千禧一代成酒店新寵 錦江發力中端市場

創新，是一個極具潮流范的辭彙。創新，從不因心血來潮而產生，也不因朝三暮四而改變。真正意義上的創新，是長期關注用戶、根據用戶需求改善產品、創新體驗的過程。

錦江都城公司曾表示，一個中檔酒店突破與創新發展的新時代正在逐漸到來，「橄欖型」結構將有望成為酒店業新格局。

千禧一代到來，改革勢在必行

在經歷了上個世紀「規模取勝」的戰役之後，國內經濟型酒店已經被「分割」完畢，只要市場認定了這塊基地，「藍海」變「紅海」似乎不費吹灰之力。

全國各地經濟型酒店數量逐年增加，但是增速由過往的「瘋狂式」轉變為「理性式」，近兩年甚至呈現遞減狀態，原因何在?

隨著人們生活水平的提高，國民幸福指數的提升，中產階級已經佔據市場主體，人們商旅出行對於住宿的選擇，單純的價格因素已經變得越來越不重要;特別是互聯網時代培育出的千禧一代，更加追求個性化、獨特性。

這一切宣告著，中檔酒店板塊的紅利正式來臨。

在剛剛過去的2016年，中檔酒店規模已經超過高端酒店，其酒店數接近2萬家，占酒店市場總量約7%，且增長勢頭仍然強勁。

千禧一代的到來、中檔酒店的擴張，這些矚目的現象都標誌著，一場酒店業的改革勢在必行。

併購潮之後，發力中端市場

作為處於國內酒店業龍頭地位的錦江國際集團正處於「創新驅動、轉型發展」，的關鍵時期。

2015年3月，錦江股份以9.96億歐元收購歐洲盧浮酒店集團100%股權，並於2016年10月引入盧浮旗下Campanile品牌，將其打造成以法式輕奢浪漫生活為主題的中檔酒店品牌——康鉑酒店;2015年9月，又以83億元的價格戰略投資鉑濤集團81%的股權，鉑濤集團已經在運作的7大中檔酒店品牌也加入錦江中檔酒店陣營;2016年4月，以17.488億元戰略投資維也納酒店有限公司80%股權，將擁有酒店數量最多的中檔酒店品牌收入麾下。

整合之後的錦江系擁有30多個品牌，近兩年，錦江國際集團借鑒標杆企業的成功做法，加快了品牌體系梳理，大力推進中檔酒店市場發展，形成了一個完善的品牌體系，覆蓋從奢華型到經濟型酒店市場。

未來，已經到來

近兩年，大住宿業異常的「不安分」，不止酒店業併購潮風起雲湧，公寓，在線短租等非標住宿業在火速發展幾年之後，也呈現出大併購之勢。

高端、低端市場從「新歡」變成了「舊愛」，中端消費群體日益壯大，漸漸成為市場的新寵。

錦江都城公司曾表示，公司未來的發展重心就是錦江都城商務品牌2.0版和康鉑酒店品牌，最終形成中西品牌結合、中法格調呼應、中外理念結合的中檔酒店品牌發展格局。

錦江都城商務品牌2.0版，是錦江都城商務品牌的升級版本，主要針對20—45歲商務精英人群和中產家庭。以滿足消費者對於酒店「簡約+便利」和「人文+體驗」的雙重要求為目標，通過從功能到服務的全面升級，力爭為消費者營造一種溫馨、現代、舒適、和諧的商務酒店空間。酒店設計簡約大方，風格古樸典雅，空間溫馨靈動，既兼顧材質，又注重品質，處處彰顯著中高檔酒店檔次。同時，調整和優化后的都城品牌投資模型更為合理，從而也更具投資價值。集大堂、書吧、餐廳多功能於一體的大廳，既相對獨立，又能打通共享，既能滿足消費者聚會、休閑、社交與簡單辦公的要求，又融入東方文化元素，伴有一定的人文藝術氣息，真正創造出「左手靜謐、右手繁華」的城市商務生活新概念，讓消費者體驗到別具一格的中式酒店服務。

康鉑品牌突出健康、熱情、活力、自然、輕鬆、靈感、自在的特點，酒店為消費者提供法式特色F&B、多元動態空間、極具設計感的房間以及社交分享的樂趣，意在引領法式生活潮流，讓消費者在就能體驗到別具情懷的浪漫法式風情，營造出令人難忘的法式生活體驗。

據透露，未來根據市場發展的需要，錦江或將推出更多中檔酒店品牌。