海瀾之家開拓網綜營銷新玩法 《單身戰爭》穩坐開年素人網綜top1

由樂視視頻和樂禧文化聯合出品、男裝國民品牌海瀾之家首席冠名的大型生存式社交實驗真人秀《單身戰爭》自播出至今，在節目內容和環節設置上不斷尋求新突破，樂視全屏播放量一路飆升，以其創新的模式和製作難度極大和國內參與嘉賓人數最多的真人秀等因素，受到了業內的認可和關注;「百人相親大戰」、各具話題性的嘉賓人物和多元的愛情價值觀呈現獲得了網友高頻互動及討論，成為時下年輕觀眾熱議的新一代現象級網綜，而節目的首席冠名品牌海瀾之家也開創了網綜營銷的新模式，也成為節目爆紅的最大贏家。

中期數據成績傲人

穩坐開年素人網綜top1

作為跑男前總導演岑俊義首次「觸網」的真人秀，《單身戰爭》首次將「戀愛交友」和「生存遊戲」相結合，大膽啟用100名素人嘉賓。不按套路出牌、燒腦的遊戲環節設置、嘉賓真實的情感發展和個性展現等使得節目數據持續走高——首播后24小時突破3000萬，48小時突破5000萬，第二期上線前即破億，創下素人節目最快破億的記錄，以4.25億的總播放量斬獲1月份網路綜藝播放量桂冠，佔據整體市場的13.85%左右;2月份也多次登上骨朵網路影視排行榜綜藝總榜第一(數據來源於骨朵)，並成為當月藝恩指數排名第一的網路綜藝。

截至上周五，《單身戰爭》已播出八期節目，樂視全屏累計播放量突破9億，嘉賓網友互動彈幕6.1萬餘條。百度指數峰值已超88萬，微指數峰值近30萬。節目相關短視頻在秒拍、快手、今日頭條、、梨視頻等多平台的總播放量超1200萬。交出如此傲人的「期中成績」，可以說《單身戰爭》這匹「黑馬」已不僅是素人網綜的標杆，更是2017年開年最具影響力的素人自製綜藝。

真人秀首次嘗試創意中插廣告

海瀾之家開創網綜營銷新模式

隨著節目播出，之前總導演岑俊義口中的「神秘彩蛋」展露真容。原來是兩段精彩的創意中插廣告。值得一提的是，這是國內真人秀中首次使用創意中插，而且為了讓品牌訴求與內容的深度融合，岑俊義親自操刀撰寫劇本。

「彩蛋」中何炅模仿007的片頭一出，TOP君就眼前一亮。無疑，創意中插與節目的融入和過渡方式直接關乎「彩蛋」是驚喜還是驚嚇，是節目亮點還是尿點。製作團隊深諳此道，用與節目畫風相稱的007風格演繹「脫單時刻 不看後悔」過渡視頻，讓用戶注意到「創意廣告時間來啦」，同時又不能讓用戶反感。

過渡視頻后的情景則由節目中的人氣男嘉賓2號型男曹洋洋和8號表演PPAP吸粉無數的小黃人領銜主演，針對出演嘉賓的風格以及在節目中的橋段，結合海瀾之家春節營銷的主題，設計有趣的「情景廣告劇」。

型男曹洋洋出演的場景中，通過講述他之前不會穿衣服而尷尬的故事，來凸顯衣品對男人的重要性，進而帶出海瀾之家。

而小黃人胡翔的部分，通過「逛海瀾之家」和「不逛海瀾之家」兩個後果的展現，突出了海瀾之家對於男人的重要性，傳遞「過年回家逛海瀾之家」的信息。

網綜自製春天

內容契合平台優勢突圍

過去的2016年可謂是自製網綜的春天，各平台網綜高產，覆蓋類型從脫口秀、競技類真人秀到明星訪談、親子，不僅讓眾多出身傳統綜藝的主持人、製作人紛紛加入網綜陣營，幾大視頻網站也各自利用平台優勢，以內容為王爭相發力，一場流量爭奪戰的全面廝殺蓄勢待發。

儘管如此，打造現象級自製網綜並沒有想象中的那麼容易。無論是內容製作還是深層運營，都需要探索內容與平台優勢的契合點。

在《單身戰爭》之前，樂視視頻已打造了數個面向年輕人的「爆款」，並進一步深挖用戶需求，分齡分眾進行用戶運營，為追求「網感」的年輕人提供了更多更有趣的互動方式。正是這樣面向「年輕」的主張，樂視視頻攜手實力夥伴樂禧文化，一款探究現代年輕男女社交模式的《單身戰爭》孕育而生。基於平台積累的用戶研究，《單身戰爭》在核心模式上摒棄了戀愛交友類節目最令人病垢的「按劇本演」，以最真實的社交實驗激發了年輕男女對愛情自主性，自由性和多元性的討論。如果說內容是當下流量的最大擔當，那麼內容與平台契合則是用戶留存的重大推力，《單身戰爭》喜人的成績單已檢驗出年齡段觀眾、行業、市場多方對節目的認可。

在迎接網路自製綜藝春天的同時，現象級綜藝的形成越來越難，但無論在數據表現、運營、模式方面《單身戰爭》的總體表現可謂亮眼，超高的話題度和關注度讓行業看到了自製綜藝的突破，持續飄紅的播放戰績和好評度也使我們對其的期待越來越高，未來的現象級將以怎樣姿態出現，或許《單身戰爭》給了我們一條充滿可行性的路徑。

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