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微博15秒,快手57秒,短視頻你喜歡多少秒?

媒體觀察社會,我們觀察媒體。

「豎屏,57秒。不是一定要你接受這個標準,但你抗拒用戶的選擇,結果只是你自己被邊緣化。」快手科技合伙人曾光明在分析了當前的用戶行為、技術和市場后,認定「豎屏57秒」的短視頻,就是當前短視頻行業的工業標準。

誰也沒想到,這個因為《底層殘酷物語:一個視頻軟體的農村》文章才被很多人注意,且不願在辦公室等公開場合提及的視頻軟體,突然之間成長為一個日活躍用戶量 4000 萬,月活 1.5 億的 UGC短視頻大本營了。現在,他還要拿著自己推出的產品概念「一分鐘電影院」舉例,告訴大家自己定義了短視頻57秒的行業標準。

一時間,這讓坐在宇宙中心五道口和互聯網精英批發地中關村辦公室里的CXO以及那些大喊著離職往短視頻海邊,追逐潮流風向的傳統媒體大佬們很是摸不著頭腦。於是,當曾光明那句「也許很快,甚至明天,57秒這個標準就會改變,但可以肯定,豎屏57秒是一個里程碑似的時刻」話還沒說完,人們就驚奇的發現,微博早已不甘於單純依靠政策扶植髮力短視頻了。這次它選擇了親自上陣,上馬項目叫微博故事,目前屬於內測階段。

觀媒君查看最新版本的微博發現,微博客戶端首頁原先「小人」位置變成了一個「照相機」,用戶點擊即可拍攝併發布視頻。而在該功能內測開始前,用戶拍攝或發布視頻,還需進入發布器,選擇拍攝功能,再選擇拍攝照片或視頻。這大大簡化了用戶短視頻的操作發布流程。

在該短視頻功能設置下,用戶拍攝上傳的短視頻變成全屏播放,且用戶的評論還能在短視頻下方滾動呈現,不少網友在使用時都有種在看上傳者直播的體驗,且視頻不支持轉發分享和下載,強調用戶之間的互動並藉此帶動微博短視頻平台與用戶使用微博故事發布短視頻之間的黏性。

值得一提的是,用戶使用微博內測短視頻功能拍攝的UGC短視頻是在15秒以內,這和快手57秒的標準設定不一樣。當然,如果算上邱兵對梨視頻60秒以下非剛性的時長要求,短視頻時長至少已有三個標準。到底多少秒的短視頻合適,觀媒君認為,這個問題應交由廣大用戶來決定。

有的標準是用戶不能決定的,昨日蘋果與微信開撕,微信深夜宣布取消iOS版微信的公眾號讚賞功能。

19日下午,微信通過官方公眾號「微信派」宣布:受蘋果公司新規定影響,即日起,iOS端微信公眾平台的讚賞功能將被關閉。

4月20日,《新京報》刊文《蘋果和微信必有一戰》。文章認為,對自媒體來說,此舉是失去了一條和用戶深度互動的社交渠道;而對於微信平台來說,則等於失去了一套既能反哺生產者,又能提升用戶黏性的有效渠道。文章末尾還對蘋果提出批評稱,蘋果或許應該承認的是,靠封閉的私家花園式系統來修築護城河,可能已經落伍了,取消讚賞功能簡單,但如何進化升級應對未來,卻是難上加難。

自媒體時代,由於開放的媒體屬性和比較成熟的盈利變現模式,很多媒體人在離職創業時都選擇投身其懷抱。結果不乏創造了一些自媒體流量神話,比如咪蒙、六神磊磊等人。雖然,目前蘋果僅僅只是迫使微信取消iOS端微信公眾平台的讚賞功能,這對自媒體內容產業打擊並不太大。但這是否是蘋果和微信大戰的開端,也引發很多正在或想要自媒體創業的媒體人的猜測和擔心。

此外,若事情真如《新京報》預測所言,蘋果和微信必有一戰,那當微信從蘋果商店下架,你是會堅持還是棄用蘋果?或者是同時用兩部手機?

觀媒,旗下包括「傳媒大觀察」「傳媒小觀察」「電視大觀察」,成立於2011年2月15日,是受到主管部門、媒體總編、傳媒學子等關注的"媒中媒"。

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