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樂視網楊毅峰：揭秘樂視審片政策

2021/12/25

yidianzixun

作者 | 楚嶠

版面編輯 | 謝小招

圖文編輯 | 於秋茳、徐溫佳

樂視視頻網路大電影內容經理楊毅峰在「愛在網大的歲月」系列論壇第五期線下活動中（戳我複習），從平台方的角度就樂視的審片政策、2017年網大的製作方向等問題進行了獨家解讀。娛影君特別為大家附上了楊毅峰的演講實錄和PPT，快上車！

獨家解讀樂視審核政策

對於自己被眾多合作方戲稱為「樂視小閻王」，楊毅峰表示，對這個外號並不排斥，這恰恰說明樂視對網大內容精品化的要求不僅僅是一個口號。同時，這個外號也反映出網大製作方對平台內容審核工作存在一定誤區。楊毅峰說，很多人覺得，平台內容審核是一件非常神秘的事情，合作方經常不清楚自己的片子為什麼被斃掉或是通過審核。那麼，平台的審核到底是怎麼做的？

楊毅峰解釋道，3月1日開始，電影產業促進法已經正式開始實施。這不僅是文化產業領域的第一部法律，也預示著電影市場內所有的標準都將規範化，網路電影的審核標準也會向院線電影靠攏。楊毅峰表示，從過去一年上千部影片的審核工作經驗來看，很多製作團隊為了博取用戶的眼球，低俗、色情、血腥、暴力比比皆是。若平台審核再不做出改變，網大市場很有可能就此消亡：「從國家的角度來說，它不會讓這麼一顆毒瘤存在於網路的環境當中。」

最近三個月，廣電總局要求樂視下線了100多部影片，主要問題是內容涉黃、涉賭以及涉黑。對此，樂視推出了「史上最嚴的」樂視大屏電影審核的「十不準」——詳細規範了哪些是紅線不可觸碰，以及「七鼓勵」——告訴大家鼓勵拍攝什麼內容（戳我複習）

楊毅峰在現場還將「十不準」劃了重點——有四條是絕對不能碰觸的紅線：

第一，蹭IP行為絕對不能有。楊毅峰說，在馮小剛導演的作品《我不是潘金蓮》上線前後，他收到了數十部與潘金蓮有關的影片，從「我是潘金蓮」、「我還是潘金蓮」到「我到底是不是潘金蓮」、「我不是潘金蓮我是誰」......對於這樣惡意蹭IP的行為，一方面會誤導用戶，另一方面隨著用戶辨別能力的不斷提升，這種「取巧」賺錢的機會已經不存在了。網路電影和院線電影的區別只不過在於發行渠道的不同，因此，楊毅峰建議片方要更多地去做製作精良、有自己特色的產品，而不是低級地通過蹭IP來獲得用戶關注度。

第二，堅決打擊損害未成年人權益內容。楊毅峰表示，很多合作方喜歡拍校園題材，但所謂的「暴力美學」與此題材不能共存。他強調，國家對未成年人的保護一直是非常嚴格，校園影片里絕對不允許出現黑幫、賭博、強暴等情節。作為平台會進行嚴格的審核，以防影片成為引導未成年人犯罪的誘因。

第三，惡搞歷史人物和文學作品絕不允許上線。楊毅峰提到，與《西遊記》和《三國演義》沾邊的影視作品數不勝數，各種惡搞更是層出不窮：「我計算了一下，在各類網站當中，唐僧的老婆已經超過十個，孫悟空的小三也有不少，甚至連豬八戒都能組成一個後宮來。」

楊毅峰認為，模仿名著或借用這一IP去做項目並不是不可以，但不能惡搞也不應過度地改編，還是應該尊重原著。此外，好的文學作品在改編成影視作品的過程中，還需要加入更多的思考。

第四，不能有錯誤的價值觀導向。價值觀導向說起來很抽象，楊毅峰簡單解釋為：不要有不正確的戀愛觀、婚戀觀；血腥暴力畫面要謹慎把握尺度；嚴格把控軟色情性行為和性挑逗鏡頭，不向整個社會傳遞非正常的價值觀導向。

基於上述解讀，楊毅峰表示，片方一旦觸及這幾個底線，樂視平台將予以堅決的打擊。對於違規合作方，第一次將停止合作，並且予以一次警告；第二次將被拉入黑名單，永遠性終止合作；對於情節嚴重的，將會進行行業內的通報。

揭秘樂視內容審核的三個關鍵

樂視的內容審核主要分為三部分。第一是製作，影片的製作當然是越專業、越精良越好。第二是故事性，提到網大的故事性，首先要看前六分鐘有沒有吸引到觀眾。眾所周知，網大點播是六分鐘付費，如果影片在前六分鐘沒有吸引到觀眾，用戶隨時可能退出。因此，網大的前六分鐘需要比院線電影更加緊湊，更加有故事感。第三是網大的商業性。正是因為網大「六分鐘」的特殊性，所以它要比商業電影要更加的商業。很多人說網大的前六分鐘是「黑色六分鐘」——不到六分鐘拿不到錢。但實際上，楊毅峰表示，這恰恰是給片方的「機會六分鐘」。

首先，平台看的不是前六分鐘，而是六分鐘之後影片能不能依舊吸引用戶留存：「製作方主要考慮的是收益，但是作為平台而言考慮的更多的是品牌。」因此，黃金六分鐘固然重要，但機會六分鐘就是留給六分鐘以後還能夠做得很好的那些合作方。

同時，楊毅峰還強調了網大的網路屬性。對於如何才能使影片不再缺乏網感，楊毅峰表示網大團隊要考慮的第一是傳播率。網大和院線電影的土壤不一樣，院線電影先付費買票，所以一個故事可以在前面鋪墊很久，最終再把包袱抖出來。但是網大不行。如果在該抖包袱的時間沒有抖，就會導致不能吸引用戶。第二，用戶喜歡看什麼就做什麼。第三，要關注用戶感知。

對於用戶感知，楊毅峰進一步解釋，平台只是搬運工，不是製造者也不是終端，因此做網大要考慮客戶喜歡而不是平台喜歡。楊毅峰提出了在創作過程中幾個值得製作團隊反思的問題：比如「這個片子拍出來要給誰看？」「受眾群體在哪兒？」「為什麼受眾群體在這裡？」他表示，大多數人對於網大的思考只停留在製作層面上，沒有考慮到用戶是導致票房不好的根本原因。對此，楊毅峰建議，要多考慮目前市場上有什麼、效果如何、用戶喜歡什麼、是在什麼場景之下看網大等等問題。

樂視2017年網大製作方向

論壇上，楊毅峰還給在場的網大製作團隊們透露了樂視下一步的發展方向。首先，樂視將重點開發系列化的網大。楊毅峰表示，單體網大可能在某一個高峰期會得到好的收益，但是在高峰期過後，很少有人會記得。系列化的好處在於，可以不斷地刺激用戶對平台的感知，達到一定的用戶留存度，從而獲得更多的用戶。

另外，楊毅峰認為在2017年網大一定會出現類型化。對此，樂視提出了兩個可以重點關注的方向：

首先是漫改和小說改編。楊毅峰認為，一部網大的原創IP很難吸引到用戶，因為它沒有名聲、製作體量又比較小。而漫改IP以及小說IP，首先有一定的用戶基礎，並且有一個完整的故事框架。此外，如果一部漫改做網大成功了，之後還可以再把它改成網劇；網劇成功了，可以再改成院線；之後還可以再加入手游、VR等，這樣一整條產業鏈就誕生了。

第二個是合家歡電影。楊毅峰說，基於樂視目前龐大的會員基數，今年將會對整個網路電影做一次升級——樂視網絡大片會正式升級為樂視大屏電影。因此，基於樂視平台的網大將被分端、分眾以及場景化，這是未來大屏電影的發展方向。因此，樂視會推出更多適合於家庭、老人、孩子一起看的合家歡電影。