58車發布2017半年度汽車消費大數據報告

7月26日，由58集團旗下專業汽車網站——58車發起調研的《58車生活指數——2017年半年報》在北京正式發布。此次大數據報告詳細描述了2017年上半年度汽車市場中的大數據趨勢，以及消費者在車生活消費中的行為變化，內容涉及到上市新車分析、新車市場分析、二手車市場分析、違章分析以及消費者用戶畫像和行為調研報告。

自2016年4月份以來，採集於58車平台大數據、由58車團隊編製的《58車生活指數》已經連續發布近20期。其發布的《58車生活指數》大數據月報也已成為汽車廠商、經銷商洞察行業趨勢，描繪消費者畫像的重要參考報告。以報告回饋廠商、經銷商及業內需求，也成為58車作為客觀第三方，踐行了媒體人的責任和擔當。

面對汽車行業在互聯網快速發展時期遭遇的新環境新挑戰，線下汽車廠商與經銷商基於快速獲客、降低成本、精準引流的營銷觀正在形成。本次58車發布的《58車生活指數——2017年半年報》繼續以第三方視角，以半年時間為軸點，對汽車行業上半年的整體市場表現、市場發展趨勢、消費者行為變化趨勢進行分析，便於汽車廠商、經銷商以及汽車相關行業了解汽車消費需求。報告顯示：

——整體市場表現：2017上半年，共上市237款新車。同比2016上半年，上市新車數量下降31%。其中，僅有SUV及MPV車型上市同比上升，SUV佔比已經超過2016上半年佔比第一的轎車。不論2017上半年還是2016上半年，8-12萬元的車上市比例都是最高的。2017上半年同比2016上半年，小於5萬元的車上市比例降幅63%。 35-50萬元的中高端車上市比例增幅80%最高。

——市場發展趨勢：2017上半年同比2016上半年，訂單量1-4月份均有增漲，2月份漲幅最大。關注度3-6月份漲幅逐漸增大，6月份漲幅高達62%。重點省市中，2017年上半年同比2016上半年，僅有北京市的訂單量以及關注度的佔比有所增漲。2017上半年同比2016上半年，全國關注度最高的廠商由長城汽車轉向東風日產，全國關注度最高的車系由哈弗H6轉向東風本田CR-V，全國訂單量最高的品牌由大眾轉向寶駿，全國訂單量最高的車系由哈弗H6轉向五菱宏光。

——消費者行為變化趨勢：有車一族調查中，奧迪品牌車主復購率達到100%，其次是本田80%，大眾52%。女士購車調查中，雖然女司機購車類型呈現多樣化趨勢，但實用主義的家庭轎車仍一家獨大，佔據了大多數女司機消費市場。大學生汽車消費觀調查中，有65%的大學生表示有明確的購車計劃，且男生對購車意願更強，佔據七成。影響買車想法調查中，汽車網站是獲取汽車資訊第一途徑。

同時，順應汽車互聯網精準化營銷的新趨勢，報告首次發布用戶畫像篇章，藉助58集團大數據技術的深入研究與應用，融合多維度異構數據，實現用戶標籤化，業務數字化。通過用戶畫像，無需用戶真實姓名和身份信息，僅以唯一ID作為身份識別， 58車即可快速精準的定位到用戶信息全貌：性別年齡、城市商圈、車產房產、購物旅遊等。在獲取這些細緻的用戶行為顆粒度后，能精準進行用戶畫像分析，從而來勾勒不同用戶群組對生活的不同需求，完成細分用戶對汽車需求的預測，助力廠商、經銷商及業內靈活定製個性化智能推薦系統解決方案，有效提升信息和服務的匹配效率，深挖用戶價值。

知數據，觀未來。58車發布的《58車生活指數》大數據報告不僅是其深耕行業內容、展示行業洞察的重要表現之一，同時對助推傳統汽車行業的轉型和升級也具有指導借鑒意義。據了解，完整的《58車生活指數——2017年半年報》數據報告已在58車網站及官微發布，關注58車網站或官方微博/微信后即可免費獲取。

《58車生活指數——2017年半年報》部分摘要：