景梁：沒有進行社交化的工具會變成現象級的產品，曇花一現

無論是美拍小咖秀、faceu，還是抖音，都是把影視後期製作時的某一個特效工具做成傻瓜式放到APP上，變成一種新的玩法，這種玩法會不斷湧現出來。

第四，景梁

表示，短視頻行業比長視頻行業蛋糕更大。其中第一個原因就是受眾的時間越來越碎片化，而且短視頻傳播會更快更廣。他指出，長視頻是線性地去傳播，而整個短視頻的傳播是裂變式傳播，傳播過程不一樣，導致了整個短視頻的播放量比長視頻要大很多。再者，短視頻一個特別好的優勢就是試錯成本低。第三，短視頻行業的商業化廣告效率更高。最後就是短視頻更容易向電商導流。

我今天講的是新娛樂

的崛起，首先我想結合我們公司其中的兩個案例來講整個新娛樂的威力。

一個是2014年的冰桶挑戰，冰桶挑戰是秒拍和微博上的活動，我們發現美國人的活動之後，覺得非常適合秒拍，所以就把它搬到。整個這個活動，基本上兩三天就火起來了，這裡面有一個小插曲，就是剛開始我們在發起這個活動的時候，找了一些明星，可能有的明星比較害羞，不好意思拍這個水，但這個活動兩三天就火了。大家都知道怎麼冰桶挑戰，比如說我潑一桶冰水，把短視頻分享到微博上，我同事@三個人，被@到的人，要麼出來也參加這個活動，要麼給慈善捐款。這個活動火了之後，變成娛樂圈的風潮，之前沒有來參加的明星就急了，為什麼急了？因為所有明星都參加這個活動，他沒有參加，感覺好像有點過氣了，但是又不能自己單獨出來，後來找我們，@他一下，非常愉快地去潑冰水。

整個事情為什麼能病毒式傳播呢？這個裡面就是整個社交短視頻的威力，短視頻藉助@的功能，進行心理上的綁架，道德上的綁架，這是一個。

第二個，就是小咖秀的崛起。小咖秀是2015年5月12號上線的，上線之後，也並不知道這款產品就能火，剛開始沒有花任何錢推廣，純粹我們自己玩自拍，玩了之後，分享到社交媒體上，朋友看見了，朋友覺得好玩，也開始玩兒。靠工具的自傳播，到2015年7月20號左右，日活大約做到五六十萬。這個時候，發生一件事情，王珞丹把這個玩法帶到快樂大本營上，快樂大本營一播，不到十天，日活突破五百萬。通過社交通過明星，網紅的帶動效應，快速把一個產品，把一個現象推到熱潮的現象。整個玩小咖秀是2015年中的一個娛樂大事件。這是第二個案例。

接下來我分享一點我個人對整個短視頻直播，整個移動視頻行業的一些思考。

第一個思考，基於編輯特效工具創新的短視頻應用會層出不窮。為什麼呢？因為最早的短視頻真正能夠比較火的，是2014年5月份，美拍上線，當時基於一鍵傻瓜式的音樂特效，很快火了，當時把我們擠得夠嗆的。緊接著是2015年5月份我們做了小咖秀，很快就達到了非常高的用戶數。後來又是faceu，包括今年的抖音，包括幻咖。從整個脈絡發現，每一種短視頻工具都做了不同玩法的特效，而這種特效和這種玩法，層出不窮，它會越來越多。我們在做影視後期的時候，就有很多種工具，很多種特效，我們把其中一點，做成傻瓜式的做法放到APP上，就是一種新的玩法，所以這種玩法會不斷的湧現出來。這是第一點思考。

第二點思考，整個社交網路在視頻化，同時視頻又不斷的社交化，所以這兩個趨勢，會促使基於視頻社交平台不斷湧現。最早的時候，我們的社交工具，上大學的時候就是QQ，QQ基於這種社交，坐在電腦前，有對方的QQ號，然後就可以互相之間進行交流。比如說看見現場有一個美女，但是我沒有她QQ號，我本來跟她沒法聊天，後來就有了陌陌，基於地理位置，我一看在會場有一個美女，我打開陌陌用一下，是不是這個美女就在附近，如果在附近就可以聊上了，這是社交方式的進步。後來我們看到陌陌在上直播之前，2015年的時候，我覺得它其實用戶數據、用戶活躍度都是在下降的，當時它的股價也有所反應，為什麼呢？因為信息都淹沒了，男的上去之後，所有女孩子的照片，不知道是不是真的，所有女孩子的照片都是美女，女孩子有一百個男人跟他打招呼，她也不知道搭理誰。這個時候直播崛起，2015年年底2016年年初，直播崛起了，我一上直播，雖然你有特效美顏的功能，但是我能看見這個人是不是美女，我能夠有基本的判斷，同樣美女也能判斷這個男士，打招呼的方式非常容易，送禮、打賞能夠很快聊上。所以我們也看到陌陌開了直播之後，表現這麼亮眼，股價也漲得很快。陌陌最早的用戶，和陌陌直播的用戶，都是一波人，這一波人目的一直非常專一。

除了直播之後，最近我們看到各種基於視頻的社交APP出來，比如說視頻狼人殺，視頻party，還有一對一的視頻聊天，很快會推出來。後續我相信還會有基於視頻和社交的創新平台出來，而且會不斷的出來。我覺得核心就是，這種創新的核心價值就是怎麼樣更有趣、更精準、更快速地讓男女之間能夠匹配上。這是第二點思考。

第三點思考，短視頻直播領域的UGC和PGC從平台到內容都會進一步分化。UGC平台，包括快手、小咖秀、陌陌直播，他們越來越工具化和社交化，什麼意思呢？UGC平台，它能夠起來，尤其在現在這個流量紅利已經消失的情況下，能夠很快起來，其實需要，剛才我第一點講到的工具，來自傳播，來把它推起來。但是如果這個工具，比如說今年提到的抖音通過工具起來了，起來之後，如果沒有進行社交化，最後這個用戶也留不住。整個這種平台，就是一種現象級的產品，只會曇花一現。

第二方面就是PGC平台，我們自己做的秒拍和一直播，越來越媒體化，專業化，在這種平台上，頭部內容會越來越集中。秒拍和快手在早期差別不是太大，那個時候秒拍上面有很多是UGC的內容，隨著行業的發展，PGC和UGC分化越來越明顯。

第四點，我認為短視頻行業比長視頻行業蛋糕更大。為什麼呢？

首先時間越來越碎片化，尤其我們在座這個層次的人群，每天忙忙碌碌的，很難有時間坐到電影院，看一部90分鐘100分鐘的電影，甚至坐在電腦跟前，看網劇的時間都很難抽出來。我們大量的時間都是碎片化時間，比如說聽演講，一看我講的不太好，手機拿出來看一個短視頻，戴上耳機，我們的時間越來越碎片化。另外一點，短視頻傳播會更快更廣。我們看長視頻會到愛奇藝上面找，而我們很大一部分看短視頻都是在微信微博，朋友發到朋友圈了，或者發到群裡面了我去看。看的方式不一樣就導致整個傳播過程不一樣，整個長視頻是線性地去傳播，而整個短視頻的傳播是裂變式傳播。我看了很好，分享到朋友圈，所以會導致整個短視頻的播放量比長視頻要大很多很多。秒拍每天的播放次數超過30億次，這個播放量超過所有長視頻網站總和。從理論上來講，長視頻、短視頻，包括網游，大家都是競品，都是在競爭用戶的時間，大家的時間每天就是24個小時，除了工作，就這麼一點時間進行娛樂，大家都是在搶佔娛樂時間。所以從這一點上，我覺得長視頻也是這樣，長視頻的內容，也會越來越向頭部集中。大家看長視頻的時間和頻次可能會越來越低，這個時候粗製濫造的內容，越來越沒有市場。因為我時間太有限了，我就看最高品質的內容。

第二點，我覺得短視頻有一個特別好的優勢，就是試錯成本更低。什麼叫試錯成本更低呢？過去我們很多影視公司拍一部電影，拍一部電視劇

，之前也不知道到底能不能火，即便到現在，用很多大數據來分析，得出的結論和市場最終的效果，有的時候完全相反的。我覺得短視頻提供了一個特別好的機會，就是我在做長視頻的時候，不知道到底怎麼樣，我可以通過製作少量的短視頻來進行傳播。通過短視頻的播放反映，來測試整個IP的效果，而短視頻的製作成本是極低的，所以試錯成本更低。傳播的高效率，會形成有越來越多的製作機構通過短視頻孵化IP，顛覆長視頻的生產方式。目前秒拍就在做這樣的模式，和很多影視公司合作，先拍系列短劇，火了之後，再拍長劇，或者是電影院線的內容。

第三個，為什麼這個短視頻行業比長視頻行業蛋糕更大？因為短視頻行業廣告效率更高。我跟朋友也在聊長視頻，我看90分鐘的電影有一分半鐘的廣告，當我看到有一分半鐘廣告的時候，這個時候人的注意力就走開了，就去看別的去了，我利用這一分半看一個短的視頻，其實整個效率是很低的。而五分鐘的短視頻，前面放五六秒鐘的廣告，用戶不會走開，這個時候用戶的體驗和看長視頻看90秒的一個廣告，體驗是完全不一樣的。所以我說，整個短視頻的商業化廣告效率更高。

第四點，短視頻更容易向電商導流。現在很多短視頻工作室都在做這樣的事，通過垂直內容往電商導流，甚至UGC的網紅，他們一個非常重要的變現方式，就是通過網紅，不管做微商也好，就是往電商導流，開啟網紅電商時代。我理解貨架式的電商是產品陳列在上面，緊接著是後來的蘑菇街、美麗說

，做了買手式的電商。電商3.0就是網紅電商，垂直領域的短視頻，比如說美妝的、服飾的、時尚的、美食的，甚至很多知識類的電商，比短劇變現效果更好。這是我講的整個短視頻行業，為什麼比長視頻行業它的蛋糕更大。謝謝大家！

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