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揭秘:百度為什麼取消新聞源?

文 | 木木醬、吱吱、張喵喵

來源 | 傳媒情報局(ID:qingbaoju2016)

近日,百度對外宣布取消百度新聞源數據,並邀請原新聞庫中的最優質站點加入站長平台VIP俱樂部,給優質內容更多展示。一紙公告發出,在行業內掀起一輪熱議,各方言論也是層出不窮,不少媒體人紛紛感嘆門戶已死、悼念PC時代的傳播機制。

那麼不禁讓人發問:百度新聞源是什麼?百度為何要取消新聞源機制?百度取消新聞源會帶來哪些影響呢?

一、什麼是百度新聞源

在討論之前,我們首先要知道什麼是百度新聞源。

依據百度站長平台2013年8月28日版本的介紹,「新聞源是指符合搜索引擎種子新聞站的標準,站內信息第一時間被搜索引擎優先收錄,且被網路媒體轉載成為網路海量新聞的源頭媒體。新聞源在網路領域內地位舉足輕重,具有公信力與權威性,也是輻射傳播至國內媒體網路的源點。」

小編先來為大家簡單解釋一下以上一大串的官方介紹。在百度收錄的網站中,新聞內容只佔其中一部分,早些年,網站頁面是否是新聞內容,機器是難以識別的,因此百度效仿google推出了「新聞源」機制。新聞網站需要向百度提交申請,並且將含有新聞鏈接的XML文件或list頁面提交給百度,在百度判斷其為有價值的新聞網站后,才將其收錄到百度新聞搜索之中,也就是成為「百度新聞源」。

在PC時代,百度新聞搜索可以為新聞網站帶來大量的流量,因此進入「百度新聞源」也被很多網站視為發展初期的重要目標。不過隨著新聞站點雨後春筍般的誕生,「百度新聞源」規模也不斷擴大,甚至一些網站在進入新聞源后開始狂發軟文廣告,不再堅持新聞原則。

去年年底,百度官方發布公告,百度反作弊團隊發現部分新聞源站點售賣目錄,發布大量低質內容現象仍然存在,此舉嚴重違反新聞源規則,並影響用戶搜索體驗。針對此情況,百度推出「藍天演算法」,旨在嚴厲打擊新聞源售賣軟文、目錄行為。這應該是百度內部首次對新聞源的存在提出了質疑。

二、為什麼百度要取消新聞源?

移動互聯網時代之下,取消新聞源是大勢所趨。

1、新媒體方式的產生

身處這樣一個百家「新媒體」時代,百度取消了新聞源,換了VIP俱樂部的玩法,也是應時做出的變革。

伴隨著多樣新媒體方式的產生,微信公眾號、百度百家號、今日頭條、搜狐自媒體、網易自媒體們的出現,自媒體人已經可以憑藉其他渠道實現自己價值,而隨著今日頭條、騰訊新聞、百度百家、們獲得融資,自媒體人的分發渠道更加豐富,也得到了來自各大平台的補貼,也對百度新聞源機制構成了衝擊,百度新聞源的影響力日漸式微。

2、「內容為王時代」

出於對「流量為王時代」變成「內容為王時代」的共識,各大平台加大了對優質原創內容的爭奪。在各大平台密集宣布的高額補貼、利潤分成、獨家大V入駐、後台技術支持背後,內容之爭將變得更加立體深入。

百度在去年也成立百家號事業部,著手啟動內容生態的轉型。除了手機百度資訊流以外,百家號內容還會呈現在搜索結果里。百家號作者也將獲得百度聯盟廣告分成。可是此舉並沒有取得很好的效果,為此百度此次取消新聞源,開啟VIP俱樂部玩法,也可以說是為了順應從「流量為王」到「內容為王」的時代的發展吧。

3、百度技術的升級和開放

新聞源的取消,實際上也可以說是百度技術的一次升級和開放。現在已經可以通過技術實現對全網優質內容的判斷,從而讓更多優秀的內容可以被用戶檢索和瀏覽,相比之下,單純以新聞源作為收錄準則會讓一部分優質內容沒有辦法展示到用戶的面前。

在此次升級后,百度新聞搜索的展示形態不變,百度搜索的時效性卡片的展示頁面也不會改變,但這些展示內容的後端數據將變得更加開放,不再拘泥於新聞源的限制。站點所產出的優質原創內容,不再需要進行新聞源的申請,百度系統將從站點內容、質量、用戶體驗等維度自動進行判斷,並對優質內容進行展示。

三、取消百度新聞源會帶來什麼影響?

有人說,百度取消新聞源制度象徵著一個時代的結束,但也意味著一個全新時代的開始。那麼,百度此舉究竟會有何影響?

1.內容是媒體的生命,純技術低內容的網站首當其衝

在PC時代,百度新聞源是網路海量新聞的源頭,掌握著一些網站的流量命脈,百度新聞搜索可以為網站帶來大量的流量。新聞源制度的取消,就迫切需要網站產出優質內容,否則會上演優勝劣汰的法則。以技術取勝的站長,或許難以產出優質的內容,來將會在模糊的轉型之路中前進。百度將注重內容的准入標準,許多靠軟文和純技術的自媒體、站長首先受到衝擊,那些依靠百度導流,依靠流量完成KPI的網路媒體,也將受到巨大的衝擊。

2. 百度的自我革新,重視對內容質量的評估

長久以來,新聞源制度就面臨著許多隱患,例如網站狂發軟文廣告,站點售賣目錄,低質內容、標題黨的泛濫,這些都影響用戶的搜索體驗。百度取消新聞源制度更多的是一種技術驅動的產品升級。優質站點將邀請入駐站長平台VIP俱樂部,百度站長平台幫助優質站點不斷提升價值,共同創建綠色搜索生態圈。

因此取消新聞源,對於那些注重原創的優質內容並不會產生太大的影響,同樣也並不會對網站收錄和用戶閱讀有太大的影響,而是一種內容、技術上的優化,也是以人為本,重視用戶體驗的表現。

3.自媒體時代,開啟百家爭鳴、自由競爭的時代

隨著微信、微博、百家號、今日頭條、等(自)新媒體平台等崛起,內容分發渠道不斷更新再生。百度取消新聞源,使得技術升級后的系統將從內容、質量、用戶體驗等維度判斷,對優質內容進行展現與傳達。

這是百度面向新媒體渠道方面主動變革的重要標誌,也意味著傳統新聞源時代的紅利將朝著自由競爭的分發時代轉化。以技術起家的百度正試圖依靠技術手段成為優質內容引領者,並期待找到自媒體時代適合百度的突圍方向。



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