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老閆講巴西互聯網之: 巴西廣告市場

巴西百度CEO閆迪,互聯網圈裡都親切地叫他「巴西老閆」,是了出名的老巴西。

他在巴西16年,其中12年供職於華為,如今,已是帶領巴西百度深耕本地市場的第5個年頭。同時,他也是巴西O2O聯盟主席,巴西人工智慧聯盟主席和中巴網促會主席。

為了更好、更全面地了解巴西市場,白鯨出海邀請閆迪做系列分享。本期,為【老閆講巴西互聯網】系列第二期,主題是:巴西廣告市場。

圖 | 閆迪

巴西廣告市場概述

巴西廣告市場規模在400億美元左右,2011到2016年,年均增長9.5%左右。其中,線下廣告的市場佔比仍達到 91% (儘管線上廣告風起雲湧,但從全世界範圍來看,線下廣告市場目前還是主導),電視廣告佔比71%,近5年來平均增長12%;報紙廣告憑藉11% 的市場份額位居第二,但在以年均2% 的速度下滑。線上廣告的市場份額雖然只有9%,但增長速度達到年均28%,已經在巴西廣告市場排名第三。

巴西線上廣告市場

2011年到2016年,巴西線上廣告支出的變化走勢如下:

從圖中可以看到,預計到2020年,巴西線上廣告支付市場將達到92億美元的規模。

以2016年的線上廣告支出為例,其中,49% 的市場份額被搜索引擎/分類廣告佔據,而視頻廣告的佔比為19%,程序化廣告為17%,展示性廣告為16%。

巴西移動廣告市場

巴西的移動廣告蓬勃發展,其體量近17億美金。這一數字,遠高於印度和印尼兩個市場的總和。

而移動在線上廣告的市場份額,2015年到2016年增長了13%,達到線上廣告總支出的30%。按目前發展的趨勢,2018年將成為移動廣告超越PC廣告的分水嶺年份,前者的市場佔比預計在2020年增長至 72 % 。

巴西線上廣告主要業者

渠道Publisher:從月絕對訪問者數量來看,排位靠前的是以搜索和社交業務為主的公司,如Google和Facebook,高頻的新聞和娛樂門戶從業者緊隨其後,如Globo, UOL, R7等巴西本土業者。

廣告主:巴西排名前十的線上廣告主當中,主營業務線上企業和線下企業各佔一半。

巴西線上廣告形式

從各種廣告形式來看,以Facebook全球費用標準為例,巴西處在新興市場中位

巴西在線廣告的發展趨勢

程序化廣告增長迅速:2016年,程序化廣告占巴西在線廣告市場的17%,達5.47億美元。根據Magna Global的預測,巴西程序化媒介的發展將高出世界平均水平15個百分點,到2019年時將達到21億美元,佔在線廣告市場的30%。

視頻廣告異軍突起:2016年,視頻廣告占巴西在線廣告市場的19%,達6.47億美元。在巴西,視頻廣告不再是一種期待,而已經變成現實。巴西網路用戶使用智能手機觀看網路視頻的平均時長為9.2小時,接近美國10.8小時的水平,分別高出印度、印尼市場兩倍。另外,值得注意的是,巴西視頻廣告觀看完成率為76%,高出美國22個百分點。

成功案例

在移動端,線上移動廣告更多地被投放在社交App(如,《Facebook》),搜索入口(如,瀏覽器),應用App ( 如, 新聞應用《Central das Notícias》以及工具類應用)。

6月13日,App Annie公布了2017年5月巴西應用下載榜,其中久邦數碼研發的《S Photo Editor》入圍應用下載榜Top10,位居第十位。除了這款產品,還有許多的產品在巴西市場獲得了眾多用戶。

《Central das Notícias》 Google Play 平台96%用戶都集中在巴西。而在巴西市場深耕 5 年的百度,依然在巴西市場架構起了一個工具矩陣。百度在巴西市場運營的6款主打安卓工具的產品已經積累了超2700萬月活。而百度DAP廣告變現平台,也將業務拓展至巴西市場。

這些產品,都為在巴西市場投放廣告的公司以及產品,提供了移動端的優質流量和廣告位。



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本文由 yidianzixun 提供 原文連結

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