從三個角度逐一分析小程序的價值

微信小程序自2017年1月9日上線至今，已過了大半年了，網上眾說紛紜，有說小程序帶來很大的流量，有的就保持一種觀望狀態，But，更多的人覺得還是有比較迷茫，有了微信公眾號/APP，那麼到底還要不要做小程序呢？

小編覺得這不是一個絕對的問題，問題的重點是小程序開發能不能給企業帶來實際的商業價值，那麼，為什麼要做小程序？本文將從三個角度逐一分析小程序的價值，希望能有所幫助。

一.為什麼會有小程序？

微信為什麼要做小程序？真正的原因恐怕只有微信自己才知道，但從小程序發布到現在，大致上也可以看出些端倪來。在這個瞬息萬變的時代，不變則死，更何況後來者（例如互聯網三大小巨頭：、美團、滴滴）正在飛速崛起，老大也不好當啊！

騰訊的強項是社交，這一點QQ和微信體現的淋淋盡致，微信的想法或許是在社交的基礎上，通過補充內容+購物+金融，綁定用戶，形成閉環，很顯然這是一個完整的生態。

然而對用戶（企業）來說，他們無非有兩個想法，一個是把小程序當成一個過渡，引流冬粉到app，一個就是直接通過小程序實現商業價值。

但不管是微信還是企業，小程序靈活、快捷、用完即走的特點，是一種新的商業價值獲取渠道，對市場而言都是喜聞樂見的。

二.為什麼要做小程序？

存在即合理，儘管小程序的熱度遠沒有之前剛發布時那麼火爆，但它的發展前景還是非常樂觀的。下面將從用戶、線下商家和APP這3個角度逐一來分析，小程序的價值體現。

1.用戶角度小程序能觸及到APP、H5、微信公眾號和PC網頁無法觸及到的地方，在用戶沒有內存空間、不想繁瑣的下載APP等的時候，小程序就是個「替補」，能發揮其價值。

一方面，小程序能滿足低頻服務類產品的需求，不佔手機內存，用完即走，另一方面，在線下的價值也是最值得關注的，用戶在用小程序的時候，不用下載app，不用關注公眾號，只需要掃描二維碼就可以接入小程序完成消費。

另外，小程序還能滿足特殊場景下的個性化需求。比如說，用戶不希望發生「同一類型的應用只是功能相差不大就要統統下載」這樣的事情，只用小程序就可以做到完美切換。

2.線下商家的角度對商家來說，小程序大部分的價值體現在線下。當小程序打通了更多的場景，用戶通過微信查找附近的店就能找到小程序的話，其所帶來的客流量是非常可觀的。

對線下商家來說，小程序的價值體現主要有四種：O20服務小程序、公眾號+小程序、工具類小程序和生活服務類小程序。后兩者類似，但生活小程序的應用場景要更豐富一些，使用頻率也比較高。

O2O服務小程序的應用場景非常普遍，比如，用戶只需要掃描二維碼就可以完成從看見菜單到完成點菜的消費；公眾號+小程序的玩法可以多樣，比如說用來做電商，而企業號也可以把小程序作為入口，為公眾號導流。

3.APP的角度已經有很多把APP和小程序做比較，及分析各自意義不同的文章了，這裡就不贅述了。總的來說，對比較低頻的APP來說，小程序取而代之並不是一件壞事，反而能幫助產品積累「人氣」；而對高頻的APP來說，小程序並沒有形成實質上的威脅；對於既不高頻也不低頻的APP來說，就需要格外注意了，如果運營的不好，小程序隨時取而代之。