中國企業家對藝術品的「熱愛」

有句俗語：亂世囤糧，盛世收藏。近年來，隨著經濟的發展和藝術品市場價值的回歸，企業家對藝術品的投資和熱愛程度日益加深。繼大連萬達集團2013年以1.72億買入畢加索名作《兩個小孩》后，今春俏江南餐飲集團老闆張蘭又以約合1.8億元人民幣悉數拿下紐約佳士得夜場封面和封底作品，並刷新了馬丁•基彭伯奇作品的世界拍賣紀錄。

眼下，一股以企業家，尤其是民營企業家為主的藝術品收藏或投資之風正在興起。他們不僅活躍在國內的藝術市場，而且正以強勁態勢向世界蔓延，買家經常出現在紐約、倫敦、巴黎等地的藝術品拍賣場上。於是，很多的企業家在國內外藝術品拍賣市場中大顯身手，屢屢刷新各類藝術品成交價格，再隨著各路新聞媒體的聚焦曝光，他們也搖身一變，成為了「收藏家」。

我們從企業投資藝術品所引起的社會關注度可以看到，由於投資藝術品而給企業帶來的宣傳力度，是其他廣告性宣傳所不能達到的效果，這種帶有文化氣質的行為，無形中塑造了企業文化品質、社會責任等良好形象，也給企業家貼上了有文化有品味的「儒商」標籤，更提高了企業及企業家的社會知名度，其購買的藝術品又可保值增值。對企業家們來說，可謂是名利雙收，一舉多得的善舉。收藏藝術品比起購買豪宅名車等「土豪」行為，顯得更高雅、更有品味，更加「高大上」。如此，企業家進行藝術品投資，成了一種資本運作的新方式和流行時尚。

然而，「隔行如隔山」。儘管在各種因素驅動下大部分企業家對藝術和藝術品有十二分的熱愛，但據我近年來所看到的情況，他們對藝術和藝術品本身價值和市場價值的認知了解卻不夠深入，因此他們對藝術品的投資、收藏方式也各不相同。其中有成功的，也有令人扼腕痛惜的，我將列舉以下幾種投資方式分享給讀者，以示警訓。

方式一：以物換物。這種投資方式可能在房地產界比較普遍。某些房地產老闆看到藝術市場的火爆以及日常身邊所能接觸到的所謂「業內人士」的影響，會產生一種膚淺的投資想法：如果我擁有的藝術品越多，我賺的錢就會越多。那麼，如何收到很多的藝術品呢?給藝術家創作物質條件。比如，他們根據自身所擁有的地產資源，建設藝術家園區，其建築形式聯排或獨棟小樓，環境優雅、設計美觀，然後邀請藝術家入住。條件就是藝術家以他們的作品來置換或者抵扣這幾十年的房租或者房價。但是，由於對藝術和藝術家的不了解，他們做出的很多邀請或者選擇是盲目的，導致收到的藝術品在學術界和市場中並不能得到認可，所以也很難在市場上進行交易變現，損害了企業的資金鏈，給企業帶來不良的影響。

方式二：對所謂的「藝術顧問」偏聽偏信。有很多企業家受身邊一些「專業人士」的忽悠，盲目的到藝術品拍賣場上收納古代及近現代書畫、古代陶瓷等藝術品。他們在去藝術品拍賣會之前其實並不了解藝術市場，對藝術品的價值、價格審視不太清楚，結果一路追高，在拍賣市場買了很多性價比很低的作品。等他們拿拍來的這些「藏品」再次上拍時卻發現，根本不像原來所期望的那樣，藝術品價格都是「步步高升」。更有甚者，由於對藝術專業性研究的缺失，重金收納的藝術品大多是贗品，造成巨大損失。

方式三：毫無系統，盲目收藏。很多企業家的收藏毫無體系可言，收到的藏品什麼品種都有，從的瓷器雜項古錢幣到歷代書畫、油畫、版畫等等均有涉獵，但是由於對藝術品研究的缺失，所收的大部分藏品也都是沒有收藏價值的。這也造成了他資金方面的壓死。到最後才明白：藝術品想賺錢，沒那麼容易;盲目收藏的藝術品變現，也沒那麼容易;藝術品收藏想變成內行，更不是所想象的那麼容易。

方式四：自以為是，以曝光率、知名度為導向的投資收藏。購買藝術品行為很容易在國內成為話題，起到很好的廣告效應，有助於迅速提升他們在收藏圈中的地位和企業的影響力。有些企業家憑藉對藝術的熱愛結交了幾個藝術家，便自認對藝術很懂，開始大肆的搞藝術活動。他們的企業往往會花很多的資金，請很多的藝術名人，有些名人早已被市場炒作得價值透支，但是，他們會依市場的炒作「價值」對企業獅子大開口。這些企業家最後是得到了很多作品，但是由於這些企業家並不知道這些作品的價值，很多時候卻也是得不償失。比如前幾年就有人看到油畫賺錢了，便不問藝術家的出處，成批的購買了一些價值不大的油畫的作品。還有一類企業家認為古畫越舊越破越好，所以他們收藏的品相都是破爛的、有破洞的假畫。

如此種種，不少精明的企業家熱愛和收購藝術品的方式形形色色，到頭來卻都是「竹籃打水一場空」。當然，我們也不可能要求所有愛好藝術品收藏投資的企業家們都能親自研究成為內行，因為研究藝術不僅需要有專業學習經歷，還要有在市場上很多年的收藏經歷、經驗的積累，才能真正了解及世界藝術發展脈絡，才能具有對藝術本身價值的認知和其升值空間的評估具有前瞻性。所以，現在有很多好的企業美術館聘用這些真正的專家，有效地避免走很多彎路、花很多冤枉錢，也使企業在此領域取得了意想不到的成功。對此，我想提醒各位熱愛收藏者和企業家們：當你意識到藝術品價值高的時候，你一定要弄清楚：到底是哪些藝術品價格高?為什麼高?否則，就是對藝術盲目的「熱愛」，或許這種「熱愛」就變成了跟風。

的確，藝術品是文化的瑰寶，能給企業帶來除經濟利益之外的人文收益，還能給企業家帶來財富的積累和收藏的樂趣、修養的提升，更有證據證明股票、房地產、藝術品已經成為三大投資支柱。但是不要忘記：在投資藝術品當中，能支持你走的更長遠的，一定要有對藝術品的專業鑒賞能力和對藝術市場的審視能力，這也是使你走向藝術品投資或收藏的最基本條件。