召開了電視新品發布會。這次米粉們迎來的不是傳說中的小米電視4，而是被命名為小米電視4A系列的四款新產品。

無獨有偶，最近互聯網電視領域的發布會可謂一場接著一場。此前樂視、風行等都隆重召開了春季新品發布會，微鯨的發布會還與小米選在了同一天。

單從這些越來越頻繁的發布會中，我們也能明顯感受到，如今互聯網電視領域可謂是越來越熱鬧了。然而熱鬧背後，其顯現的更是市場競爭愈演愈烈。

有數據顯示，未來三到五年內，全國有5．5億台傳統電視存量都面臨著更新換代的問題，而由此帶來的是價值萬億級的市場機遇。如此大的蛋糕，也難怪各大互聯網企業都競相入局。

而作為有著十足互聯網基因的小米電視，能否在這樣愈漸激烈的競爭環境下脫穎而出，奪得很大一塊市場份額？

起個大早，卻趕了個晚集

六年前，彼時意氣風發的雷軍找到現任小米電視的掌舵人王川，一臉真誠地說：「I have dream．」然後，彼時還帶領著多看團隊的王川毅然奔赴了雷軍的夢想，而小米乾電視的故事也就這樣開始了。

像許多嘗試入局互聯網電視的互聯網廠商一樣，要做電視，從電視盒子入手做起。2012年，王川帶領他的團隊開發出了小米盒子，為小米電視的推出做了基礎和鋪墊。

2013年9月，小米便成功推出了第一代小米電視。不過，值得注意的是，就在4個月前，小米的競爭對手樂視已經率先發布了兩款互聯網電視樂視超級電視X60和S40，成為國內首家推出互聯網電視的互聯網企業。

正可謂不是冤家不聚頭，小米和樂視之間，總是有著扯不清的恩怨糾葛，人們也總愛拿小米和樂視進行比較。就單拿小米電視方面來說，這也並非是毫無道理的，二者發布電視的時間可謂是前後腳的差距。

2013年，國內互聯網電視領域的發展和競爭還並未像如今這般熱烈。據艾媒諮詢（iiMedia Research）發布的《2013上半年智能電視市場調研報告》數據顯示，2012年智能電視銷量僅為810萬台，預計2013年智能電視市場將會迎來較大增長。

傳統電視有6．6億存量，這些電視都將為未來的幾年甚至數十年中進行更換，整個市場的想象空間可謂無限。

顯然大家都看到了互聯網電視的發展潛力，2013年著手開始做互聯網電視的廠商已有很多，但真正發布了互聯網電視產品的互聯網企業，樂視和小米算是走在整個前列的兩家。所以二者可謂是互聯網企業中做互聯網電視的先行者，相對其它廠商來說，二者的先發優勢還是非常明顯的。

雖然二者發布產品的時間看似差不多，但是小米電視和樂視電視的發展可謂天差地別。

截止2016年底，樂視已經已經宣布樂視超級電視銷量已達千萬級，並且已經形成四大產品體系，以及「平台＋內容＋硬體＋軟體＋應用」的生態競爭壁壘。而小米電視卻一路跌跌撞撞、「慢條斯理」，甚至發布至今都還未正式公布過自己的銷量。

如今，越來越多的企業正在加入客廳經濟入口的爭奪戰中，類似微鯨、風行、PPTV、芒果TV等這些後來者大有趕超之勢，如今的小米電視還能這麼從容不迫，半年進行一次迭代和更新嗎？

不得不令筆者感嘆：起了個大早的小米電視，卻趕了個晚集！小米電視危矣。

小米的銷量到底有多少？

3月21日召開的發布會，距離它上次發布小米電視3s已有近半年之久，但時隔半年，互聯網電視領域卻發生著巨大變化。

最明顯的莫過於與小米在同一年推出互聯網電視的樂視。雖然樂視在2016年年末因為供應鏈斷裂風波一度處於風口浪尖。但樂視電視的發展速度之快可謂令人吃驚。2016年12月，樂視致新總裁梁軍已正式對外宣布，樂視超級電視累計銷量已達千萬級。

對於目前階段的小米電視來說，這不可謂不是一個令其望而卻步的數字。

雖然小米從未正式對外公布過小米電視的銷量。但筆者查閱相關報道和資料，試圖推算小米截止目前為止的銷量。

2013年9月5日，小米發布了第一款電視。對於剛剛起步的小米電視來說，2013年的銷量預計並不會太高，筆者暫且忽略不計。對於2014年的銷量，有媒體報道，綜合中信證券、經營報、中怡康等數據顯示，小米電視銷量為30萬台。

2015年具體銷量小米也並未公布，根據《電子報》的報道，小米2015年銷量或為100萬台。2015年，小米召開了四場發布會。相比2014年力度加大了不小。所以銷量為100萬台也並不意外。

而至於2016年的銷量，目前還沒有哪個分析機構以及媒體有過準確的數據報道。但可以確定的是，整個2016年，小米電視的銷量應該不會太好。2016年，小米在手機銷量方面也出現了大滑坡，被新崛起的OPPO和vivo擠出銷量前三，整體發展狀況也處在低谷期，更無心顧及和發力電視。所以，整個2016年，小米只分別在3月和9月召開了兩場電視新品發布會。

因此，總結下來，筆者估計，截止到2016年底，小米電視的總銷量預計在200萬台左右。當然這還是在不考慮外界曝出的數據是否帶有水分的情況下，真實的數據有可能更低。

這恐怕也是小米為何一直不敢公布小米電視銷量的原因。

正在淪為配角的小米

除了銷量上不去，小米電視面臨的外部競爭也正在變得越來越激烈。

前不久，芒果TV聯合創維以及國美正式宣布進軍互聯網電視領域，併發布了「青芒」和「星芒」這兩大系列的電視。這意味著，互聯網電視領域又迎來了一位新入局者來瓜分市場。

而風行網也在最近高調召開了戰略合作發布會，在會上，風行電視CEO周坤表示，風行將全力以赴、加快步伐進軍互聯網電視。風行電視背靠兆馳股份，有著極強的供應鏈保障，這將會是風行電視非常突出的一個優勢。

另外，2015年才開始發力互聯網電視的創維酷開，在2016年也喜獲佳績，宣布2016年銷量突破了100萬。

互聯網電視領域「越來越熱鬧」，而小米電視的表現卻越來越糟糕。不管是在銷量還是創新維度上。

論運營能力和商業模式，小米比不上形成了「平台＋內容＋硬體＋軟體＋應用」生態競爭壁壘的樂視電視；而論產業鏈，小米比不上擁有全產業鏈競爭優勢的風行互聯網電視；論創新，小米比不過在電視硬體維度已經擁有諸多創新專利的海信電視。

當然，僅僅靠單點的優勢並不足以支撐起電視業務的成功。如今互聯網電視比拼的是綜合實力或者說是生態服務能力，例如是內容生態是否強大、運營能力的高低、UI、渠道等等。

而依靠品牌與性價為重要優勢攻佔市場的小米電視，其面臨的困境可謂重重。