search
尋找貓咪~QQ 地點 桃園市桃園區 Taoyuan , Taoyuan

蘋果三星斬獲智能手機101%的利潤 國內廠商集體哭暈

Canaccord Genuity本周二公布報告稱,2016年四季度,蘋果智能手機銷量在全球所佔份額約為18%,但是它所獲得的利潤卻佔了整個產業的92%。根據蘋果第四季度財報顯示,當季營收783.51億美元,凈利潤為178.91億美元,iPhone當季貢獻了蘋果公司69.4%的營收。

三星作為世界上智能手機銷量最高的廠商,在2016年售出智能手機高達3億多台,但其利潤僅為9%。而華為智能手機銷量排名全球第三名,然而在年會上,華為余承東表示,儘管華為手機銷量突破1.39億,但華為手機盈利能力卻沒讓任正非滿意。

Oppo以及vivo一直在中高端市場發展,而且成為2016年國內智能手機市場上的黑馬,但oppo以及vivo一直藉助明星廣告、冠名節目以及瘋狂擴展線下門店,其盈利能力也受到質疑。而小米、魅族、聯想等廠商則不用提及。

那麼,為何智能手機利潤被蘋果三星瓜分,國內市場幾乎處於虧損或者微薄利潤的狀態之下呢?

首先,智能手機利潤幾乎都是來自高端市場,但是國產智能手機在高端市場幾乎屬於空白。

在高端智能手機上,市場幾乎被蘋果和三星霸佔完畢,特別是、美國以及歐洲這些高端市場上,幾乎都已經被蘋果和三星瓜分,即使在印度這樣的發展中市場,iPhone在其高端市場的份額也達到66%。

而且,iPhone利潤也高的嚇人,根據市場分析,iPhone總成本大概在225美元左右,摺合人民幣1500元,但其售價高達649美元,在國內售價是5388元,也就是說,一部iPhone手機,蘋果可能獲得其售價的三分之二作為凈利潤。

反觀國內廠商,在高端領域幾乎沒有地位,即使華為這兩年進軍高端市場,但其定價也在三四千檔次,突破五千的機型幾乎沒有,而且其銷量也不高。

在中端領域,幾乎是oppo以及vivo的天下,但是這兩家廠商將大量資金投入廣告營銷以及線下門店拓展上,雖然其單機利潤較高,但最終並沒有獲得多少盈利。

其他廠商都是在低端領域廝殺,例如魅族、小米以及樂視一直都在打價格戰,小米甚至將智能手機價位拉低至499元,而樂視更是推出了硬體免費的策略,由於低價以及硬體免費等策略,讓這些廠商幾乎都處於虧損狀態。

其次,沒有核心技術,不能有效掌控智能手機產業鏈。

國內廠商缺乏核心技術,幾乎所有智能手機元配件都需要採購,另外由於單機銷量低導致其議價能力偏弱。一旦元材料成本上升,要麼漲價要麼虧算。

而三星幾乎完全掌控智能手機產業鏈,從手機屏幕到電池,從CPU到內存,這些三星都可以完全自主生產,幾乎不受其他廠商影響。

蘋果在核心CPU上進行自主研發,在其他元部件上進行採購。由於iPhone是世界上單機銷量最高的智能手機,導致蘋果具有很強的議價能力,甚至部分廠商寧願低價將元件出售給蘋果,從量上獲利,而國內智能手機廠商卻沒有這樣的能力。

最後,盤踞國內市場,缺少國際化,品牌溢價低。

三星蘋果都是國際性大廠商,其智能手機在全球任何一個國家或者地區都有出售,而且,由於品牌影響力大,品牌價值高,導致其生產的智能手機具有很強的溢價能力,用戶願意為其買單。

但是,國內智能手機廠商則不行,由於缺少核心技術,往往不能走出國門,即使走出國內,也是在東南亞以及非洲等落後市場進行銷售,在歐美等發達地區幾乎沒有地位可言。

由於不注重品牌形象塑造,導致其品牌影響力低,缺少品牌溢價能力,即使推出高端智能手機,也很難讓用戶接受。於是,多數廠商都是在中高端市場角逐,沒有與蘋果三星在高端市場相抗衡的能力。

總之,由於國產智能手機缺少核心技術,品牌影響力弱導致其溢價能力低,而且在單機銷量低導致其沒有議價能力,造成了智能手機現狀,只能在低端以及中高端領域角逐,不能獲得大量利潤。

猜您喜歡往期精選▼

在紛繁複雜的世界里抽絲剝繭,智玩派努力為您提供所認同的觀點以及缺乏的資源。

智玩派


熱門推薦

本文由 yidianzixun 提供 原文連結

寵物協尋 相信 終究能找到回家的路
寫了7763篇文章,獲得2次喜歡
留言回覆
回覆
精彩推薦