分析師看好蘋果收購迪士尼市場前景

蘋果手裡高達2000多億美元的現金很可能就快有著落了，日前華爾街有關蘋果可能收購迪士尼的傳聞甚囂塵上。有分析稱，兩家公司一旦合併，將組建成為一個市值超1萬億美元的超級大麥克，在消費硬體和內容製作方面「創造出無限的可能性」。

業內人士指出，電子消費品硬體生產商與軟體和內容提供商合作已成為趨勢，未來矽谷巨頭在內容領域的投入將繼續加大。

強強聯合預期升溫

自去年秋天開始，蘋果將要收購內容公司的傳聞就屢屢見諸報端，蘋果CEO蒂姆·庫克多次公開表達了對收購內容提供商的興趣。近期，上述話題的討論進一步升溫，加拿大皇家銀行資本市場（RBC）分析師在上周的一份最新報告中預計，擁有2000多億美元現金的蘋果可能會考慮收購內容製作方面的頂級企業——沃爾特迪士尼公司。

RBC分析師指出，蘋果可能會認真考慮收購迪士尼的方案，投資者對此越來越期待。如果蘋果與迪士尼結盟，將可以馬上成為奈飛的競爭對手，充分發揮迪士尼的內容優勢並利用蘋果龐大的用戶群基礎。

報告指出，內容是蘋果關注的重點，收購標的的規模則不是問題。迪士尼遠離硬體業務，不會稀釋蘋果品牌。如果蘋果股東阻攔這筆投資，迪士尼可能會剝離部分資產如將ESPN或者主題公園獨立，以便為交易掃清障礙。

RBC並非唯一一個預計蘋果會收購迪士尼的機構。在2016年第四季度發布的致投資者信中，對沖基金Margate資本創始人格林伯格也曾表示，迪士尼對蘋果而言是「合理的收購標的」。他指出，蘋果一直在探討擁有獨一無二內容的好處，而收購迪士尼將減少蘋果在產品周期方面的風險，並更好利用高達2000億美元的現金。

去年11月，Liberty傳媒董事長約翰·馬龍也表示，如果迪士尼剝離ESPN，將可能被蘋果收購。庫克是個擁有全球視野的領導者，而ESPN專註於美國本土服務，如果剝離ESPN，迪士尼與蘋果將成為更好的結盟組合，「因為他們都是國際玩家」。

事實上對蘋果而言，迪士尼儼然是位「故交」。蘋果創始人、前任CEO喬布斯曾是知名動畫製作商皮克斯動畫工作室的最大股東，在2006年將皮克斯售予迪士尼后，喬布斯曾出任迪士尼董事。

角力內容市場

眼下蘋果的收入嚴重依賴硬體銷售，僅iPhone就貢獻了其收入的六成，這意味著蘋果很容易受到市場需求變化的衝擊。在全球智能手機市場放緩的背景下，蘋果亟須尋找到新的推動收入增長的動力，發力軟體和內容業務迫在眉睫。

而作為全球響噹噹的內容製作商，迪士尼擁有大量頂級的資源，其「冰雪奇緣」系列是全球票房和周邊收入最高的動畫電影。在2016年全球票房最高的十大電影中，有五部來自迪士尼，包括票房高達11.53億美元的《美國隊長：內戰》以及《尋找多莉》、《瘋狂動物城》、《奇幻森林》和《星球大戰：俠盜一號》。

儘管蘋果收購迪士尼的消息尚屬傳聞，但矽谷硬體商對內容資產的興趣卻是實實在在的。在當前「內容為王」的世界，硬體開發商和內容提供商都在為競逐消費者眼球展開激烈競爭，「軟硬結合」成為行業重要的發展方向。

事實上在美國市場上，電信運營商已先於矽谷硬體企業，大舉投資內容資源和媒體業務。去年10月，美國電信巨頭AT&T宣布以854億美元收購時代華納。時代華納是擁有諸多優質內容資產的傳媒巨頭，旗下擁有HB0、CNN、華納兄弟等眾多知名媒體內容品牌，HBO不但推出了諸如《權力的遊戲》、《矽谷》等熱門影視劇，還通過HBO Now進入流媒體領域，與行業領頭羊奈飛展開競爭。對於亟待引入內容資產的有線電視和無線業務運營商而言，時代華納絕對是最有吸引力的標的之一。此前，AT&T的競爭對手、美國第二大電信運營商威瑞森通信已斥資44億美元收購美國在線(AOL)，隨後又以48億美元收購雅虎的搜索引擎等核心資產，希望藉此提升自身的內容與廣告能力。美國有線電視提供商康卡斯特也先後收購了NBC環球和夢工廠。

分析認為，手握大量現金的美國電信運營商大舉進軍傳媒領域，主要是希望將自身的渠道優勢與寶貴的傳媒業內容資源整合，以應對互聯網新興媒體的挑戰。記者 楊博