最新中國數字閱讀白皮書發布：用戶規模突破3億

國家新聞出版廣電總局數字出版司司長、音像與數字出版協會副理事長張毅君發布了2016年度數字閱讀白皮書

經濟網北京4月14日訊（記者 吉亞矯）4月14日， 2017數字閱讀大會在杭州正式拉開序幕。會上，國家新聞出版廣電總局數字出版司司長、音像與數字出版協會副理事長張毅君發布了2016年度數字閱讀白皮書。白皮書系統總結了產業一年來的發展狀況與成就，描繪了數字閱讀用戶的閱讀習慣與行為畫像，並對數字閱讀產業的未來發展趨勢進行了展望與分析。

調研數據顯示，數字閱讀市場規模已達120億左右，廣告、版權等新形態的收入模式逐漸成熟。數字內容除了在數量上增長迅速之外，內容質量上也出現了突飛猛進的發展。全版權開發成為了數字閱讀產業鏈上的重要一環，2016年近6成的熱播劇均改編自文學作品。隨著IP開發模式的不斷成熟，泛娛樂領域的IP融合還將加速進行。在市場不斷擴大的基礎上，技術的發展進一步推動著數字閱讀產品創新與產業升級。人工智慧和有聲內容的開發效果和使用感受，為消費者提供了前所未有的閱讀體驗。直播技術的應用，使作者和讀者的互動方式步入新的層級，大大拓展了作品的傳播路徑。

白皮書同時勾畫出精準的用戶畫像。2016年數字閱讀用戶規模已經突破3億，增長率為12.3%。數據顯示，女性用戶數量更多，佔58.5%，而男性付費意願更強，佔66.3%。隨著收入的增長，用戶對「知識見聞」類的內容需求則愈發迫切。在閱讀深度方面，付費用戶比免費用戶的粘性更強，呈現閱讀頻率更高、閱讀時長更長的特徵。報告指出，付費群體中，70%的用戶每次閱讀的時間都在半小時以上。

從閱讀時間和場所來看，超過半數的用戶習慣於入睡前閱讀。大數據顯示，午休時間12點左右、下班途中17點左右以及入睡之前21點左右往往是數字閱讀重要的時間節點。值得注意的是，目前聽書用戶市場的增長空間十分廣闊。數字閱讀用戶中有近七成會使用聽書功能，用戶數量超過1億，願意付費的用戶比例更高達65.3%。

從地域上看，數字閱讀滲透率呈現差異，東南沿海省份的滲透率要高於西北內陸地區。其中，南寧、中山、貴陽、深圳、杭州、青島、重慶、上海、成都、西安獲得 「2016年度十大數字閱讀城市」稱號，在推動全民閱讀中起到標杆作用。