跨境電商中稱王 網易考拉又干起了微商

近日，速途研究院發布了《2016年海淘電商市場報告》，報告指出的海淘市場正在進入增長期，用戶的海淘習慣正在逐步養成。而在行業內部，網易考拉則是以較大的優勢佔據了海淘電商的市場份額第一。

速途研究院數據顯示，在國內的海淘電商市場，網易考拉以20.8%的市場份額佔據第一，雖然和排在其後的幾家平台相差不大，但脫穎而出也足夠震驚。因為和天貓、京東、唯品會這樣的大型電商平台相比，網易考拉的優勢並不大。而和網易考拉一樣的垂直海淘電商，小紅書、洋碼頭等，市場份額則都在市場末端。

事實上，從去年開始，網易考拉就已經對市場展開了強大攻勢。在去年電商行業集體衝刺的下半年，網易考拉接連參戰雙11、黑五、雙12大促的平台，強化「洋貨」理念，主打個性化的銷售策略，多次創下核心保稅區銷售額第一的成績。

而就在最近，網易考拉又有了新動作。據報道，網易考拉最近推出「微店主招募計劃」，開始在全國範圍內招募個人店主，協助網易考拉銷售平台上的海淘產品，主要在微信上進行推廣和實踐，最後採用的付款方式也是微信以及銀聯支付。從結算方式上看，這種舉措和傳統微商差異不大。不僅如此，在銷售方式上也可見端倪。網易考拉海購激勵店主銷售的方式主要有兩種，一是銷售產品享受銷售收益，最高達50%;同時，店主還可邀請微信好友成為店主，如果好友被邀后也購買了店主專享產品，原店主可直接獲200元，之後根據指導和培訓的工作量成績，還可獲好友店鋪收益25%作為獎勵。

網易的「微店主計劃」迅速在業內引發了反響，褒貶不一。作為大型的海淘電商平台，網易考拉通過微店主的模式介入，規避了傳銷的風險，同時也開始對傳統微商、代購行業造成衝擊。不可否認，這種模式很快將吸引大批店主進入，成為網易考拉的又一個增長點。但唯一值得注意的是，這種與直銷類似的形式，很可能會引發用戶的反感，儘管有網易的強大平台背書，但商品購買一旦和收益掛鉤，難免讓用戶的心裡有些奇怪。

不知道其他平台會如何應對呢?

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