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大文娛:騰訊阿里的下一個戰場

阿里拿下大麥,騰訊隨後宣布投了快手。

剛剛過去的這個星期,兩個最大的互聯網公司都在向外界表達他們對文娛產業的熱情。

可能年輕的消費者們還沒有意識到,他們大部分的消費行為都在為這兩家公司的千億市值買單。但不可否認的是,的文化娛樂產業,正處於被騰訊和阿里跑馬圈地的時代。

業內普遍認為,由阿里和騰訊牽頭的互聯網第二次世界大戰早就爆發,電商、支付、出行、O2O 等都是阿里騰訊的戰場。隨著兩家公司在文娛領域落子逐漸增多,阿里的大文娛逐漸浮出水面,而騰訊的泛娛樂也在大殺四方。

雖然目前兩家公司都在按照自己的節奏擴張,幾乎可以預見同樣的領地之爭將會在文娛產業上演。兩家公司如果要 PK 的話,實力幾何?我們分別從遊戲、音樂、文學、在線視頻這幾個重要的文娛陣地看看這兩家公司都做了什麼。

遊戲:當年愛答不理的阿里,如今高攀不起

(去年,騰訊剛剛收購了明星手游公司 Supercell)

騰訊遊戲的地位自然不用說了,2003 年 QQ 遊戲平台的登場,翻開了騰訊遊戲開始的篇章。十四年過去后,騰訊遊戲業務已經成為公司業績的頂樑柱,在世界範圍內都有舉足輕重的地位。據騰訊剛剛發布的財報顯示:

2016 年騰訊網路遊戲收入增長 25% 至 708.44 億元。

國內唯一能與騰訊較量的網易也還有很大差距。至於其他遊戲公司,愛范兒(微信 ID:ifanr)在這篇文章里曾經報道過他們的現狀,他們真的已經是「其他」遊戲公司了。而阿里對遊戲的態度就頗具戲劇性了。2008 年,馬雲曾公開表示:

餓死也不做遊戲。

馬雲不喜歡遊戲,但阿里卻從來沒有拒絕過遊戲業務。支付寶成為遊戲業主要的支付通道,淘寶更是國內遊戲玩家最常使用的交易平台。2014 年 1 月 18 日,馬雲食言,阿里集團公布「手游平台戰略」。首次亮相,阿里渠道商的角色也正式走到台前,一出手就打出了兩張大牌。第一張牌,挑戰遊戲產業遊戲運營商與平台方 1:9 的分成比例,提出:

開發者七,阿里二,剩下的一成捐獻。

隨後阿里公關部打出第二張牌,向媒體表示:

我們對遊戲市場壟斷的現狀表示遺憾,對騰訊遊戲一家獨大,對遊戲生態的破壞很不滿。

一開始就把矛頭指向騰訊。

此後,阿里做遊戲的節奏開始快了起來。

2014 年 11 月,阿里巴巴宣布,將手游業務交由移動事業群旗下的九游負責。

2015 年 3 月,九游宣布對阿裏手游業務完成逐步整合。在遊戲分發上,九游獲得淘寶、支付寶、神馬搜索等多個用戶過億的移動入口支持。

2016 年 1 月,阿里巴巴移動事業群旗下的 UC 九游正式宣布,UC 九游更名「阿里遊戲」並將進行公司化運作。

前不久阿里遊戲又有了最近的動態。3 月 16 日,阿里遊戲宣布將全面進入遊戲發行領域,2017 年將以 10 億資金助力遊戲 IP 生態發展,並與阿里文學、阿里影業、優酷實現 IP 聯動與開發。巧合的是,前兩年騰訊也公布了類似的計劃,提出了「泛娛樂」的概念。2016 年 3 月 騰訊互娛旗下騰訊動漫、閱文集團、騰訊影業以及騰訊遊戲等發布了探索業務上共融共生的計劃。

阿里與騰訊在遊戲的全面對壘正式開啟了。業內人評價:

阿里首先要追上騰訊,再考慮戰勝騰訊。

音樂:得版權者得天下

在線音樂上的較量其實是版權的較量。

2014 年末和 2015 年初,國內的在線音樂市場在經過十幾年的混沌之後,終於開始重視版權。在政府部門大力整頓網路侵權盜版的主導下,互聯網音樂版權秩序日益好轉,大量未授權的音樂下架。

因此不少曾經盛行一時的在線音樂平台或受限於資金、版權,或受限於用戶流量而步履維艱甚至面臨倒閉。

2015 年,在線音樂行業進行了多次重組和整合。天天動聽和蝦米音樂被阿里收購, QQ 音樂也憑著財大氣粗瘋狂拿下多個獨家版權;而酷狗、酷我與本來就是做音樂版權分發的海洋合併,也順利掌握了大部分的音樂版權。

三足鼎立的局面並沒有持續多久。2016 年 7 月份,騰訊宣布與音樂集團(即海洋音樂集團的數字音樂業務)合作達成,QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂合併為新的音樂業務公司。合併后三個平台的產品和品牌保持獨立,用戶原有的服務不變。

今年 1 月份,騰訊又宣布旗下 QQ 音樂和音樂集團合併成立的新的音樂集團,已正式更名為騰訊音樂娛樂集團(簡稱 TME),並順利完成了業務架構調整及集團人事任命。

在線音樂行業逐步變成了只屬於阿里巴巴和騰訊的戰場。

文學:競爭進入下半場

文學,是 IP 生產的最上游。這個不難理解,沒有唐七公子的小說,就不會有全網網點擊突破 300 億的《三生三世 十里桃花》;沒有《花千骨》,就沒有霸榜 App Store 暢銷榜一百多天的現象級手游。

於是網路文學也成為大公司們文化娛樂布局中的必爭環節。看起來,騰訊和阿里通控制文學平台已經完成自身的 IP 儲備。騰訊在這一環節走在了前面——旗下閱文集團將啟動上市計劃。3 月 22 日,在騰訊 2016 年全年業績發布會上,總裁劉熾平明確表示:

閱文集團將從騰訊內部分拆上市,目標的上市地點為香港。

閱文集團的前身是騰訊文學,2013 年成立,2015 年騰訊文學收購盛大文學,整合成為閱文集團,成為最大的網路文學平台。

旗下包括 QQ 閱讀、起點中文網、瀟湘書院、紅袖添香等多個文學品牌。據公開信息,閱文集團擁有千萬部網路文學作品以及約 400 萬名的網路文學作家,運營渠道已超過 10 家。再加上 QQ 與微信的巨大流量,閱文集團在網路文學的源頭佔據不可匹敵的優勢資源,佔據著 80% 的市場份額。

同時百度在文學上也布局已久。2014 年 11 月百度文學正式成立,併發布了包括「縱橫中文網」、「91 熊貓看書」、「百度書城」等子品牌在內的架構。

對於最晚入駐網路文學的阿里來說,網路文學市場的優勢資源已不可多得,但阿里文學作為阿里大文娛戰略的重要一環,也有豐富的資金以及渠道資源。目前,阿里文學平台擁有書旗小說、淘寶閱讀、UC、神馬搜索等入口。

布局文學意在 IP 。而騰訊和阿里的下半場的比拼將聚焦在 IP 價值的開發上,如何與遊戲、影視、電影等環節聯動產生價值,完成泛娛樂全產業鏈開發,才是強弱的評判標準。

在線視頻:BAT 三分天下

網路視頻行業大致興起於 2005 年,盜版影視、網友自製 UGC 內容構成了在線視頻網站的主要內容。土豆、優酷等成為國內一批視頻網站中的領頭羊。2008 年以後國內網路視頻版權意識興起,正版視頻的搶奪成為視頻網站的主要任務。此後的幾年,迫於版權價格的不斷提升,各大網站嘗試節目生產,湧現出一批自製劇。

在行業而發展的過程中,視頻行業的競爭者經歷過幾輪洗牌后,從最初的上百上千家到十餘家。2012 年優酷收購土豆,2015 年合併后的優酷土豆又被阿里收購。 2013 年愛奇藝合併PPS,並不斷被百度增持至控股。再加上騰訊視頻,視頻行業的第一梯隊被 BAT 控制。

看起來是格局已定,但變數依然存在。各大視頻網站接下來還要靠三條相同路來鞏固自己的地位,畢竟樂視、搜狐等在線視頻玩家仍在虎視眈眈。

繼續發力自製內容;

保持對優質內容和頂級 IP 的佔有量;

摸索發展廣告營銷、付費會員與更多的商業可能。

而阿里與騰訊的對抗就更加有看點了,他們在在線視頻上的競爭已經從土豆優酷跟騰訊視頻延伸到了各自投資標的上。非常巧合的,兩者都將「二次元」納入到各自的在線視頻版圖中。

阿里通過優酷土豆拿下了 A 站,而騰訊投資了 B 站。

(ac 娘和 bilibili 娘,A 站 B 站擬人化形象)

A 站(AcFun)成立於 2007 年,B 站(bilibili)成立於 2009 年,兩者的出現都源於彈幕文化鼻祖:日本的 N 站(niconico)。二者雖然在風格和運營策略上各有偏重,但都是服務二次元為主的彈幕網站,在用戶屬性上有很大的相似之處。

因此在三分天下的格局中,騰訊跟阿里更顯得爭鋒相對。

結語

騰訊和阿里的大文娛布局有著自己的特點,騰訊最早是基於 QQ 用戶的需求提供他們想要的產品,後期通過投資,快速擴大自己的控制範圍。而阿里起步較晚,更多的是通過資本手段拿下一個個版塊,再將他們整合,以挖掘出各個板塊最大的商業價值。

騰訊和阿里通過在文娛產業的產品布局和投資,想要的都是更多的年輕用戶。

誰能搶到最多年輕人的時間,將成為巨頭之間決一勝負的關鍵所在。



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