把「慢綜藝」做成Q2爆款網綜，《媽媽是超人》讓萌娃成為「團寵」的法寶是什麼？

有這麼一檔綜藝，上線后，播放量已經近8億，網路播放彈幕超百萬，口碑聲量全面開花。作為一個網綜，《媽媽是超人》的表現可以說是非常驚人了。在競技類真人秀的強勢包圍下，《媽媽是超人》卻把「慢綜藝」做成了Q2爆款網綜，讓萌娃成為「團寵」的法寶究竟是什麼？

在戶外競技綜藝紛紛現出疲態之際，《見字如面》、《嚮往的生活》、《非凡匠心》等慢綜藝節目殺出了一條血路。嚴格來說，慢綜藝不屬於一種新的綜藝節目類型，更像是一種新的製作理念。節目不設置複雜的遊戲環節，也不設定人物的角色性格，而是將明星放置在相對寬鬆的環境下，讓其呈現出最自然的狀態。

2017年，越來越多的慢綜藝登陸電視熒屏，大部分都是原創節目。《朗讀者》將人生故事和美文相結合，給觀眾帶來文學與情感的「碰撞」盛宴；《非凡匠心》尋訪民間手工匠人，讓觀眾品味到「慢工出細活」的真諦；《嚮往的生活》回歸田園生活，從一餐一飯中收穫最原始的感動。

在快餐文化大肆盛行的當下，這些慢綜藝如一縷春風，吹進了觀眾的心田。慢綜藝的爆紅正無聲地訴說著觀眾口味的轉變。

《媽媽是超人》成慢綜藝突圍範本，法寶是什麼？

集結了不同類型、個性和背景的明星媽媽，在節目中展示最原汁原味的家庭生活和最真性情育兒經歷的《媽媽是超人》，去年推出第一季就引起了不小水花。今年芒果TV趁熱打鐵推出的第二季更是反應熱烈，節目中的幾位媽媽和萌娃的一舉一動也成為網友茶餘飯後的談資。

節目的強勢霸屏也造就了節目中多個標籤顯著的「網紅」媽媽，比如「高齡產女、全能又感性」的伊能靜；娛樂圈「育兒教科書」胡可；「敏感媽媽」馬雅舒；「菜鳥逆襲」包文婧。作為市面上還不佔主流的慢綜藝，又沒有電視平台的加持，《媽媽是超人》的亮眼成績的確值得探究。

同TFboys爆紅背後「陪同偶像一起成長」的概念類似，《媽媽是超人》並沒有像節目名稱一樣記錄下媽媽成為超人的偉大瞬間，而是致力於關注每一個明星媽媽的成長。換句話說，節目中的萌娃在媽媽的陪伴下生根發芽，媽媽也在細心灌溉的過程中一步步完成母親角色的進步。

敏感媽媽馬雅舒害怕孩子受傷，於是搬走了家裡的所有傢具，甚至吃飯都只能坐在地上。

但後來米雅由於怕疼堅決拒絕練習舞蹈時，馬雅舒並沒有再一次心軟，而是選擇言傳身教的方式，陪著女兒一塊練舞；

新手媽媽的包文婧則把「育女」重任託付給了母親和老公包貝爾，以致自己在和女兒包可艾的獨處中，被網友評價為「未長大的孩子」。

一開始獨自帶孩子拿餃子完全沒有辦法，餃子12點還不睡覺要看電視，自己也只能幹巴巴看著。

包文婧作為的成長大家也是有目共睹，回應網友的不稱職質疑時，也承認自己是新手媽媽，會崩潰緊張，但終歸會為了孩子努力學習的。

胡可是四位媽媽中最接近超人的母親，幾乎是育兒教科書的存在，懂事貼心的安吉和小魚兒因此也圈粉無數。在胡可眼中，男孩子的媽媽不能太強勢，要多引導孩子愛護女性。

平時和安吉相處時，她就經常向兒子「示弱」，讓兒子幫自己克服一些困難，「男孩子的媽媽一定要懂得示弱，讓你的兒子有機會成長為一個真正的男子漢。

就連這樣全能的胡可在參加節目后，也坦言自己了解到媽媽不是自己要成為超人，而是成全兒女成長為超人，以後在自己的人生擁有更多選擇權。

無論是新手媽媽，還是育兒老手，《媽媽是超人》這個節目對明星媽媽們來說，絕對不是為了改變而存在，或者說不僅僅是為了改變。因為媽媽並沒有一個嚴格的模板，能讓每個母親標準而完美。

《媽媽是超人》在某種程度上就是希望向受眾傳達一種「新觀念」：接受不完美的媽媽，媽媽不是超人，而是與孩子共同成長的女性。

《媽媽是超人》為我們打開了一扇重新認識「母親」與「親子生活」的一扇窗戶，透過這扇窗戶，觀眾可以看到「媽媽」不是一日煉成的，看到「媽媽」在與孩子相處過程中的蛻變。

在這個過程中，節目組除了營造母親與孩子獨處的環境外，沒有任何刻意的任務設置，孩子和母親的表現都是真實的反應，正是這種複雜而又真實的親子生活的還原，使得節目具有普遍的現實意義和借鑒作用，從而引起觀眾的廣泛共鳴。

這檔節目所呈現的內容就是要讓所有觀眾，包括廣大男性和沒有生過孩子的年輕女性意識到，雖然母性是天生的，但『做好母親』這件事絕不是女人生來就會的。

即使她們是鏡頭前光鮮亮麗的明星，在真正的家庭生活面前，在母親這個角色中，她們也會遇到很多問題，失落、委屈、憤怒、無助甚至是崩潰……社會需要給母親們更多的理解和幫助，讓她們有足夠的空間跟孩子一起成長，這是這檔節目傳遞出的有價值和溫度的理念。

製造爆款產品，芒果TV打破平台界限

近年來，視頻網站在內容生產和輸出上頻頻發力，其中芒果TV成為排頭兵和佼佼者。作為傳統電視台轉型成功的代表，芒果TV自成立以來，綜藝節目流量高居不下，具有強大的平台引擎力量和價值前景。

可貴的是，芒果TV從來沒有濫用自己的巨大影響力，在堅持內容為王的同時，芒果TV 也注重價值觀的輸出。作為芒果TV打造的爆款產品，《媽媽是超人》第二季不僅超額完成了其作為綜藝節目的基本使命，而且無形之中承擔起傳達平台價值觀的責任。

從某個意義上來說，《媽媽是超人》可以被看作《舌尖上的》之後又一部把國人「家事」放大的紀錄片。這類題材的陸續登陸，彰顯了作為網站平台的芒果TV內在價值取向：自始至終都不忘初心，以彰顯社會主流媒體節目的責任為己任，充分發揮平台及影響力優勢，在發人深省的同時也積極傳播著向上的正能量。