中國遊戲產業新格局——移動遊戲佔據半壁江山

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導讀

Introduction

白

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遊戲產業已經成了最大、發展最快的行業之一，2016年市場規模超1600億，近五年複合增長率達28.7%，遊戲用戶量近6億，各式各樣的遊戲不知不覺中深入了人們的生活，以移動遊戲「王者榮耀」為例，玩家既有娛樂圈明星也有計程車司機，甚至還出現了一家人三世同堂一起開黑打遊戲的場景。它貢獻的數據更為恐怖：2億下載量、30 億月流水、 DAU （日活躍用戶數量）超 8000 萬、皮膚日流水 1.5 億、所有玩家 14% 的時間佔用比.......

本文主要從遊戲產業細分市場的規模、佔比、出版量三個維度進行分析。

一、規模：

整體市場規模增速放緩，移動遊戲勢頭強勁

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遊戲產業三大主要細分市場為PC客戶端遊戲、網頁遊戲、移動遊戲，共同市場份額超95%。2016年，遊戲市場總體增速有所放緩，但增量仍然保持穩定，主要來自移動遊戲的高速增長，移動遊戲 2016 年實際銷售收入同比增長 59.2%，達到 819 億，勢頭強勁。

圖1.遊戲產業市場規模

2016年前，PC客戶端遊戲一直是遊戲產業最大的細分市場，近年來，隨著端游IP改編手游的趨勢下，市場出現分流，PC客戶端遊戲增速不斷下滑，2016年出現負增長。

圖2.PC客戶端遊戲市場規模

與PC客戶端遊戲類似，在巨頭紛紛轉型手游的潮流下，2016 年上新品的節奏有所減緩，因此銷售收入出現了一定幅度的下降，網頁遊戲近5年來總體增速呈現下降趨勢，2016年市場規模187.1億元，出現負增長，增長率為-14.8%。

不同於PC客戶端遊戲與網頁遊戲，移動遊戲用戶規模在經歷了 2014 年和 2015 年兩年的緩慢增長后， 2016 年迎來了將近 30%的增長，整體移動遊戲用戶規模已達 5.28 億。

圖3.移動遊戲市場規模

二、佔比：

移動遊戲市場佔比達49.5%，成為遊戲產業最大市場

隨著智能手機的普及，移動遊戲市場佔比進一步放大，至2016年，移動遊戲市場佔比達到49.5%，超過PC客戶端遊戲成為遊戲產業中的最大細分產業。

圖4.遊戲產業市場格局

三、出版量：

動遊戲佔比約為92%

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從國家新聞出版社廣電總局批准出版的國產遊戲數量分佈來看，16 年廣電總局共批准出版國產遊戲約3800款，其中移動遊戲佔比約為92%， 網頁遊戲佔比約為 6%，PC 客戶端遊戲佔比約為 2%。

圖5.2016遊戲出版類型分佈

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未來發展趨勢：

1.移動遊戲多個細分市場發力，將對應市場的潛在用戶轉化為遊戲用戶，而基於遊戲產品的泛娛樂，也加速了這一進程。

2.市場巨頭紛紛涉足移動遊戲領域，並利用IP尤其是客戶端遊戲IP，快速切換，實現客戶端遊戲到移動遊戲的價值轉化。

3.移動遊戲市場競爭激烈，產品格局變動較大，催生精品產生。此外，新類型產品逐漸脫穎而出，也對市場實際銷售收入的增長做出貢獻。

基於以上三點，移動遊戲未來幾年還有較大的市場空間，但類似於VR遊戲的新興技術的出現與發展，會對移動遊戲的發展帶來一定程度上的制約。

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