國內智能電視市場的發展現狀和未來趨勢

OFweek智能家居網訊：隨著智能家居概念的普及，智能電視已經逐漸替代傳統彩電，走進了千家萬戶。2016年已經過去，在當前經濟下行的條件下，的彩電銷量依舊突破了5000萬台，再次見證了智能電視市場的潛力。而從行業內部看，隨著面板等電視零件價格上漲，智能電視的均價也呈現出上漲趨勢。地區上看，隨著國民消費升級，三線城市、農村已經成為智能電視的主要購買力量。

速途研究院分析師團隊根據網路已公開的市場數據和監測數據，結合用戶調查取樣，分析討論國內智能電視市場的發展現狀和未來趨勢。

銷量的持續增長

電視不只是智能家居的重要環節，也是居民日常家電的重要組成部分，是家庭電器需求的剛需。在智能手機普及后，人們對於智能產品的概念逐步加深，智能電視的更新迭代已經成為每個家庭的重要關注。而智能電視的發展，同樣帶動的新產業的興起，觀察智能電視的行業狀況，不論是從產品上，還是推廣策略上，都充滿了互聯網化、智能化、個性化的氣息。而這同樣促進了智能電視行業的競爭與發展，2015年智能電視市場銷量達到4055萬台，2016年銷量成功突破5000萬，預計2018年內地智能電視銷量將會突破八千萬台。

智能電視保有量將在2018年突破2億

智能電視的興起，可以說是電視市場和家電市場的一次革新，以智能電視為代表，帶動了整體智能家電產業的發展。從城市到農村，從個人需求到家庭需求，智能電視保有量持續增長。數據顯示，2015年智能電視保有量達到1．12億台，2016年智能電視保有量達到1．46億台。預計2018年智能電視保有量將突破兩億，基本在國內覆蓋了大部分家庭，家庭、個人對於智能電視的使用習慣徹底成熟。

互聯網電視品牌最受關注

智能電視品牌群雄並起。從廠商類型上看整體分為兩類，一部分是以海信等品牌為代表的傳統電視品牌在智能技術上的突破，而另一部分則來源與小米、樂視這樣的互聯網品牌。而從2016年智能電視市場的品牌關注度來看，互聯網電視品牌則是更勝一籌，樂視TV的用戶關注度最高。而對於用戶人群來說，年齡較大的人群對傳統品牌的信賴程度較高，而對於年輕群體，則更鐘愛於互聯網品牌，而營銷、推廣方面，互聯網品牌相對於傳統廠商也有著明顯優勢。

中端價位更受用戶青睞

從電視價格上來看，3000元以下、3000－5000元價位的智能電視分佈最廣，最受用戶青睞，智能電視市場也主要向中低端市場集中。因為智能電視作為大眾消費品，還是要照顧到的大部分家庭，尤其是三線城市、農村等地，對於智能產品的概念平平，只是當做正常電視的更新迭代，和智能手機相比，智能電視的高端發展之路還很漫長。

三線城市、農村成消費主體

智能電視已經逐漸在的每個家庭中開始普及。由於一二線城市的人群屬性和傳播環境，讓智能電視快速在發達城市普及。而一二線城市普及后，智能電商市場則註定在三線以下城市、農村開始下沉。畢竟T3級城市、農村有著廣闊的人群和市場潛力。而數據也證明了這一點，從2016年智能電視的銷量分佈上看，超過半數的電視銷售來自三線城市、農村，T1級、T2級城市的電視銷量僅佔20．4％和14．1％，而筆者預測，未來三線城市、農村市場的銷售將會繼續增長，直到國內智能電視市場的飽和，或等到下一代智能電視產品革新之時。

不同尺寸的智能電視關注程度

從智能電視的屏幕尺寸上看，55英寸的智能電視關注度最高，達到28．2％，可以看出智能電視用戶正在逐步接受大屏，50英寸的智能電視關注度排在第二。智能電視廠商的發力點也主要集中在50英寸左右。然而尺寸大小在現如今已經逐漸不是用戶選擇電視的重要條件，隨著用戶的逐漸成熟，越來越多的用戶開始關注電視的品牌、功能和內涵。而電視的尺寸大小，則只是方便家庭布局的因素之一。

速途研究院分析師團隊認為，智能電視行業的增長正處在持續上升期，2016年雖然經濟下行，但智能電視的銷售狀況仍然取得了佳績。而同時，智能電視市場的增長也迎來了瓶頸期，即短期內很難造成較大的銷售突破。一方面由於電視作為大型的家用電器，產品使用上迭代較慢，並不像手機一般壽命較短。另一方面隨著智能電視零件的上漲，讓智能電視的均價開始上移，發力高端市場還需要一定時機。而智能電視的技術和功能能否實現進一步突破，或將是智能電視行業的另一契機。