格力靠什麼贏得世界尊重？自主創新+共贏發展

9月3日，主題為「深化金磚夥伴關係，開闢更加光明未來」的金磚國家領導人第九次會晤在廈門啟幕，迄今規模最大的金磚國家工商論壇——2017年金磚國家工商論壇同期舉行。作為工商界的代表，董明珠受邀參會。她在接受央廣網等媒體採訪時表示，最關注五國經貿合作中的協同發展。

「技術沒有國界，每個人創造領先的東西，讓更多人去享受這個新的技術，金磚國家都是受益者，這是一種國家情懷、民族情懷，也是我們現在想做的事。」董明珠說，一味逐利而行的戰略思維不可能讓企業走向世界。她的這一觀點受到業內外普遍關注，從中也可以感知格力這個製造品牌在全球市場行穩致遠的自信與擔當。

作為製造的代言人，近年來，董明珠在不同場合為製造奔走呼籲。在廈門舉行的金磚國家工商論壇，這樣一個精英薈萃的全球舞台，也是今年品牌華麗綻放的主場。對於早已在世界品牌之林中佔有一席之地的格力來說，既是金磚合作的積極推動者，也是直接受益者。

董明珠在廈門接受媒體採訪

格力是第一家「走出去」的家電企業，與其他金磚四國都有密切的商貿合作。比如，2001年6月，格力在巴西的生產基地就竣工投產，這是國內空調企業在海外設立的第一個生產基地。又比如，在俄羅斯，格力、大松雙品牌並進，兩個品牌在俄羅斯主要城市都有代理和售後中心，銷量和影響力逐年提升。2015年格力占出口俄羅斯空調產品比重為11.5%，2016年增長至12%，到2017年5月，這一比例已提升至19.5%。

更值得一提的是，在南非世界盃、巴西里約奧運會、俄羅斯世界盃等世界重大賽事中，也都有格力的精彩亮相。格力能夠在異國他鄉服務這些世界級賽事，不但讓金磚國家對製造有了全新認識，也為品牌走向全球提供了生動樣本。

因此，董明珠說：「金磚合作十年來，對於企業自身來說，最大的收穫在於創造了一個享譽世界的品牌，讓大家認同了製造。」目前，格力空調遠銷160多個國家和地區，佔據全球30%的空調市場份額。可以肯定的是，格力產品在金磚國家的暢銷，對全球其他國家的銷售有著很大的帶動，格力也由此成長為當之無愧的世界品牌。

從格力到世界格力，靠的是技術創新，謀的是共贏發展。這是董明珠在此次金磚國家工商論壇上傳遞與分享的「格力經」。

「我們不再像過去一樣，只做 『貼牌』或是代工走向以外的市場，我們依靠自己的創造。」董明珠說。走自主創新之路，這是格力一直的堅持，從全球第一台超低溫熱泵數碼多聯機組的研製，到全球首台雙級高效永磁同步變頻離心式冷水機組的順利下線，再到分散式送風技術，格力自主誕生了16項國際領先技術。在融入國際化市場的過程中，格力也被注入了更大的創新動力。畢竟，參與世界競爭，比拼的是實力，是自主創新能力。競爭，倒逼走出去的格力更有危機意識，也更善於奔跑。

比創新更重要的是視野。有了技術，可以在市場上擁有話語權，但能否成為世界品牌，還要看企業是否具有超越技術和產品之上的視野和情懷。

格力中標的莫爾多瓦競技場效果圖

「一味逐利而行的戰略思維不可能讓企業走向世界。」董明珠的這句話，一語中的。

企業走向世界，擁有核心技術是道，實現共贏發展才是術。異國他鄉開疆拓土，如果是抱著掙快錢的思想，企業難免會為了逐利而逐利。很多走出去的企業，前期風光後期蒼涼，生意越做越小甚至虧損，很多時候正是因為對利潤最大化的追求而忽視了責任擔當。只考慮經濟效益不考慮社會效益，只想著兜售產品掙錢，而不注重共贏發展，這樣的企業也註定沒有更遠大的發展。

在共贏方面，格力無疑是一個表率。董明珠在接受採訪時曾表示，這5年來，格力在定戰略規劃的時候一直有一個認識，那就是不能僅僅停留在格力空調是世界老大的水平上，而是想著怎麼用更多更新的技術去做出更好的產品，比如光伏空調，解決了低溫制熱節能環保的問題，這是對行業對環境的巨大貢獻。通過技術改變了人們的生活，這才是價值所在。「我們希望用我們的創造改變世界，讓人們都能用上更好的產品。」這是格力始終如一的價值觀。

一個生動的例子是，在巴西最具人氣的消費者投訴網站上，格力空調名下的標誌是一個大大的笑臉，這張笑臉意味著格力空調的客戶投訴率最低、解決投訴的效率最高。格力在巴西等國家之所以發展得好，是因為格力提供了實實在在的產品和服務，讓當地人實實在在受益，也為當地經濟發展提供了實實在在的幫助。

「平等相待、求同存異，務實創新、合作共贏，胸懷天下、立己達人」，在金磚國家工商論壇開幕式上的主旨演講中，國家領導人用24個字概括了「金磚精神」的深刻內涵。作為世界第二大經濟體，在深刻融入全球經濟的過程中，正變得更加自信、更加包容。這種開放包容的心態，也是製造全球化大考的必修課。創新為魂，共贏為本，格力倡導的價值觀，也正是大國製造的價值所在。